- 11周年了放個(gè)煙花慶祝下吧！- 哪種？
不知道從什么時(shí)候開始，看待項(xiàng)目的感覺變得更柔和了。
數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)苛求、邏輯的清晰果斷、內(nèi)容的妥帖詮釋、形式的輕巧靈動(dòng)、直覺的恰如其分......將它們逐個(gè)擊破就像西醫(yī)，已經(jīng)成為了存在于身體機(jī)能里的一部分。而將它們?nèi)趨R貫通則像中醫(yī)，溫和且舒緩，可以讓我們站在一個(gè)更加柔和的視角來俯瞰整體，以讓每件事都能處理地更有脈絡(luò)，也更有腔調(diào)。
當(dāng)然，面對(duì)事物的感知是一個(gè)維度，而另一方面，也是想在這個(gè)滿是盤虬和掙扎的年代里，給所有經(jīng)過的一個(gè)更加溫和的擁抱。
　　　　    　　　

當(dāng)黃蓉脫下乞丐裝，站在船上朝著郭靖揮手時(shí)，郭靖感覺到了什么呢？我想，于他而言，那才是兩人真正意義上的“初次相遇”。在那一刻，因?yàn)辄S蓉嶄新的面容，因?yàn)樗暮魡?，才能在一時(shí)之間撼動(dòng)郭靖的心。

做品牌就是在塑造一個(gè)黃蓉般的人。她擁有被你親手譜寫下的“完整”，有著精心裝扮過的身影和面孔，血肉與靈魂。只有這樣傾情打磨過的細(xì)膩和真切，才足以在某個(gè)時(shí)宜的場(chǎng)合下被看到，才足夠讓人為之驚喜和動(dòng)容。

如此，我們這些做品牌的人，也會(huì)因?yàn)槟切┡c自己相關(guān)的部分正在同大眾發(fā)生交互，而產(chǎn)生期待和雀躍。

ALINE的品牌業(yè)務(wù)在今年變得愈發(fā)老道了，對(duì)品牌的感知也更加飽滿，從過去關(guān)注品牌的形式、內(nèi)容，到如今我們更加關(guān)注如何讓品牌“表里如一”，深度思考“這個(gè)人”的根適合長(zhǎng)在哪兒，怎樣才能讓它在對(duì)的環(huán)境中成長(zhǎng)。我們會(huì)更加篤定地在前置位溝通、調(diào)研和實(shí)驗(yàn)，讓內(nèi)容布得更扎實(shí)，讓策略更清晰，從而幫助視覺產(chǎn)生更多更好的可能，也讓受眾對(duì)品牌的感知變得更強(qiáng)烈。

但不同品牌也會(huì)有著自己的塑造方式，比如一些中小品牌更適合“快彈”，讓直覺上手刮擦琴弦，在某個(gè)恰和的調(diào)式下匹配關(guān)鍵商業(yè)點(diǎn)，這種方法會(huì)更加輕巧有趣：

我們完成了「五時(shí)視覺」的品牌案。通過打造“動(dòng)態(tài)魔法師”的概念，將整體視覺內(nèi)容與形式串聯(lián)，完成清晰的品牌表達(dá)，并在尾端應(yīng)用中融入“可編輯”的視覺交互。

我們也為空間設(shè)計(jì)公司「SEEHANCE」完成了品牌視覺，借助“一條洞見未見的弧”（SEEING THE HANCE OF UNSEEN），來貫穿闡述品牌故事。

在為日式餐飲「萬燾」旗下新品牌「One by 萬」做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，我們通過構(gòu)想本源風(fēng)味與融合新味之間的關(guān)聯(lián)，銜接細(xì)膩的字體設(shè)計(jì)和圖形表達(dá)，讓美味接力叢生。

而在大品牌建設(shè)中，則會(huì)用更加邏輯性的方式來夯實(shí)地基，讓一個(gè)被整合過的創(chuàng)意點(diǎn)可以策動(dòng)全維表達(dá)，以降低認(rèn)知成本和落地成本，同時(shí)兼顧多個(gè)維度下的執(zhí)行應(yīng)用：

