2025海信世俱杯：傳遞跨越山海，連接世界心跳
將體育賽事的力量化為品牌在全球市場(chǎng)扎根的土壤——海信集團(tuán)通過(guò)“深出?！?/strong>戰(zhàn)略，以體育營(yíng)銷為紐帶，不僅將品牌與海外消費(fèi)者緊密相連，更將商業(yè)運(yùn)營(yíng)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)肌理中。這與ST.group一直倡導(dǎo)“深出?！?/span>的錨不謀而合：通過(guò)體育營(yíng)銷讓品牌與生意在海外市場(chǎng)落地生根的系統(tǒng)性遠(yuǎn)征。
面對(duì)2025年改制后的美國(guó)世俱杯，海信再度以官方贊助商身份強(qiáng)勢(shì)入局，但這一次，在品牌國(guó)際認(rèn)知度已然建立的今天，海信及與ST.group共同面臨的，是一個(gè)更核心的挑戰(zhàn)：如何超越常規(guī)的“露出”MAKE A NOISE，打造出真正具有差異化、直擊人心并驅(qū)動(dòng)可持續(xù)生意的內(nèi)容？
顯而易見(jiàn)的，體育營(yíng)銷已來(lái)到了3.0時(shí)代，這將是一次體育文化的大爆炸——包容性的體驗(yàn)釋放增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，讓體育精神在更廣闊的社交與文化語(yǔ)境中全面發(fā)酵。
我們洞察到體育愈來(lái)愈成為流行文化、催生更多樣社群的趨勢(shì)后，把創(chuàng)意落點(diǎn)聚攏在如何輻射到最大公約數(shù)的人群：讓世「俱」杯成為一場(chǎng)名副其實(shí)的世「聚」杯！
ST.group的解題思路，不管看球和不看球，都能加入進(jìn)來(lái)。世俱杯沒(méi)有鄙視鏈，沒(méi)有看球原教旨主義，它就是一段體驗(yàn)的入口，所有人都能從里面找到感興趣的話題，自然也就多了一個(gè)接觸足球文化，乃至愛(ài)上足球文化的機(jī)會(huì)。有了核心抓手，我們的創(chuàng)意展開(kāi)就變得簡(jiǎn)單！
一切都從一場(chǎng)神奇的采訪開(kāi)始，一次關(guān)鍵性的射門觸發(fā)了勝利氛圍。
足球帶來(lái)的熱情與活力出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象，想象打開(kāi)、魔性酷炫：吹喇叭的向日葵、嗨到冒火的homie、冰箱里的制冰猛男、游行嘉年華......元素繽紛、輪番炸場(chǎng)。
在輕快的節(jié)奏里，一氣呵成表達(dá)出「歡聚大于一切」的概念。我們探索idea的極致界限，確保賣點(diǎn)都能一一傳遞的同時(shí)，還能給消費(fèi)者帶來(lái)更沖擊的視覺(jué)。
吵吵鬧鬧的嗚嗚祖拉們~
OWN THE MOMENT（此刻是我）成為了視覺(jué)符號(hào)。通過(guò)一連串的own魔性環(huán)繞加強(qiáng)產(chǎn)品時(shí)刻，延續(xù)主題性和視覺(jué)系列感。
值得一提的是，為了更好體現(xiàn)次元的打破，更多元的「聚」。我們也運(yùn)用了AI技術(shù)，讓墻體上的邁阿密風(fēng)涂鴉「動(dòng)」起來(lái)，美式元素巧妙帶出：
打破次元壁的超級(jí)球星~
如此熱烈，來(lái)一杯降降溫~
足球巡游嘉年華開(kāi)啟啦~
另一方面，ST.group為海信等全球化品牌提供的解決之道，便是將全球化的品牌愿景與本土化的文化洞察進(jìn)行深度焊接。這不僅是一套落地方法論，更構(gòu)成了海信體育營(yíng)銷難以復(fù)制的核心壁壘。比如這次視頻里，我們就結(jié)合了美國(guó)本地「天臺(tái)派對(duì)」、「集體看球」等文化習(xí)慣設(shè)計(jì)情節(jié)，讓在地消費(fèi)者能切身感知到產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。
主題層面，為了更呼應(yīng)海信提出的own the moment，我們讓每個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)的瞬間都有一個(gè)記憶亮點(diǎn)，將享受的瞬間無(wú)限放大。執(zhí)行層面，大型體育賽事的官宣tvc，很難規(guī)避掉球員互動(dòng)、足球賽場(chǎng)和球迷歡慶等場(chǎng)面的露出。通過(guò)各種解決方式的測(cè)試，最后我們采用了視覺(jué)三維+鏡頭調(diào)度，營(yíng)造出了一個(gè)真實(shí)比賽和球迷慶祝的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
在體育營(yíng)銷上，ST.group的專業(yè)視角從不局限于賽事的短期熱度。我們更致力于與品牌一同，不斷從品牌認(rèn)知往品牌認(rèn)同深化。深入挖掘賽事作為全球文化現(xiàn)象的內(nèi)在價(jià)值與情感共振點(diǎn)。即便2025年世俱杯不被外界看好，我們依舊能夠挖掘比賽之于全球文化的潛在影響。
品牌始終是載體，找到普世的價(jià)值觀，正義的情感訴求，才能找到世界通行的語(yǔ)言，從而打破區(qū)域、年齡、文化背景的限制，在出海的浪潮里盡情插旗、一往無(wú)前！
Clients：Hisense International
Agency：ST.GROUP
首席創(chuàng)意官｜ 鐘一碗飯
創(chuàng)意合伙人｜月半總
美術(shù)｜Art：成偉 、思佳
文案｜Copy：Eleven
商務(wù)｜Account：Sabe、Soda
導(dǎo)演｜Director:禹峰林
制片｜Producer:SKYE、 Raymen、 LEE
攝影｜DOP:高源
美術(shù)｜Art diretcor:歐德劉
剪輯｜Editor:Sherlock
Online｜三維VFX:北京奇刻影視文化有限公司
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