京東買藥流感季：冬天很好，希望你也好
近期，流感高發(fā)，職場(chǎng)、公共場(chǎng)所，到處都可以聽取「咳」聲一片！
京東買藥在流感季想要打造一支真誠的、有用的科普廣告，能在流感爆發(fā)的當(dāng)下真正幫到大家，傳遞京東買藥的品牌溫度，實(shí)現(xiàn)「流感無憂，就上京東」的心智告知。
這是我們的brief。
流感不等于普通感冒
還有很多人都不知道
雖然流感年年有，但在大部分人的心目中，流感就是大號(hào)的感冒：多喝熱水，泡泡澡，發(fā)發(fā)汗就好。
因?yàn)槿鄙賹?duì)流感的正確認(rèn)識(shí)，忽視流感危害造成重癥的新聞也年年都有出現(xiàn)。流感講嚴(yán)重了是制造焦慮，講輕了又擔(dān)心引起不了大家的重視。
如何拿捏好尺度，讓這份關(guān)心和科普恰如其分地出現(xiàn)呢？
《冬天很好，希望你也好》
我們翻越了大量的流感相關(guān)的文獻(xiàn)資料，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)區(qū)別流感和普通感冒的典型特征：流感往往突發(fā)高燒，體溫突升至39度以上，還伴有全身疼痛，48小時(shí)內(nèi)用藥能快速有效緩解；而普通感冒通常體溫在38度左右，輕微的流涕、鼻塞；但對(duì)于老人來說，因?yàn)轶w抗力低，癥狀反而不典型，需格外留意。
結(jié)合京東健康專業(yè)醫(yī)師的意見，我們反復(fù)打磨、校準(zhǔn)，凝練出不同用戶需要注意的點(diǎn)，只為給到消費(fèi)者最簡單的指引。
我們洞察流感容易被忽視的瞬間，深入職場(chǎng)、家庭、老人在流感中的剛需場(chǎng)景展開關(guān)心和問候。家中常備流感藥，能抓住黃金48小時(shí)；讓大家有流感問題上京東，醫(yī)生24小時(shí)問診，還能到家檢測(cè)，送藥上門。
一份來自京東買藥的有必「藥」科普
在這個(gè)創(chuàng)意思路之下，我們通過真誠科普的方式將這則有點(diǎn)小用的關(guān)心送給正在遭受流感困擾的人：
如果流感問題逃不開，記得抓住黃金48小時(shí)，在家中常備流感藥！
京東買藥與藥企聯(lián)合海報(bào)
我們將廣告投放在你盡可能看得到的地方，只為在你需要的時(shí)候，能夠用得到！
這個(gè)冬天，希望大家都免受流感困擾。冬天很好，希望你也好！
創(chuàng)作名單
品牌：京東買藥
代理商：圖派整合傳播
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：黃珊珊
創(chuàng)意：Wency、TheC、蘊(yùn)程
阿康：大婷
美術(shù)：林凌、李慧
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