智行考研季：研究生們考前放下書本，都在研究什么？
在我們的文化里，讀書考試優(yōu)先級(jí)極高，幾乎壓倒其他一切。娛樂社交要為應(yīng)試讓步，訂考研酒店這類后勤事也不例外。
拿到智行brief時(shí)，我們第一反應(yīng)是：“考前訂酒店，怎能耽誤復(fù)習(xí)時(shí)間？”
但事實(shí)是，訂考研酒店繁瑣又復(fù)雜 —— 早訂不確定考場，晚訂易漲價(jià)、缺房源?？忌究蓮娜輦淇迹瑓s不得不分心研究這些與考研無關(guān)的事。
這便是智行視頻《關(guān)于研究生考試前錯(cuò)誤研究行為的觀察報(bào)告》的創(chuàng)作由來。
《關(guān)于研究生考試前錯(cuò)誤研究行為的觀察報(bào)告》
以下是一些錯(cuò)誤研究行為的示例
1、研究砍價(jià)姿勢
2、研究搶房手速
3、研究選房眼光
不過還好，這些因?yàn)榻箲]而產(chǎn)生的錯(cuò)誤研究行為，都能被智行APP矯正、治愈。
這是一個(gè)古早味滿滿的片子，之所以古早，確實(shí)有著近期復(fù)古廣告流行大勢的影響。同時(shí)，我們也想談?wù)勥@種風(fēng)格流行的原因。
復(fù)古，或許也可以關(guān)聯(lián)到另一個(gè)概念：“夢(mèng)核”，它最初是以描繪夢(mèng)境主題為核心的超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，后來又與國內(nèi)的千禧年記憶結(jié)合，形成了“中式夢(mèng)核”。
4:3畫幅、低保真畫質(zhì)、藍(lán)色玻璃窗、老舊家屬樓、學(xué)校走廊……短視頻里的千禧年事物，是今天人們對(duì)共同成長記憶的“情緒考古”。
在充滿變數(shù)的當(dāng)下，那個(gè)經(jīng)濟(jì)高速增長但生活節(jié)奏很慢的千禧年，是90后和00后眼中充滿確定性和安全感的“黃金年代”，與之相關(guān)的夢(mèng)核內(nèi)容也就成了尋求心靈慰藉的“賽博庇護(hù)所”。
復(fù)古風(fēng)格的商業(yè)廣告剔除了“夢(mèng)核”中的夢(mèng)幻感和淡淡的憂傷悵惘，不變的是對(duì)于那個(gè)“更簡單的時(shí)代”的精神向往。
所以，在這個(gè)片子里，你可以看到：
·穿著國民經(jīng)典校服的同學(xué)
·上世紀(jì)央視風(fēng)格的采訪記者
·甚至96年春晚上以機(jī)器人形態(tài)出現(xiàn)的蔡明老師（高仿版）
我們的當(dāng)下是不確定的，但這種“文藝復(fù)興”喚起的共同情感是確定的，那個(gè)沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代本身就是確定性。
而考研、甚至考研訂房本身，也充滿了不確定，但在不確定的生活和備考瑣事里，如果能夠給各位考生帶去一點(diǎn)微小的確定性和會(huì)心一笑的趣味，也是客戶和我們的榮幸。
視頻發(fā)布后，適逢考研準(zhǔn)考證打印日，借著準(zhǔn)考證打印的熱點(diǎn)，通過多次熱搜的遞進(jìn)式運(yùn)營，連續(xù)三日覆蓋微博多榜單（上海同城榜、武漢同城榜、熱搜總榜、社會(huì)熱搜榜、生活熱搜榜），多話題的總閱讀量破億+，總互動(dòng)量近10W+。
實(shí)現(xiàn)從考研群體到泛生活、社會(huì)類用戶的覆蓋，將「準(zhǔn)考證打印剛需」與「考研訂房場景」強(qiáng)關(guān)聯(lián)，透傳智行品牌的考研訂房營銷信息。
視頻之外，也聯(lián)動(dòng)了爺爺不泡茶，線上&線下都給刻苦學(xué)習(xí)的同學(xué)們送去一些莓煩惱的甜～
↖(^ω^)↗ 研究生考試還有不到5天時(shí)間了，希望各位考生：
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