今年我們參與了「抖音心動(dòng)榜餐廳」的品牌視覺、商家物料規(guī)范及獎(jiǎng)牌套裝的設(shè)計(jì)，通過“心動(dòng)時(shí)刻”的線條來詮釋一餐飯的溫暖表達(dá)。

我們也協(xié)助「天貓超級(jí)國(guó)補(bǔ)日」共同設(shè)計(jì)了整體IP視覺形象、活動(dòng)日歷和戰(zhàn)報(bào)長(zhǎng)圖，幫助更多消費(fèi)者挑選適合自己的國(guó)補(bǔ)商品。

伴隨著9月「迪卡儂·十項(xiàng)全能賽事」的如荼舉行，我們也圍繞“全面多維運(yùn)動(dòng)專家”的概念構(gòu)思，以多面體作為視覺創(chuàng)意，完成了主圖形、賽場(chǎng)基礎(chǔ)視覺及獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌的多維設(shè)計(jì)表達(dá)。

我們還幫助「Swisse斯維詩」WE線完成了新的PI傳達(dá)，在自然舒緩的主線下完成整體的包裝和視覺設(shè)計(jì)。

今年在面對(duì)一些跨地域的品牌項(xiàng)目時(shí)，我們也在努力完成自己的嘗試：我們?yōu)樘﹪?guó)一家專注于跨行業(yè)企業(yè)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)的公司「CHAW」完成了內(nèi)容梳理和整體的品牌視覺設(shè)計(jì)，依托“繩結(jié)”所表達(dá)的凝聚、連接與延伸概念，展現(xiàn)“銜接資源、協(xié)同內(nèi)外”的品牌基因和視覺承諾。

我們也為香港的證券公司「致富集團(tuán)」完成了品牌視覺、IP形象設(shè)計(jì)和店鋪定調(diào)工作，在既有的視覺資產(chǎn)與年輕的受眾群體之間，尋得“變與不變”的平衡。

面對(duì)著大大小小的品牌，也會(huì)更加堅(jiān)定地相信一些稚拙守正的東西；更懂得如何在突破邊際、探尋可能后回溯；更愿意在大創(chuàng)意維度上投入時(shí)間來探尋故事的深度，把技藝修煉的更加渾厚，并將自信的表達(dá)揉進(jìn)敏銳的專業(yè)要求中，從而達(dá)成舒緩的敘事；除此之外，我們也更加把別人說過的話放在心尖上，更愿意通過不同領(lǐng)域的合作來“補(bǔ)缺”未完滿的狀態(tài)。

因此，我們會(huì)主動(dòng)找尋更多領(lǐng)域，延展可能性邊界，比如年初我們與方壺齊物社合作，共同為地處北鑼鼓巷的「黃瓦增福財(cái)神廟」打造了品牌形象，這也是ALINE首次為財(cái)神廟做設(shè)計(jì)。如何在古典民間信仰與現(xiàn)代審美之間做平衡，是本次項(xiàng)目的重點(diǎn)權(quán)衡與取舍。

而為「分子谷子」做品牌設(shè)計(jì)，則是我們?cè)诙卧又械男绿魬?zhàn)。通過“創(chuàng)造多一點(diǎn)驚喜”的視覺形式，我們完成了分子和谷子的雙向奔赴。

不同于過往商務(wù)感、短時(shí)性強(qiáng)的設(shè)計(jì)任務(wù)，「津一park」是我們?yōu)槔瞎I(yè)園區(qū)改造所做的品牌視覺。為歷史底蘊(yùn)深厚的老廠房帶來松弛自由的設(shè)計(jì)形態(tài)，也是一項(xiàng)很有意思的工作。

我們也在798藝術(shù)區(qū)為「HyperVision超維視界?」完成了從品牌到空間的整體建構(gòu)，將一座沉浸式VR展館帶給大家。

做品牌的第11個(gè)年頭里，我們其實(shí)更想借用多年積累下的資源和信息，盡可能幫助一家公司找到有關(guān)“自我”的恰當(dāng)回答。它是一場(chǎng)內(nèi)容與形式間的交匯，是在讓品牌努力講述團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品背后溯源探尋的故事，是對(duì)形式語言的深度描摹，并將它在受眾的世界里娓娓道來，從而促成每一次的相遇......

