LxU × Nike ｜上馬背后的路，我們也陪跑者跑過
11 月 30 日，2025 上海馬拉松落下帷幕。42.195 公里的賽道上，留下了跑者的汗水和淚水，激動與不甘。而賽道之外，在那長達(dá) 3 個月的備賽期，同樣發(fā)生了很多難忘的故事。Nike 把跑者的備賽歷程，以及陪伴跑者度過的重要時刻，都收錄在了#馬拉松備賽試煉 話題頁里。
上馬倒計時 3 周：大課說上就上，
一起把訓(xùn)練強(qiáng)度頂上去
備賽季最難頂?shù)模偸菑?qiáng)度課。Nike 用一支片子，講出跑者心聲：難跑的大課只能榨干體能，卻無法動搖他們?yōu)槟繕?biāo)再拼一把的決心。因?yàn)椤绊斚聛淼拿恳徽n，都是為了比賽那一刻?！?/p>
上馬倒計時 4 天：精神導(dǎo)師基普喬格，
為跑者加滿心氣
我們深知，跑者要闖的賽前最后一關(guān)，對手永遠(yuǎn)是自己的內(nèi)心——緊張、焦慮、不自信、過度興奮……借助馬拉松 GOAT 基普喬格來訪中國的契機(jī)，Nike 邀請他分享備賽心法，為跑者調(diào)整臨賽心態(tài)。他那句“你的內(nèi)心才是最強(qiáng)的肌肉”，成為無數(shù)跑者沖刺 PB 的精神氮泵。
上馬倒計時 2 天：
提前“開動”，先沖碳再沖線
“沖碳”或許不會寫在課表里，但一定會寫在跑者的賽前食譜里。上馬前 2 天， 放出“沖碳”短片，用簡練精悍的形式，提醒跑者吃好準(zhǔn)備好，持續(xù)為比賽蓄力。
上馬前 1 晚：
和兩萬三千份野心道晚安
上馬備賽季，Nike 在上海投放多處戶外廣告，結(jié)合其中一處媒介，拍攝了一支小短片，讓跑者起伏難平的心潮，在這份共鳴中得到鼓勵。養(yǎng)精蓄銳，只等明早金牛廣場發(fā)令槍響。
上馬結(jié)束當(dāng)天：
用一條終點(diǎn)線，劃下新的開始
上馬當(dāng)晚，Nike 發(fā)布了以“兩萬三千名跑者”為主角的 Social Post，為 2025 上馬完美收官，也為下一場#馬拉松備賽試煉 吹響集合號。
從 2024 上馬到 2025 上馬，LxU 陪伴跑者跑過無數(shù)里程，見證了無數(shù)跑者的痛苦與收獲。如同跑步永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)線，我們和 Nike 跑者以及上馬的故事，也將在賽道內(nèi)外，向前無限延伸。
LxU 小伙伴除了在創(chuàng)意的賽道上奔跑
也親身站在上馬賽道
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Client - Nike
Creative Agency - 以乘/LxU
Project Director - 李雨/Levi
Chief Creative Officer - 田振/Tarzan
Creative Director - 蔣思聰/Congcong
Creative Director - 張晶/Jinger
Account Director - 滕陽/Nick
Associated Creative Director - 陳志煒/Mark & 岳昕宇/Shou.zhang
Senior Account Manager - 王巧竹/Joan
Account Manger - 譚夢靈/Nicole
Creative - 邵輝耀/Huiyao & 吳佳航/Tony & 白鈺薇/Char & 高旭/Jane & 馮胤銘/LeLe & 鮮瑜詩/Rooney & 馮允詩/ Jessica
Production House - YOLAN
Executive Producer - 曹雪 & 小爽
Producer - 廖宇君 & 李坤遠(yuǎn) & 梁杰光
Director - 三井陽
Director - 蔡曉領(lǐng)/James
DP - 芮豪
B-Camera Operator - 周宇霆
C-Camera Operator - 周天飛
AC - 張洪銘 & 楊寶亮 & 龐于欽 & 楊康 & 曹羽 & 楊冬鎮(zhèn)
Utility - 袁銘星 & 張坤 & 龐馳翔
PA - 王文通 & 趙迎笑
DIT - 朱文飛 & 李偉健 & 史金杰
Recordist - 周國翔 & 譚杰勇 & 胡興國
Editor - 小豐 & 袁志杰
CT - 蔣尚恒
Online - 張瑋
Sound Mixer - 跳跳蛇
Runner - 邵輝耀/Huiyao & 陳琦/Dake
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