麥當勞：讓500大卡變成可共創(chuàng)的均衡營養(yǎng)
酥酥脆脆的薯條、扎實多汁的漢堡、咔嚓咔嚓的雞翅…
也太好吃了吧?。。?/span>
氮素，嘴巴開心的同時，心里總有那么點“負罪感“…
吃得美味VS吃得健康，真的不能同時存在嗎？
這是讓消費者頭痛的問題，多少也讓麥當勞有點頭痛。
早在2019年，麥當勞就已推出了營養(yǎng)透明，搭配均衡的“500大卡套餐”，可謂是西式快餐行業(yè)，推廣均衡健康飲食的先驅(qū)者。
但歷經(jīng)多年，500大卡始終面臨著迷之困局：
-500大卡 到底是什么？- 記憶點尚不明確
-500大卡 沒什么可吃？- 套餐選擇面較窄
-500大卡 沒社交談資？- 條線小聲量不足
- 500大卡 我可有可無？- 需求情緒關(guān)聯(lián)性
隨著均衡膳食理念盛行，西式快餐的同行們，也紛紛打起了KPRO、能量碗等健康條線。
“麥當勞500大卡”，
面對非重點條線小預算的客觀限制，如何破局應戰(zhàn)？
“談營銷前 先談洞察”，在SpadeACE看來，500大卡的破局，不在于一個吸引眼球的爆點campaign，
而是一場從品牌價值，到產(chǎn)品，到與消費者生活建立關(guān)聯(lián)性的長線建設(shè)。
500大卡到底是什么？
清晰價值定位
基于行業(yè)競爭的縱向?qū)Ρ龋?/span>麥當勞可以說是快餐行業(yè)內(nèi)首個公示產(chǎn)品營養(yǎng)參數(shù)，讓消費者吃的明白。
同時，他獨有的“熱量計算器”，不僅讓消費者看到信息還能通過計算，輕松獲得適合自己的餐品搭配。
這些500大卡與友商最強的差異化背書，需要轉(zhuǎn)化為消費者最終利益，換句話說，就是要用消費者的語言轉(zhuǎn)化。
于是，一條更上口的Slogan，提亮差異化、簡潔記憶點產(chǎn)生了。
但口號能傳達的，還只是一個概念，究竟什么是“均衡”？究竟怎么能“均衡”？
反復靈魂拷問與探討，我們認為“均衡”不是一個統(tǒng)一答案，而是一道開放題，每個人有屬于自己的健康定義。
“均衡”的飲食搭配與生活方式 是適合每個個人的需求。
“均衡”不是一個標準說了算，而是共創(chuàng)而來的。
這一理念，也成為500大卡平臺長線打造的內(nèi)核，這是一個與粉絲共創(chuàng)成長的平臺，從共創(chuàng)均衡的飲食，到共享均衡的生活。
長線打造策略
500大卡沒什么可吃？ - 1.0 產(chǎn)品搭配
產(chǎn)品煥新：豐富搭配，強化專業(yè)與信任
經(jīng)過一番產(chǎn)品排列組合，我們發(fā)現(xiàn)，500大卡套餐的豐富程度，遠比想象的多。
同時，在組餐過程中，也通過粉絲的網(wǎng)上發(fā)帖和許愿，發(fā)現(xiàn)了有趣的洞察。
有時候，他們不是沒吃飽，是“嘴”沒吃飽。這一點，與預想不謀而合。
于是，基于豐富而均衡的搭配法則，全新的500大卡套餐誕生了。
全新6款套餐，豐富搭配涵蓋雞、牛、魚與多種小食組合，滿足不同食用場景和營養(yǎng)需求。
更邀請專業(yè)營養(yǎng)師，北京營養(yǎng)師協(xié)會理事@營養(yǎng)師顧中一先生，品評全新500大卡套餐，為500大卡套餐的意義，帶來更權(quán)威的加持。
雖然全新的套餐選擇更為豐富，但這仍是一個預設(shè)的“均衡”。
接下來，讓“均衡”，成為每個人自己的“均衡”共創(chuàng)快樂。
500大卡 沒社交談資？- 2.0 共創(chuàng)平臺
有沒有想過，麥當勞的官方餐單，可以由你決定！
一場“500大卡粉絲共創(chuàng)”活動，將“均衡”共創(chuàng)，全權(quán)交到粉絲手中。
發(fā)揮你的創(chuàng)意，使用營養(yǎng)計算器設(shè)計并發(fā)布自己的500大卡餐單，就有機會登上官方餐單。
不僅培養(yǎng)粉絲多多使用營養(yǎng)計算器的習慣，從一定層面上解決營養(yǎng)計算器入口不明顯，不被注意的問題，更給予粉絲滿滿的參與感與榮譽歸屬感。
吃的均衡，與品牌做朋友的情緒價值也均衡。
活動上線后收到數(shù)萬條評論，有人認真計算卡路里，有人天馬行空玩諧音，有人把它當作許愿池…
粉絲的腦洞，讓“500大卡”成為一個被玩起來的話題。
最終這份由粉絲親手設(shè)計的冠軍餐單，“粉絲之選”真的上了麥當勞的餐桌！
更冠以專屬“粉絲之選”推薦Icon，兩位粉絲在官方分享了他們的“均衡”答案。
讓粉絲參與品牌共創(chuàng)成真，讓更多人討論“500大卡” 話題出圈。
500大卡 我可有可無？- 3.0 生活方式
未來，希望500大卡不僅是套餐，而是一種可持續(xù)，與粉絲共創(chuàng)的生活方式，從均衡飲食，到均衡的生活方式，讓500大卡融入粉絲日常。
成為一種生活方式概念，是對500大卡共創(chuàng)的未來期許。
嘗試，從500大卡第一份生活方式周邊開始。
切合年輕人親近戶外，露營野餐的興趣趨勢，讓大家不僅把均衡營養(yǎng)的提醒“袋”著走，更讓它變成時尚出片的配飾道具，創(chuàng)造更多聚會出片的拉風瞬間。
500大卡 營養(yǎng)看得見 吃得均衡點
讓每個人都有選擇自己的健康定義的可能性，從共創(chuàng)均衡的飲食，到共享均衡的生活，未完待續(xù)，期許與粉絲持續(xù)共創(chuàng)成長。
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