小紅書碰碰薯 X 賽百味：碰出新鮮味
紅薯地里總有新的薯長出來，我們也接到一只新薯「碰碰薯」發(fā)來的項目需求。小紅書希望與用戶生活更緊密地編織在一起，有更多元的觸達(dá)入口，而具備線下場景的品牌成為最適合貫穿線上內(nèi)容&線下體驗消費的好碰友。通過碰碰薯與品牌的聯(lián)名營銷，以有NFC功能“碰一碰”的聯(lián)名碰碰薯為實體承載，開啟新的營銷路徑嘗試。
這一次，碰碰薯首個聯(lián)名的好碰友是——賽百味。
01 ｜ 打開新鮮，用碰的
這是小紅書碰碰薯的第一次聯(lián)名，聯(lián)名的第一步，是確立雙方共同的品牌主張，在用戶心中建立統(tǒng)一的認(rèn)知。
「新鮮」成為小紅書和賽百味之間恰如其分的交集，賽百味的核心賣點之一是現(xiàn)點現(xiàn)做的新鮮，每一份定制，都是一次新鮮的誕生；而在小紅書社區(qū)上不斷有新鮮趨勢的發(fā)生，不斷有新鮮感的生成。
「碰」這個命題作文中的關(guān)鍵詞，就成為表達(dá)賽百味和小紅書新鮮主張的動詞，與新鮮的生活不期而遇——#碰出新鮮味。
02 ｜ 新鮮味入場，在場開碰
碰出來的新鮮需要真的落地，需要真實的觸感。進(jìn)入具體的生活場景里，讓新鮮味自然而然地聚在一起。我們將賽百味九家形象店打造成在忙碌日常中的暫停鍵，從進(jìn)門開始就預(yù)埋多重碰一碰的觸點，讓碰一碰成為儀式感的開關(guān)，開啟新鮮模式。
最重磅的新鮮感就在街頭的聯(lián)名碰碰薯身上，除了碰一下即可進(jìn)入到店專屬頁面，我們還特別設(shè)置了兩種特別玩法。
只要打開手機找到碰碰薯隱藏感應(yīng)點，就會收獲不同的新鮮播報：
與碰碰薯的帽子碰一下，碰出歡呼聲——碰掉攢了一上午的班味，慶祝和新鮮碰了個頭
與碰碰薯的手碰一下，碰出一連串的擊掌聲——和碰碰薯成為新鮮搭子，一碰即合
與碰碰薯的三明治碰一下，碰出享受的咀嚼聲——是時候和新鮮味硬碰硬，吃好才是硬道理
第二種玩法擺出指定動作與碰碰薯完成合拍，姿勢到位，讓新鮮到胃：
歪頭碰——歪個頭，KPI靠邊，我先可愛一秒
出發(fā)碰——準(zhǔn)備出發(fā)，工位困不住一顆出逃的心
伸懶腰碰——伸個懶腰，被卷多了不如反卷一下
就這樣和新鮮玩到一起，并把新鮮周邊也拿到手,
還有隱藏彩蛋,解鎖更多每日新鮮味。
03 ｜ 不是一時新鮮，隨時隨地碰一碰
真正的新鮮不能停留在短暫的嘗鮮，聯(lián)名的碰碰薯玩偶成為日常碰出新鮮的入口，購買賽百味指定套餐即可免費獲得，輕輕一碰立即收獲紅薯地正在發(fā)生的新鮮事。當(dāng)然還有實在的新鮮驚喜，首碰將會獲得免費的三明治，不止一次的碰，天天碰天天解鎖新鮮福利。
新鮮不是一個新的概念，但是在日復(fù)一日的生活里保持新鮮卻不是那么容易，希望這樣一個可愛的小入口，也是一個小提醒，記得常碰碰，保持新鮮的勁兒。
創(chuàng)作人員名單
BASE創(chuàng)意出品：壯壯 & WILL
創(chuàng)意總監(jiān)：壯壯
客戶部：Fiona
創(chuàng)意文案：Maggie、Kira
創(chuàng)意美術(shù)：大黃
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