《EVA：終》最近上映了，不禁想起動(dòng)畫最早引進(jìn)時(shí)，真嗣打開艙門，救起生死未卜的綾波麗的畫面。而在那時(shí)，兩人也終于跨過了以往初雪般的輕淺相識(shí)，走入全新的感覺之中。

11周年，雖然聽起來是個(gè)孤單的日子，但我們卻真實(shí)的“逆流而上”，依托一次又一次的事件去完成人與人的接觸，創(chuàng)造了更多“親密”的可能：

ALINE與小紅書合作，為「REDGOODS谷子展」完成了從內(nèi)容、視覺再到布展的全流程設(shè)計(jì)，以“周邊在你周邊”的熱愛為原點(diǎn)，在溫暖的圣誕之際與大家分享有關(guān)谷子的一切。

今年初夏我們與小紅書共同完成了「人生新手村（內(nèi)測(cè)版」的全流程想象與設(shè)計(jì)、落地制作，通過串聯(lián)線上與線下玩法，與二三次元的大小朋友們進(jìn)駐畢業(yè)季，傳遞勇氣與熱愛。

當(dāng)“畢業(yè)生們”緩緩揭開紅色幕布，看著自己心心念念的次元人物“破壁”而來，那一刻的親密是不需要過多言語的。

與此同時(shí)，我們也在今年確定并深化了EVENT項(xiàng)目的五個(gè)目標(biāo)：傳播目標(biāo)、設(shè)計(jì)目標(biāo)、落地目標(biāo)、運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、成本目標(biāo)，以期能為今后的EVENT項(xiàng)目帶來更流暢的構(gòu)想和操作。

春暖花開時(shí)，我們與設(shè)計(jì)工作室out.o studio聯(lián)動(dòng)，為KAPPA的大連快閃店「一起背靠背俱樂部」完成了event工作，通過復(fù)古的空間和輕巧的shoefie，喚起屬于背靠背的熱愛。

今夏的尾聲，ALINE也與一眾伙伴來到阿那亞海岸，為阿里大文娛承辦的「NO NAME 無名之地」潮流藝術(shù)特展完成設(shè)計(jì)、落地等工作，同潮流藝術(shù)愛好者們發(fā)生交互，為觀眾制造一場(chǎng)自由而浪漫的潮流藝術(shù)奇遇。

除卻上述重型空間類EVENT項(xiàng)目，我們也為一眾輕盈的品牌完成了事件設(shè)計(jì)。比如年初ALINE為2025中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（春季）完成了主視覺定調(diào)設(shè)計(jì)，以舞臺(tái)光線為設(shè)計(jì)靈感，通過抽象的光影與色彩捕捉時(shí)尚元素。

ALINE也為「艾美特2025新風(fēng)扇季」完成了整體的內(nèi)容與視覺定調(diào)，延續(xù)“風(fēng) 自海而來”的概念，為新品手持風(fēng)扇規(guī)劃出“風(fēng) 跟我走”的傳播主題內(nèi)容，并為新品發(fā)布會(huì)完成整體的平面、空間搭建及營(yíng)銷傳播思路規(guī)劃工作。

我們也幫助「BACKYARD AT」完成了四周年設(shè)計(jì)，選取四葉草作為核心視覺符號(hào)，以“幸運(yùn)”與“生長(zhǎng)”的意象貫穿全維設(shè)計(jì)，傳遞四周年“自然向未來”的團(tuán)隊(duì)生長(zhǎng)期許。

置身于EVENT之中，你可以無比清楚地看見品牌如何與大眾發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，而這一次次的EVENT經(jīng)歷也讓我們更在意溝通、在意觸達(dá)。如果一個(gè)事件能夠成功，也是在為品牌注入強(qiáng)心劑。

