追覓雙十一狂歡日×張凌赫：60分鐘，1億的熱愛(ài)奔赴
信息過(guò)載的時(shí)代，最短的信任路徑，往往始于最真誠(chéng)的共鳴。
相較于以產(chǎn)品功能為核心、以促銷轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的常規(guī)打法，對(duì)于「追覓雙十一狂歡日」項(xiàng)目，我們嘗試了一次從品牌本位到粉絲共情的思維轉(zhuǎn)型，以僅有1小時(shí)的線下活動(dòng)&線上直播，成功收獲了商業(yè)與情感的雙重回響：
項(xiàng)目總曝光1億+，總互動(dòng)量100萬(wàn)+；
直播觀看人數(shù)超60萬(wàn)，GMV突破3000萬(wàn)，直播間熱度和多款單品登頂實(shí)時(shí)榜單TOP1；
本次活動(dòng)舉辦地北京京東Mall雙井店，追覓門店單日銷售額突破2000萬(wàn)，周環(huán)比提升527%。
這并不是THINKPARK MICE團(tuán)隊(duì)首次和追覓合作。
僅在2025年，我們已先后承接落地了追覓科技2025全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)（點(diǎn)擊左側(cè)，回顧項(xiàng)目）、追覓手機(jī)全球戰(zhàn)略伙伴大會(huì)等系列項(xiàng)目。過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)讓我們懂品牌，而這一次，我們希望疊加一層更細(xì)膩的用戶視角。
目標(biāo) | 最卷的節(jié)點(diǎn)里，聲量銷量如何雙豐收
客戶給到的項(xiàng)目背景和任務(wù)很明確：在雙十一大促之際，品牌聯(lián)合京東，攜手代言人張凌赫以線下活動(dòng)形式引爆熱度并同步線上直播，打造年度營(yíng)銷爆點(diǎn)，助推品牌聲量與銷售業(yè)績(jī)雙雙提升。
本次項(xiàng)目的挑戰(zhàn)和目標(biāo)點(diǎn)在于，面對(duì)這個(gè)多家營(yíng)銷戰(zhàn)役密集的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用戶注意力被激烈競(jìng)奪。我們?nèi)绾卧?0分鐘的有限時(shí)間中，通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)落地與流程把控，將品牌聲量、消費(fèi)者情感與渠道勢(shì)能，整合并最終體現(xiàn)在線下活動(dòng)的結(jié)果轉(zhuǎn)化之中，將常規(guī)的活動(dòng)執(zhí)行服務(wù)升維為商業(yè)解決方案。
主旨 | 理性科技×浪漫溫度
追覓的產(chǎn)品基因是理性的，電機(jī)、吸力、算法；
而生活是感性的，它關(guān)乎潔凈帶來(lái)的舒暢，關(guān)乎省下時(shí)間陪伴所愛(ài)之人的溫柔。
因此“理性科技 × 浪漫溫度”成為了本次項(xiàng)目的核心主題：我們希望打破家電營(yíng)銷長(zhǎng)期存在的技術(shù)參數(shù)與生活感知之間的壁壘，讓兩者在同一時(shí)空里交融出最佳的化學(xué)反應(yīng)。
追覓在今年5月官宣的品牌代言人——張凌赫，成為了串聯(lián)本場(chǎng)活動(dòng)主題的最佳翻譯官。
電氣工程專業(yè)的學(xué)霸背景，與追覓技術(shù)引領(lǐng)的硬核基因形成理性共鳴；
高智、帥氣的外貌身形，與產(chǎn)品科技感&現(xiàn)代感并存的設(shè)計(jì)語(yǔ)言互相映襯；
演員身份所錘煉出的極強(qiáng)共情力與表現(xiàn)力，將平淡參數(shù)文本演繹為富有溫度和質(zhì)感的生活故事，為品牌注入人情味與信任感。
