曼秀雷敦135周年出圈營(yíng)銷

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舉報(bào) 2024-04

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曼秀雷敦的故事，始于1889年。那一年，第一支曼秀雷敦薄荷膏問(wèn)世，迅速成為家喻戶曉的必備良藥，從此，奠定了曼秀雷敦以關(guān)懷為核心的品牌基石。
此后的135年間，曼秀雷敦秉承“處處關(guān)懷，成就更好”的品牌理念，堅(jiān)持制藥標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)新研發(fā)并驅(qū)，致力于研發(fā)各種更適合中國(guó)消費(fèi)者的日化美妝產(chǎn)品。為此，我們希望通過(guò)事件打造，傳播“每個(gè)人都是曼秀雷敦小護(hù)士”，將品牌關(guān)懷觸達(dá)到每一位消費(fèi)者。

以“曼秀雷敦小護(hù)士不見(jiàn)了”TVC為切入，引出曼秀雷敦小護(hù)士在135年來(lái)，用各種健與美的產(chǎn)品延續(xù)處處關(guān)懷，為每個(gè)人的生活中分享關(guān)懷能量！生活中一個(gè)小小的關(guān)愛(ài)，可為他人心中帶來(lái)大大的正能量。

項(xiàng)目亮點(diǎn)01---全能藝人張藝興

2024年4月，曼秀雷敦以張藝興12周年出道日為節(jié)點(diǎn)，官宣品牌代言信息及品牌135周年慶。與張藝興作深度結(jié)合，拉升粉絲好感，從而促進(jìn)代言官宣破圈傳播，為全年135周年開(kāi)好頭。

項(xiàng)目亮點(diǎn)02---M135元宇宙小程序

為加深品牌與粉絲之間的聯(lián)結(jié)，曼秀雷敦與騰訊官方戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出曼秀雷敦首個(gè)集AIGC技術(shù)和虛擬空間的M135小程序。通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)公益?zhèn)鞑ズ蜁?huì)員粉絲增長(zhǎng)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)03---泡泡瑪特小甜豆

破圈聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大聲量。曼秀雷敦135周年攜手潮流玩具品牌泡泡瑪特，為品牌經(jīng)典形象IP曼秀雷敦小護(hù)士注入全新活力，通過(guò)谷圈經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)人群拓圈。

除了常見(jiàn)的包裝改變外，結(jié)合泡泡瑪特特性生產(chǎn)出限量135周年專屬曼秀雷敦小甜豆手辦，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)04---M135周年魔盒

曼秀雷敦135周年不僅為消費(fèi)者營(yíng)造無(wú)處不在的關(guān)懷，更強(qiáng)調(diào)生活細(xì)微處的驚喜。每個(gè)月推出不同主題的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏著不同的驚喜。在結(jié)合每個(gè)月的特殊節(jié)日推出限定禮盒和135周邊，將處處關(guān)懷傳遞到每一位消費(fèi)者手中，每一個(gè)平凡日子亦可以是不平凡日子。

項(xiàng)目亮點(diǎn)05---135周年品牌發(fā)布會(huì)

線上線下同步傳播，提升品牌影響力。2024年10月，曼秀雷敦于北京舉辦品牌135周年發(fā)布會(huì)，品牌代言人張藝興出席，與曼秀雷敦小護(hù)士共同回顧了品牌的成長(zhǎng)歷程，讓聲量至頂峰。

曼秀雷敦懂得關(guān)懷，更懂你！
我們每個(gè)人都是曼秀雷敦小護(hù)士！

榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)
第12屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)-整合營(yíng)銷類——金獎(jiǎng)
2025金投賞大獎(jiǎng)——?jiǎng)?chuàng)意整合-金獎(jiǎng)
2025第16屆金鼠標(biāo)大賽——銀獎(jiǎng)
2025廣州4A干貨大會(huì)——年度十大案例
2025上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)——整合營(yíng)銷-銅獎(jiǎng)
2025第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)——銅獎(jiǎng)
2024第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)——整合營(yíng)銷類-金獎(jiǎng)