EVENT和BRAND項(xiàng)目的不同趣味也正在于此。因?yàn)槲覀兙驮谄渲校驮谟H眼目睹這場(chǎng)相遇，能親耳聽到大家是夸贊還是吐槽，看到“這個(gè)人”所發(fā)生的行為是會(huì)令人潸然淚下，還是掉頭就走。這也就是我們渴望去親手創(chuàng)造并融入的真實(shí)和親密。

如果說TOUCH是在用雙手構(gòu)建真實(shí)的觸動(dòng)，品牌、功能、創(chuàng)意、制作是每個(gè)手感物的各自優(yōu)勢(shì)傾向，那么記憶的鏈接就是它最令人著迷的部分。漫長(zhǎng)的時(shí)間線里總會(huì)有那么幾個(gè)“刺點(diǎn)”，通過一個(gè)小小的物件，釘住“我曾經(jīng)歷過”這樣的時(shí)刻，這就是我們能帶給品牌和它所面對(duì)的人群最大的禮物了。

去真摯地構(gòu)筑一個(gè)可能，去把它傳遞給對(duì)面的人，就是11周年我們?cè)赥OUCH端努力完成的：

今年ALINE多次與天貓合作完成了盛典的禮品設(shè)計(jì)：我們?yōu)?a class="normal_text_link" target="_blank">「天貓小黑盒NEWty超級(jí)新品盛典」設(shè)計(jì)并制作了年度超級(jí)新品的水晶獎(jiǎng)杯及金獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，為盛典頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)增添滿滿的儀式感，打造難以忘懷的高光時(shí)刻。

ALINE也以“掌中超能火焰”為創(chuàng)意概念，以天貓超級(jí)品牌日IP的“S”為核心符號(hào)，為今年的「天貓超級(jí)品牌日」雙11超級(jí)發(fā)布晚會(huì)設(shè)計(jì)并制作了“火炬”獎(jiǎng)杯。

在與天貓合作的過程中，我們也完成了「汾酒時(shí)釀禮盒」的設(shè)計(jì)，從文人墨客筆下的杏花和經(jīng)典的汾酒青花20瓶型中汲取靈感，完成包裝創(chuàng)意。

面向游戲競(jìng)技類賽事，我們也在努力構(gòu)筑無價(jià)的銘記時(shí)刻。我們?yōu)?a class="normal_text_link" target="_blank">「無畏契約」VCT CN賽區(qū)呈現(xiàn)了機(jī)能風(fēng)T恤、多功能腰包、鍵帽套裝等新一年的賽事周邊，希望能借此將賽場(chǎng)上熾熱難忘的時(shí)刻融于日常物件，伴隨玩家感受每一份專注與激情。

我們也于今年再度開啟了「獨(dú)牙傳奇」九球大師賽的冠軍獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)和制作，通過打造一頂“荊棘桂冠”，來為冠軍加冕。

此外，我們也為大型戰(zhàn)略游戲「三國(guó)志」完成了六周年紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)。通過游戲調(diào)性、文化屬性、價(jià)值屬性三位一體的結(jié)合表達(dá)，將核心體驗(yàn)“虎符”置于其中，開啟后玩家即可在一幕幕珍藏畫卷中施展韜略，沙場(chǎng)點(diǎn)兵。

借由手感物開啟一段時(shí)間旅程也是我們常常在做的，而“物”的魅力也正在于此，它是凝結(jié)的寄托，無論你什么時(shí)候需要翻找查閱，或是偶然將它重新拾起，都能透過這一頁頁的數(shù)字，回憶起當(dāng)時(shí)的美好。

11周年ALINE與藝述事共創(chuàng)了年度藝術(shù)日歷《2025敦煌日歷·煌歷》，以“鑒眾生”為題，以敦煌造像中的12角色為核心，詳細(xì)展示了敦煌壁畫中的百態(tài)眾生。

