一加×孫藝洲：我們請(qǐng)呂布做了代言人
一支全是廣告的廣告
這一次客戶的需求很直接：一加Ace6T，性能強(qiáng)+續(xù)航久，瞄準(zhǔn)年輕男生，主要傳播陣地是B站。
當(dāng)然，挑戰(zhàn)也很直接：性能機(jī)的表達(dá)已經(jīng)高度同質(zhì)化，怎么讓“強(qiáng)”和“久”變得更可感、可記、可傳播？
為什么請(qǐng)呂布代言
我們決定放棄技術(shù)話術(shù)，轉(zhuǎn)而尋找一個(gè)年輕人一聽就懂、自帶話題的文化符號(hào)：戰(zhàn)力最強(qiáng)的呂布+日行千里的赤兔，恰好精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)“性能巔峰”+“超長(zhǎng)續(xù)航”。比起一串?dāng)?shù)字，“機(jī)圈呂布”更具畫面感，也更容易被記住。
但光是歷史人物還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要讓符號(hào)活起來，我們請(qǐng)來B站公認(rèn)的“最強(qiáng)呂布“孫藝洲——他是年輕人心中的呂小布，讓呂布這個(gè)強(qiáng)悍標(biāo)簽，變得輕松有梗。于是，經(jīng)典IP×年輕化演繹就成了一加這次破題的核心思路。
預(yù)熱海報(bào)
官宣海報(bào)
定調(diào)視頻
呂布跳大，dddd
果然是眾望所歸
“機(jī)圈呂布”這種帶點(diǎn)抽象、帶點(diǎn)整活氣質(zhì)的表達(dá)方式，正擊中了當(dāng)下年輕人的內(nèi)容偏好。再加上有意埋入的愛情公寓梗和呂布梗，讓正片上線第一天就直接掛上B站熱門。
一加Ace6T以“機(jī)圈呂布”為核心的傳播戰(zhàn)役，給性能機(jī)營(yíng)銷帶來了另一種解題思路：在參數(shù)同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中，單純的技術(shù)參數(shù)難以傳遞給消費(fèi)者，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與大眾認(rèn)知深度綁定，構(gòu)建獨(dú)特的傳播符號(hào)、打造年輕人喜歡的內(nèi)容，才更有機(jī)會(huì)破局。
最后，感謝給足創(chuàng)作自由的天使客戶，也感謝愿意陪我們胡鬧的孫藝洲老師。
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