案例分享 | 曼秀雷敦新碧「夏日就要SUNPLAY」音樂營銷案例
2024年，音樂節(jié)演出市場“遍地開花”，演出經(jīng)濟(jì)異?；鸨?。
曼秀雷敦新碧抓住這個全新的互動機(jī)會，與一群高舉“no music no life”大旗的年輕人來一場酣暢淋漓的陽光音樂游戲！我們通過「夏日就要SUNPLAY」傳播主題，聯(lián)動龐大的年輕用戶群體、走在音樂潮流前端的QQ音樂平臺和巔峰音樂節(jié)IP等，打造首個QQ音樂防曬跨界音樂節(jié)營銷。
2024防曬季節(jié) 和曼秀雷敦新碧金裝小金帽一起
實(shí)現(xiàn)陽光自由 巔峰開曬
巔峰頭條1
官宣全新陽光大使段奧娟
開啟夏日玩樂行程！
段奧娟同款曼秀雷敦新碧小金帽
守護(hù)夏日玩樂第一道防線??！
巔峰頭條2
夏日玩樂持續(xù)升溫
主題曲《夏日就要SUNPLAY》上線
段奧娟發(fā)起全民任務(wù)號召大家一起和陽光玩游戲！
網(wǎng)友響應(yīng)號召曬出定位分享陽光玩樂瞬間
花式演繹《夏日就要SUNPLAY》
讓??陽光旋律“曼”延全國！
巔峰頭條3
QQ音樂·巔峰音樂節(jié)熱力開唱
超5萬樂迷奔赴現(xiàn)場
段奧娟現(xiàn)場首唱《夏日就要SUNPLAY》
并攜手小護(hù)士現(xiàn)場發(fā)出防曬關(guān)懷
巔峰現(xiàn)場最HOT打卡地「新碧陽光自由吧」
人氣爆棚，熱度不減！
當(dāng)場引發(fā)樂迷瘋狂“曬圖”
這個夏天，新碧通過代言人官宣、品牌主題曲、互動話題等方式，利用微博、抖音等社交媒體平臺，結(jié)合音樂節(jié)現(xiàn)場的全方位曝光，最終實(shí)現(xiàn)了線上線下的整合傳播，引發(fā)討論和互動，擴(kuò)大了品牌活動的覆蓋范圍和參與度，增強(qiáng)品牌的市場影響力，成功打造了營銷爆款案例，讓更多年輕人認(rèn)識和了解曼秀雷敦品牌，讓品牌活力“曼”延下去
榮獲獎項(xiàng)
2025第25屆IAI傳鑒國際廣告獎——銅獎
2024第八屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎——美妝個護(hù)類-金獎
IAWARDS2024年度領(lǐng)域強(qiáng)音獎——2024年度領(lǐng)域強(qiáng)音獎
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