造境 | 從“品牌曝光”到“銷售轉(zhuǎn)化”的短鏈場(chǎng)域
找到了完美的主角，我們希望為他，更是為所有奔赴而來(lái)的用戶和小核桃們（張凌赫粉絲昵稱），創(chuàng)造一個(gè)能承載這份理性與浪漫的舞臺(tái)。
空間維度：構(gòu)建科技生活美學(xué)場(chǎng)
我們打造了一個(gè)復(fù)合場(chǎng)域，融合浪漫生活家的溫暖詩(shī)意和理性實(shí)驗(yàn)室的精準(zhǔn)有序。
在整體布景氛圍上，以歐洲小鎮(zhèn)為藍(lán)本，運(yùn)用歐式櫥窗、路燈、街道等元素，強(qiáng)化空間質(zhì)感。
在單品展示細(xì)節(jié)上，我們以追覓產(chǎn)品核心技術(shù)為靈感，通過(guò)極具未來(lái)感的材質(zhì)、參數(shù)化設(shè)計(jì)的光影，藝術(shù)化呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
流程維度：環(huán)環(huán)相扣的情感共振
一小時(shí)內(nèi)并行的活動(dòng)與直播，節(jié)奏至關(guān)重要。我們將其設(shè)計(jì)為四個(gè)緊密銜接的情感共鳴連接點(diǎn)：
01 情感錨定，建立共鳴起點(diǎn)
開(kāi)場(chǎng)即呼應(yīng)“「赫」你赴一場(chǎng)熱愛(ài)之約”的活動(dòng)slogan，張凌赫以“貼心伙伴”定義追覓品牌，迅速拉近與粉絲的距離。
隨后進(jìn)行的粉絲來(lái)信環(huán)節(jié)，強(qiáng)化代言人與粉絲之間的情感紐帶，更將品牌置于情感傳遞者的角色，完成品牌價(jià)值的軟性植入。
02 互動(dòng)升溫，營(yíng)造沉浸體驗(yàn)
通過(guò)“透明板作畫”、“花式比心”、“起床鈴錄制”等飯撒環(huán)節(jié)，張凌赫以輕松自然的方式展現(xiàn)其真實(shí)個(gè)性與生活態(tài)度。畫作中出現(xiàn)的追覓產(chǎn)品簡(jiǎn)筆畫，提前為后續(xù)產(chǎn)品種草埋下伏筆。
03 產(chǎn)品實(shí)踐，科技可感可知
在核心產(chǎn)品展示段落，我們并未采用單向講解，而是以“難題—解法—演示”的邏輯展開(kāi)。加入追覓與京東的兩位高管上臺(tái)環(huán)節(jié)，分別承擔(dān)了信任背書與轉(zhuǎn)化催化的關(guān)鍵職能。
04 情感收官，強(qiáng)化品牌記憶
張凌赫以真誠(chéng)寄語(yǔ)回饋粉絲，形成情感閉環(huán)。最終以全場(chǎng)合影收尾，將整場(chǎng)活動(dòng)升華為一場(chǎng)“共同奔赴熱愛(ài)”的集體記憶。
The Last but not Least
項(xiàng)目圓滿結(jié)束后，一些畫面始終留在我們心里。
活動(dòng)前夜，為了流程的完美呈現(xiàn)，項(xiàng)目組在場(chǎng)地彩排復(fù)盤至凌晨五點(diǎn)。正要離開(kāi)時(shí)我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，在這樣深秋的北京凌晨，早已有粉絲坐在小馬扎上，裹著衣服開(kāi)始默默地有序等候。
我們與品牌、與藝人、與粉絲，身處不同位置，卻共享著同一份鄭重和珍惜。這份共同織就的赤誠(chéng)，早已超越了單純的商業(yè)合作，讓所有的熬夜、焦慮、摳細(xì)節(jié)，都變得意義非凡。
更少轟炸，更多共鳴；更少說(shuō)服，更多懂得。
我們期待未來(lái)繼續(xù)與品牌并肩，見(jiàn)證更多溫暖和富有信任感的真實(shí)鏈接的誕生現(xiàn)場(chǎng)。
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