當技術鼻祖進入成熟市場，慕金如何重建「家用脫毛儀」行業(yè)認知
項目背景
作為IPL家用脫毛儀技術的全球開創(chuàng)者，慕金（SmoothSkin）長期致力于以專業(yè)科技為消費者提供更安全、高效的家庭光學脫毛解決方案。2025年，慕金布局中國市場，以“功效痛點突破”為核心，嘗試通過一場小紅書生態(tài)種草戰(zhàn)役，重新定義“脫毛儀鼻祖”的行業(yè)地位，并強化“科技定義持久絲滑”的品牌認知。
策略與洞察
在家用美護賽道逐漸飽和的背景下，用戶對于脫毛儀的選擇標準從“品牌知名度”轉(zhuǎn)向“專業(yè)效果與口碑驗證”。
我們以此為洞察，構建了小紅書全域“內(nèi)容+搜索”策略——
內(nèi)容側(cè)：通過“美容院脫毛尷尬”“度假急救”“10分鐘極速全身脫毛”等高共鳴場景切入，精準匹配目標人群（護膚達人、精致媽媽、學生黨、白領女性等），提升產(chǎn)品真實體驗感。
搜索側(cè)：聚焦“脫毛儀”“美容儀”等高頻核心關鍵詞，持續(xù)優(yōu)化搜索占位，形成“搜脫毛儀必看慕金”的品牌聯(lián)想。
創(chuàng)意執(zhí)行
從“尷尬”到“自信”，我們幫慕金以輕松生活語態(tài)切入，KOL達人以測評對比、真實場景化講述產(chǎn)品功效，并強化「慕金＝行業(yè)標準」的專業(yè)印象。
內(nèi)容矩陣包含：
品牌主線內(nèi)容《美容院脫毛尷尬實錄》《夏季出行急救指南》等輕體感短視頻；
PGC合作產(chǎn)出“10分鐘極速全身脫毛”系列互動內(nèi)容；
搜索及與信息流聯(lián)動形成閉環(huán)，覆蓋從興趣到?jīng)Q策的完整鏈路。
營銷效果
活動期間，#慕金脫毛儀#話題在小紅書站內(nèi)累計瀏覽量突破2500W+，相關品牌關鍵詞“慕金脫毛儀”“慕金小惡魔”搜索指數(shù)同比增長120%+。
項目不僅帶動電商銷售轉(zhuǎn)化上升，也有效提升了品牌在用戶心中的“科技脫毛標桿”印象，助力慕金在中國高端脫毛儀市場占據(jù)技術與認知的雙重領先。
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