這個(gè)雙11，近500人組團(tuán)強(qiáng)勢(shì)“踢館”海爾

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-11

掃描,分享朋友圈

這個(gè)雙十一，當(dāng)所有品牌都在卷價(jià)格和流量時(shí)，海爾干了件“離譜”的事兒：直接敞開(kāi)研發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，讓近500位全網(wǎng)最挑剔的達(dá)人“上門(mén)踢館”！

在8500㎡真實(shí)還原的廚房、客廳與陽(yáng)臺(tái)里，沒(méi)有參數(shù)宣講、抽象實(shí)驗(yàn)，只有還原到極致的真實(shí)居家場(chǎng)景、空氣中彌漫的較真勁兒，和一場(chǎng)關(guān)于“好不好用”的公開(kāi)探討?，F(xiàn)在，就帶你闖入——

史上最真、最敢也最“刁”的

海爾智慧科技，眾測(cè)第一現(xiàn)場(chǎng)

拆掉參數(shù)墻，走進(jìn)生活場(chǎng)

消費(fèi)者不是不喜歡科技，而是厭倦聽(tīng)不懂的科技黑話。當(dāng)傳統(tǒng)的“參數(shù)化營(yíng)銷(xiāo)”難以有效建立信任，海爾的解法簡(jiǎn)單粗暴：拆掉那堵參數(shù)的墻。

把完整的智慧廚房、陽(yáng)臺(tái)洗護(hù)空間、客廳空氣場(chǎng)景，從研發(fā)中心直接“搬”到眾測(cè)現(xiàn)場(chǎng)：

四筒洗衣機(jī)被現(xiàn)場(chǎng)拆解，雙擎熱泵結(jié)構(gòu)一目了然；冰箱里塞滿真實(shí)果蔬鮮肉，保鮮實(shí)力當(dāng)場(chǎng)見(jiàn)分曉；洗烘套裝在運(yùn)行中展示AI防纏繞，現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證“烘得透不皺巴”；空調(diào)在真實(shí)溫濕度下演示“風(fēng)不吹人”，實(shí)現(xiàn)一夜好眠的承諾。

也許這才大家真正想要的測(cè)評(píng)—不空談，全實(shí)景。

敢邀請(qǐng)近500位達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、交流反饋，這背后是海爾的底氣，更是對(duì)產(chǎn)品的自信。我們相信真實(shí)場(chǎng)景，自己會(huì)說(shuō)話。當(dāng)科技回歸生活現(xiàn)場(chǎng)，所有復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)都將變得具體可感。

“聽(tīng)勸”不是人設(shè)

是產(chǎn)品進(jìn)化DNA

好產(chǎn)品，都是在“被懟”中長(zhǎng)大的。這場(chǎng)眾測(cè)最獨(dú)特的部分，發(fā)生在產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)工程師與達(dá)人的對(duì)談里——

“冷凝水又臟又酸，洗澡都不安心。”
“冬天厚衣服又難洗又難烘，有沒(méi)有真正適用的方案？”
“食材總是被遺忘，冰箱能不能更‘懂’生活？”

問(wèn)題直接，卻充滿建設(shè)性。

正如網(wǎng)紅Leader三筒洗衣機(jī)，就因?yàn)樵谠谏缃幻襟w上看到用戶許愿“內(nèi)外衣、襪子分開(kāi)洗”的留言，海爾洗衣機(jī)快速響應(yīng)，敏捷落地，三筒洗衣機(jī)就這么水靈靈地誕生了～網(wǎng)友調(diào)侃：許愿池都沒(méi)這么靈。

首創(chuàng)一機(jī)三滾筒，三筒獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)還不串水。AI動(dòng)平衡科技讓運(yùn)行超穩(wěn)，小筒還有bra精洗程序，洗完不變形，懶人直接解放雙手。用戶敢提，海爾就敢造。

而這種聽(tīng)勸式研發(fā)，也被完整搬到這次眾測(cè)現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人，走進(jìn)生活現(xiàn)場(chǎng)，用戶的聲音就不再隔著報(bào)告、數(shù)據(jù)、圖表。現(xiàn)場(chǎng)，工程師一邊聽(tīng)、一邊記，能演示的當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)證，需優(yōu)化的列入迭代清單。許多靈感與“研發(fā)猛料”，正從這樣的面對(duì)面中誕生。

