同仁堂：用五音療法治愈年輕人

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舉報(bào) 2025-04

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如何讓傳統(tǒng)的中醫(yī)藥照進(jìn)現(xiàn)代生活？

是我們這一次超品日首先思考的問(wèn)題，很幸運(yùn)我們找到了那個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯點(diǎn)，

我們洞察到現(xiàn)在很多年輕人對(duì)五音療法的熱愛(ài)，他們重新拾起老祖宗的智慧，但又融入自己愛(ài)聽(tīng)的歌曲，打造出了全新的五音療法電子歌單。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，根據(jù)《皇帝內(nèi)經(jīng)》的十二時(shí)辰養(yǎng)生法，將一天劃分為十二個(gè)時(shí)辰，每個(gè)時(shí)辰對(duì)應(yīng)人體的一條經(jīng)絡(luò)，每個(gè)時(shí)間段匹配不同的音樂(lè)，以達(dá)到養(yǎng)生的目的。

“音樂(lè)”也是最早的“藥”，從中國(guó)字的演變就可以看出來(lái)，音樂(lè)是撫慰人情緒的良藥，情緒是影響人身體健康的重要原因之一。

那索性這個(gè)春日的超品日我們就順勢(shì)而為，將現(xiàn)代人喜歡的音樂(lè)療法和同仁堂的中醫(yī)藥結(jié)合起來(lái)，打造一場(chǎng)跨越古今的“音藥盛筵”。

這不僅是促銷活動(dòng)，更是一場(chǎng)品牌年輕化的文化實(shí)驗(yàn)。

從網(wǎng)易云音樂(lè)的“五音療愈歌單”到地鐵里的“打工人的療愈音YAO”，同仁堂將“藥”與“樂(lè)”巧妙融合，讓養(yǎng)生不再是苦口良藥的刻板印象，而成為一種溫暖的情感共鳴。

線上傳播，我們將這劑“音藥”結(jié)合 AI 技術(shù)，變成可以因人而異定制的 AI 音樂(lè)歌單，讓每一個(gè)參與者都能獲得自己的專屬歌單。

通過(guò)輕量級(jí)互動(dòng)拉動(dòng)線上流量，為超品日造勢(shì)。

線下傳播，則是將這劑“音藥”熬成彌漫全城的香氣。

我們選擇將歌單“視覺(jué)化”、“場(chǎng)景化”，在北京核心地鐵站發(fā)起 #打工人的療愈音YAO#樂(lè)評(píng)大事件。

整個(gè)通道化身為一首“看得見(jiàn)的歌”

——墻壁上不是廣告，而是從數(shù)百萬(wàn)用戶樂(lè)評(píng)中精選的UGC心聲。

我們讓同仁堂的品牌標(biāo)識(shí)，溫柔地落款在這些真實(shí)情緒之下，如同一位沉默的守護(hù)者。

這里沒(méi)有產(chǎn)品介紹，
只有品牌作為“共情者”和“支持者”的存在。

視頻

我們讓公共交通空間變成了一個(gè)巨大的公共情緒治愈場(chǎng)。

步履匆匆的人們?cè)诖寺履_步，拍照、駐足、尋找共鳴，完成了一次次無(wú)聲的情緒釋放與品牌認(rèn)知。

在短視頻平臺(tái)上，我們AI“丸”音樂(lè)挑戰(zhàn)賽在快手掀起全民養(yǎng)生舞熱潮，賽博朋克式的視覺(jué)演繹，讓老字號(hào)在二次元世界里煥發(fā)新生。

顛覆經(jīng)典，構(gòu)建跨次元“養(yǎng)生平行宇宙”通過(guò)AI打造經(jīng)典形象的“反套路”演繹，顛覆認(rèn)知吸引眼球，賦予角色“養(yǎng)生舞”統(tǒng)一魔性動(dòng)作，引導(dǎo)全民跟跳養(yǎng)生舞挑戰(zhàn)。

媒體號(hào)花樣二創(chuàng)玩梗，喜沖微博熱搜。

AI創(chuàng)意短片全域宣發(fā)，媒體營(yíng)銷號(hào)二創(chuàng)整花活兒，全民玩梗超趣味，打造#把養(yǎng)生玩成電子華佗搖#等熱搜話題。

線上線下同步上演的國(guó)風(fēng)音YAO派對(duì)，更將體驗(yàn)感推向極致。

線下快閃區(qū)，人們搓藥丸、品藥膳、聽(tīng)五音；

線上直播間，總裁親臨，

非遺音樂(lè)與中醫(yī)問(wèn)診同臺(tái)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的邊界被溫柔打破。

這場(chǎng)營(yíng)銷的意義，遠(yuǎn)不止于銷量。

當(dāng)#打工人的療愈音YAO#登上熱搜，當(dāng)“同仁堂”與“養(yǎng)生”在搜索詞中強(qiáng)關(guān)聯(lián)，

我們看到：一個(gè)老品牌，正以療愈者的全新姿態(tài)，走進(jìn)都市人的日常焦慮與疲憊，用音樂(lè)開(kāi)方，用文化抓藥，讓“養(yǎng)生”二字，第一次聽(tīng)起來(lái)如此溫柔而時(shí)髦。

我們發(fā)現(xiàn)，讓老字號(hào)煥活新生的方式，不是對(duì)傳統(tǒng)的完全拋棄，而是在傳統(tǒng)的基因上尋找到新的活力配方，用新的技術(shù)賦能老字號(hào)營(yíng)銷，能夠讓年輕人重新愛(ài)上傳統(tǒng)文化，愛(ài)上傳統(tǒng)中醫(yī)藥，是我們認(rèn)為非常有意義的一次營(yíng)銷活動(dòng)。