方太全球海試啟航，重新定義好冰箱

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舉報 2025-11

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11月初，隨“雪龍2號”從上海港始發(fā)，方太全球新一代高端全嵌冰箱也踏上了這場極地遠征。

方太×中國南北極科考
《80000海里的極地遠征》AI大片

認知固化的冰箱市場，方太何以上牌桌？

去年，方太發(fā)布了行業(yè)首款氮氣保鮮冰箱，以革新領先的技術實力闖入高端冰箱市場。時隔一年，競品開始入局同一細分賽道，方太在冰箱領域的影響力卻仍然有限，“原來方太有做冰箱啊？”這是我們在項目之初，看到眾多消費者提出的一句疑惑。

今年，方太再次拿出全球新一代高端全嵌冰箱作為重磅產品發(fā)布，我們洞察到方太面臨著三大挑戰(zhàn)：

認知挑戰(zhàn)：在消費者心智中，方太=智慧廚電專家，但“方太有冰箱”還是一個陌生的認知，我們需要構建強有力的品牌記憶點；
信心挑戰(zhàn)：對于渠道與合作伙伴而言，冰箱并非方太傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，他們迫切需要一個銷售的信心支點，一個足以讓他們在面對任何競品時都充滿底氣的故事；
溝通挑戰(zhàn)：如何講好產品核心優(yōu)勢「遠洋級氮氣保鮮」，讓消費者可感知、可信賴？

在與客戶初步探討后，我們了解到這項技術的核心難點在于“大型工業(yè)設備的小型化”，它起源于大型遠洋船舶，而方太是首個將「遠洋級氮氣保鮮科技」應用于家用冰箱的品牌，經保鮮驗證，它對多種嬌嫩蔬果的保鮮時效長達24天，可以說做到了對其他保鮮技術的降維打擊。

在如此有力的技術優(yōu)勢加持下，我們認為謎底已在謎面之上，化繁為簡，集中力量講透“遠洋級”究竟有多強，就是此次上市戰(zhàn)役的破局思路。

遠洋級氮氣保鮮科技.jpg

始于遠洋，反哺遠洋

一場跨越半個地球的新鮮較量

要驗證「遠洋級氮氣保鮮科技」是最好的保鮮技術，我們自然聯(lián)想到了航程最遠、時間最長、挑戰(zhàn)最大的遠洋路線——南極科考。于是，我們在極短時間內幫助方太與中國極地研究中心達成戰(zhàn)略合作：經過極地中心對產品的嚴密考核，方太冰箱得到國家認證，成為南北極科學考察選用產品，登上“雪龍2號”，安裝于生活區(qū)和駕駛艙內，跟隨第42次南極科考任務出征。

簽約儀式.jpg 冰箱安裝.jpg

為配合11月1日南極科考隊正式啟航，受執(zhí)行時間和復雜程序所限，我們再次啟用AI，為這場無法實拍的“全球海試”進行預告，讓消費者對海試過程的波瀾壯闊有更具象的感知。

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首先，我們?yōu)榧夹g溯源，告訴消費者氮氣保鮮技術并非憑空誕生，最初就是為解決遠洋航行中食物保鮮的難題而創(chuàng)造。

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繼而講述方太的“微型化革命”，揭示研發(fā)團隊將遠洋巨輪上高達2米、重達半噸的龐大工業(yè)制氮設備，縮小為家用冰箱中僅2.5厘米厚、2公斤重，僅有Pad大小的核心模塊。

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最終我們讓這個故事形成完整閉環(huán)：這項始于遠洋的科技，在被方太成功家用化后，又進一步裝載于中國“雪龍2號”極地破冰船上。在為期180天的航程中，它將作為船艙內的“移動鮮食補給站”為科考隊員提供新鮮營養(yǎng)。

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新鮮營養(yǎng).gif

80000海里的全球海試，時間與新鮮的極致較量，驗證了方太冰箱全球領先的保鮮技術。當它成為科考生活的一部分，當這些極度渴望新鮮蔬果自由的科考隊員也用上方太冰箱時，「遠洋級氮氣保鮮科技」的優(yōu)勢便不言自明。

理性的技術，也可以呈現(xiàn)好故事

項目進程中，我們對科考人員進行了一系列前采，偶然捕捉到一個鮮為人知卻真實存在，并長期困擾著科考隊的痛點：由于遠洋航行周期漫長，出于安全管理需要，船上的氣調保鮮倉鑰匙由專人保管，食材按計劃配發(fā)，這意味著新鮮補給無法隨個人需求靈活取用，科考隊員難以實現(xiàn)“新鮮營養(yǎng)自由”。

方太冰箱的加入，正是為了改變這一現(xiàn)狀。它讓科考隊員在遠洋生活中，能夠更自由地選擇果蔬，更便捷地獲取新鮮營養(yǎng)。因此，在本次傳播的核心內容中，我們選擇以一套理性的文本，清晰呈現(xiàn)技術如何具體地改善遠洋生活的品質，這本身就是一個充滿關懷，且足夠動人的故事。

為此，我們還邀請到了中國首次南北極考察隊員、“雪龍2”建造工程部原副總指揮汪海浪，由他親口講述方太冰箱對遠洋生活的真實助力。