當(dāng)行業(yè)還在“云測(cè)評(píng)”，海爾已把眾測(cè)做成“共創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)”——500個(gè)達(dá)人是500種新的真正使用體驗(yàn)，也是500種使用角度；使用者現(xiàn)場(chǎng)和工程師的聯(lián)動(dòng)，是真正的從生產(chǎn)線到消費(fèi)者的對(duì)話。

有些問(wèn)題當(dāng)場(chǎng)就能演示，有些則被鄭重記下，成為下一代產(chǎn)品的改進(jìn)清單。畢竟好家電，本就應(yīng)該活在每個(gè)人的生活里。正因?yàn)椤奥?tīng)勸”，我們才看到了這些實(shí)實(shí)在在的進(jìn)化：

海爾麥浪冰箱——不做噱頭，只做極致保鮮與無(wú)縫嵌入，成為年輕人廚房里的“低調(diào)實(shí)力派”；

卡薩帝 -60℃超低溫柜——讓深海魚(yú)獲仿佛停滯于南極時(shí)空，凍鮮不打擾生活溫度；

云溪洗烘套裝——以AI直驅(qū)+精華洗科技，終結(jié)冬天“洗衣難、烘不透”的痛點(diǎn)。

這些看似“不起眼”的功能和細(xì)微的升級(jí)，恰恰來(lái)自成千上萬(wàn)真實(shí)家庭的“吐槽”與期待。海爾的聽(tīng)勸，聽(tīng)得見(jiàn)回響。讓每一個(gè)被采納的建議，最終都會(huì)回到產(chǎn)品上，回到用戶的生活里。

從“他證”到“共證”

3億家庭都是產(chǎn)品合伙人

當(dāng)行業(yè)還在參數(shù)里內(nèi)卷，海爾已把話筒遞給用戶，讓“價(jià)值戰(zhàn)”從一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，變成可觸摸、可對(duì)話的共創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“踢館”行動(dòng)，在雙十一期間收獲熱榜熱搜27個(gè)，多話題上榜引爆全域討論，全網(wǎng)總曝光11億+，525萬(wàn)+次互動(dòng)，為海爾帶來(lái)了可觀的流量與關(guān)注。

@良介開(kāi)箱直言海爾冰箱的“正向的冰箱內(nèi)卷才是用戶所需”

@剁手差評(píng)哥形容超低溫柜“柜內(nèi)時(shí)空停滯，柜外煙火人間”；

@電器哥梓涵基于實(shí)測(cè)推薦云溪洗烘套裝給“注重品質(zhì)的家庭”

這些源于真實(shí)體驗(yàn)、帶著生活體溫的背書(shū)，比任何套路化的廣告語(yǔ)都更具力量。

這個(gè)雙十一，海爾做對(duì)了一件事：它沒(méi)有試圖說(shuō)服所有人，而是把產(chǎn)品交給真實(shí)的生活現(xiàn)場(chǎng)。這也讓一場(chǎng)品牌眾測(cè)，跳出了雙十一GMV的賽道：它成了行業(yè)里一記響亮的提示——與其在實(shí)驗(yàn)室里閉門(mén)造車(chē)，不如打開(kāi)門(mén)，讓用戶走進(jìn)來(lái)，共同撰寫(xiě)未來(lái)生活的劇本。

“你的生活，就是你的主場(chǎng)。”這句話也真正的做到了！

當(dāng)500位達(dá)人“踢館”歸來(lái)，帶回的不是一份評(píng)測(cè)報(bào)告，而是一個(gè)明確信號(hào)：那個(gè)愿意打開(kāi)門(mén)、俯下身、認(rèn)真聽(tīng)的品牌，正和它的“產(chǎn)品合伙人”一起，把生活過(guò)成值得期待的樣子。

這，只是一個(gè)開(kāi)始——當(dāng)創(chuàng)新不止源于實(shí)驗(yàn)室，更生長(zhǎng)于每一個(gè)真實(shí)的生活現(xiàn)場(chǎng)；當(dāng)“用戶”不再是數(shù)據(jù)的末端，而成為創(chuàng)造的起點(diǎn)。我們相信，更好的生活，就在3億家庭真實(shí)的生活現(xiàn)場(chǎng)里。