鐘易街3.0：易方達來成都了！這次安易集市“?！睍?/h1>
又是一年秋冬交接，來逛易方達成都限定“鐘易街”！
過去兩年，我們結(jié)合廣州的“美食”和上海的“美勢”，成功將“鐘易街”打造為品牌IP，也讓大眾對“易方達，指數(shù)基金的鐘易之選”有了認知。
廣州站傳送門：香！易方達在廣州改造了一條“美食鐘易街” ～
上海站傳送門：鐘易街2.0：易方達來到上海愚園路，前方一片大“掌” ～
鐘易街3.0，我們選擇落地在與指數(shù)基金操作有同樣“安易”感的成都，結(jié)合地域特色，將成都的新晉網(wǎng)紅打卡地——玉林街區(qū)改造為「安易集市」，延續(xù)“逛街我逛鐘易街，基金我選易方達”的傳播概念，將指數(shù)基金的核心優(yōu)勢與理財智慧進一步傳遞。
逛一條安易集市，懂一套基金“梗”百科
基金投教活動，核心目的就是讓金融知識走進生活。
因此，在安易集市的打造上，我們不僅結(jié)合了成都方言與地域特色，更將有門檻的金融知識轉(zhuǎn)譯為大眾喜聞樂見的語言，以品牌之名，讓整條街的“安易”氣質(zhì)“?！鄙弦粋€level。
易紅盤主理盤、長期持有筷
金融梗被自然地嵌入街區(qū)原有的生活場景中，街坊鄰里在下棋、散步、玩耍時，就能感受到易方達指數(shù)基金帶來的“安易感”。
在安易集市慢慢轉(zhuǎn)，等指數(shù)基金慢慢賺
理財so easy，易方達做你的財富「椅」靠
易路大「掌」紅圖
「易」紅食材，紅運當「投」
安易集市玩得轉(zhuǎn)，基金理財玩得賺
除了將金融梗融入生活場景，我們在可玩性上也下了功夫。設置安易Shuan火鍋、安易Dou包袱、安易大咖Show三個站點，用戶不僅能收獲安易火鍋娃、飾飾安易包、安易拿鐵等創(chuàng)意周邊，也能在玩好逛好中加深對指數(shù)基金的了解。
安易大咖Show·易方達請你做個“安易咖”
安易Dou包袱·易方達為理財?shù)陌惨赘卸档?/span>
安易Shuan火鍋·和易方達一起參與全紅火鍋局
內(nèi)容破圈，易方達指數(shù)基金真的好強！
在傳播層面，我們沿用轉(zhuǎn)譯策略，將具有一定理解門檻的“金融?！鞭D(zhuǎn)化為趣味易懂的“網(wǎng)絡?！?，通過“在安易集市遇見前方大掌”“易紅主理人一日plog”“申請加入指數(shù)特長班”等創(chuàng)意內(nèi)容，讓理財話題以更輕松的敘事方式實現(xiàn)心智滲透。
用一個輕巧的線下創(chuàng)意，讓“易方達指數(shù)基金真的好墻”成為小紅書新刷屏內(nèi)容。
活動期間，超千名用戶通過線下體驗深入了解易方達指數(shù)基金，線上涌現(xiàn)出800余篇真實UGC內(nèi)容，覆蓋了大量沒有來現(xiàn)場的用戶。好玩好看，更要好曬，也是我們這次做線下活動對自己的要求。
結(jié)語
從廣州的"美食選擇so many，基金選擇so easy"，到上海的"太美了！我說的是易方達指數(shù)基金"，再到成都的"基金選擇易，事事都安易"，從IP問世到現(xiàn)在三年時間，鐘易街不僅強化了"逛街我逛鐘易街，基金我選易方達"的品牌心智，更與時俱進，不斷配合消費者“財商”更新呈現(xiàn)方式，讓大眾每次看到鐘易街都能帶著熟悉的新鮮感，暢玩體驗。
一個IP能持續(xù)3年，常做常新，這里不僅有客戶美好的初心，更有了不起的堅持！易方達“鐘易街”期待和更多城市、更多人相遇，將這份“鐘易之選”帶給更多「易」路同行的人。
創(chuàng)作人員名單：
Client：易方達基金管理有限公司
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：高大希、靜怡
Creative：小王、小圓、小雅、甘雨
Art：馬克思
Media：圓圓、栗子
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