美團買藥x東阿阿膠：人，你怎么「虛」成紙片了
一上班就“命虛力”拉滿
一出門就耗電量極快
一躺上床怎么翻都睡不著
到底是什么，讓這群氣血虛的紙片人們突然滿血復活？！
小小新包裝
大大補氣血
本次brief中，美團買藥x東阿阿膠想要針對都市白領人群
推出全新的產品包裝——9支裝小包規(guī)
既要突出平臺送的快，又要打出產品包裝上新的需求
如何種植「利用碎片化時間補氣血」的用戶心智，快速和消費者產生共鳴？
氣血虛？
打工人可太有話語權了
我們先鋪天蓋地的搜羅了一下大家會「虛」~的瞬間
有些人「虛」在路上，爬山爬到一半就會雙腿發(fā)顫
有些人「虛」在辦公室，沒等到公司就被消息轟炸大腦宕機
有些人「虛」在家里，翻來覆去到到半夜也很難入睡
還有些人「虛」在戶外，跑兩步就會大喘氣
…
抓住辦公、戶外、睡眠三大容易「氣血虛」的主要場景
難題就來了，到底什么形象能完美演繹
「氣血虛」這種淡淡的活人狀態(tài)？
氣血虛？
最合適的“代言人”出現(xiàn)了
一提到虛弱
我們就會自動腦補出一個瘦弱被風一吹就散架的人物形象
要夠??！夠“慘”！夠有反差！
于是我們邀請到了二次元世界的“紙片人”特別出演！
導演為了還原氣血不足的感覺
嘗試了很多種不同的材質來還原紙片人的形象
導演嘗試各種材質紙片人
在設定好的場景中，我們也想象了很多種不同的「虛弱狀態(tài)」
「虛」到不用風吹就飛起來
「虛」到走兩步就累成一灘水
「虛」到失去所有力氣被壓倒
氣血虛？
上美團買藥買復方阿膠漿補氣血！
還好我們有無處不在的美團外賣員
無論你在哪感覺氣血虛，美團外賣員都能使命必達
送出讓你「補氣養(yǎng)血氣血滿格」的東阿阿膠漿！
感覺氣血虛的時候
記得來條東阿阿膠漿，及時「條」整一下！
祝大家每天都能精力滿滿，氣血up！up！up！
創(chuàng)作名單
品牌方：美團買藥x東阿阿膠漿
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：平行交錯
導演：阿燕
創(chuàng)意代理團隊：
ACD：頭頭
Copy：和平、山藥
Art：棕熊、冬冬、猩一
Account：Skye、三歲
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