CHANEL在地鐵拍豎屏廣告，打工人破防
CHANEL，變了。
自馬修Matthieu Blazy（原BV創(chuàng)意總監(jiān)）上任以來，從大秀到品牌傳播敘事，都和上一代香奈兒有明顯區(qū)別。
景觀化的CHANEL不見了，取而代之的是更具當代性的女性敘事。優(yōu)雅更加日常，高級成衣的精致通過面料重構(gòu)，多了幾分輕盈松弛。
最新2026高級手工坊大秀延續(xù)了新CHANEL的敘事，破天荒地辦在了紐約地鐵，預(yù)熱廣告也取景于此。
就連整體風格也很不CHANEL，有點點灰色幽默。
預(yù)熱廣告 奧斯卡獲獎導演Michel Gondry執(zhí)導。
不過，就和大秀引發(fā)熱議一樣，這條取景生活化的廣告也受到部分網(wǎng)友的調(diào)侃。
“就紐約那個地鐵狀況，穿香奈兒怕是專門去拖地的”
“穿一身香奈兒坐紐約地鐵，就不怕出站時少了點什么嗎？”
“能穿得起香奈兒，不可能只住在公寓里”
2026高級手工坊大秀 片段
品牌敘事的改變，還體現(xiàn)在更多。比如請說唱歌手擔任品牌大使，廣告中的A$AP Rocky就是其中一位。
此前，南非歌手Tyla 還發(fā)布過同名單曲《CHANEL》。造型師在MV里為Tyla，精選了眾多 90年代香奈兒古董單品。這首《CHANEL》也在各大社交媒體發(fā)起了同款舞蹈挑戰(zhàn)。
《CHANEL》 發(fā)布于11月
雖然品牌和明星雙方均未確認這次合作，但能肯定一定得到了CHANEL的授權(quán)。
結(jié)合這些背景來看，今天的CHANEL無論是在時裝還是媒體傳播，都在有意走一條更現(xiàn)代的敘事路徑。重新審視舊包袱，從品牌資產(chǎn)中找到新語言。
而這種嘗試，或許能在傳統(tǒng)的奢侈品牌敘事邏輯失效的當下，帶來新的可能性。
部分明星看秀
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