年末，我們與「上知天文」達(dá)成合作，先后完成了天文日歷和活動(dòng)星盤的設(shè)計(jì)。前者是一部“天馬行空的想象歷”，我們將每日的真實(shí)月相圖進(jìn)行三維渲染，并將“行空的天馬”逐幀繪制放入其中，透過青綠色復(fù)古淡雅的色調(diào)，帶大家搭上這輛星際巡航中的綠皮火車，一起穿越到宇宙的盡頭。

*此提案展示圖非最終設(shè)計(jì)稿

而活動(dòng)星盤的設(shè)計(jì)則采用了兩種不同形式，第一款通過改變傳統(tǒng)鉚釘固定的方式，借助紙張的裁切與折疊來實(shí)現(xiàn)組合，使其更加便于演示、互動(dòng)與教學(xué)；而另一款則更具收藏和紀(jì)念意義，使用彩色藝術(shù)紙進(jìn)行專色銀印制并疊加滿版燙金工藝，讓人在翻轉(zhuǎn)之間感受到宇宙的秩序與浪漫。

以上就是我們?cè)诮衲昱θァ般懹洝钡摹?br/>　　　　    　　　

在品牌中完成相遇，在事件中走向親密，在手感物的鏈接中銘記回憶。ALINE的這11年里，我們圍繞著一個(gè)品牌的前前后后去厘清系統(tǒng)性邏輯，構(gòu)建局部爆點(diǎn)，也思考如何完成人與人之間的情感觸達(dá)。

我們會(huì)更聚焦于主線的構(gòu)架，幫助每一個(gè)品牌找尋到真正適合它們自己的脈絡(luò)，看見這條線上不曾被洞察、未曾被連接的真正訴求，勾勒產(chǎn)品的整體思維。有了這條“線”的控制，才能順承著去完成品牌的“感官鏈接”，將每個(gè)流動(dòng)的單點(diǎn)性策略、故事和視覺貫穿其中，并運(yùn)用多維度綜合實(shí)力來發(fā)揮創(chuàng)意價(jià)值，使它們?cè)谄放普w性中獲得更極致的表達(dá)。

面對(duì)市場(chǎng)的起伏波動(dòng)，品牌只顧一路尋醫(yī)問藥是不可能解決癥結(jié)所在的，當(dāng)有了這條“線”，有了對(duì)品牌生命周期更加清晰的理解之后，才會(huì)帶來“治未病”的可能性。因此，我們?cè)?1周年里更努力地去把握大脈絡(luò)，并適度從過往功能主義的視角中抽離出來，以更加包容柔和的方式來處理業(yè)務(wù)問題，在松動(dòng)靈活的處事中讓每一位設(shè)計(jì)師獨(dú)立發(fā)揮自己的可能。

常規(guī)業(yè)務(wù)之外，我們繼續(xù)交流發(fā)聲。今年在每周三例行的分享會(huì)和每年一度的開放日外，還開展了前前后后跨時(shí)長(zhǎng)達(dá)半年的設(shè)計(jì)培訓(xùn)會(huì)，并且更清晰地劃分了PM和DD的崗位職責(zé)。

除上述內(nèi)容外，我們也優(yōu)化了單一項(xiàng)目的利潤(rùn)模型表格，并且在日常項(xiàng)目推進(jìn)中更新了模型圖和方法論。對(duì)外，我們也同更多公司取得了合作，并且實(shí)地走訪了許多工廠，學(xué)習(xí)一些新的工藝制作方法。

希望在未來能與更多合作伙伴產(chǎn)生溝通和交流，讓品牌的線能延伸地更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
　　　　    　　　

為走完的第十一年點(diǎn)個(gè)煙花，迎接新的到來！

十二年，還會(huì)有數(shù)不清的新可能、新執(zhí)著、新熱愛。我們會(huì)用更加積極的心態(tài)去應(yīng)對(duì)每一場(chǎng)美妙的可能，就像在期待每一次的相遇，等待每一場(chǎng)親密，創(chuàng)造并保留下那些值得銘記的時(shí)刻。
（：ALINE的11周年快樂小禮物也即將發(fā)放！大家敬請(qǐng)期待～
　　　　    　　　

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