可口可樂(lè)攜手Z世代，過(guò)一種很「新」的年

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舉報(bào) 2026-01

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原標(biāo)題：【可口可樂(lè)】攜手年輕人共譜 2026 新春序曲：以「新」意連接傳統(tǒng)，讓每一代人的「年」都綻放光彩

隨著 2026 農(nóng)歷馬年的臨近，【可口可樂(lè)】正式啟動(dòng)以“綻放這一刻讓我們「年」在一起”為主題的新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在創(chuàng)造出全家人都能共情共享的“新”年團(tuán)聚時(shí)刻，真正「年」在一起。

春節(jié)團(tuán)圓是幾代人共同的期盼，其慶祝方式也隨著時(shí)代變遷愈發(fā)多元。在延續(xù)圍坐看春晚、置辦傳統(tǒng)年貨等經(jīng)典年俗的同時(shí)，成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的Z世代也熱衷于將線上互動(dòng)與潮流消費(fèi)融入其中。

基于此，【可口可樂(lè)】今年的新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)鼓勵(lì)Z世代擔(dān)當(dāng)起“「新」新年發(fā)起人”的角色，以新潮有趣的過(guò)年創(chuàng)意融入長(zhǎng)輩能共鳴的慶祝方式，讓【可口可樂(lè)】在每一個(gè)情感綻放的歡慶時(shí)刻，成為連接家庭成員的紐帶——例如，Z世代帶家人包一桌有趣的二次元風(fēng)格餃子，讓傳統(tǒng)的家庭團(tuán)聚因新潮的互動(dòng)而充滿樂(lè)趣。

在線上，活動(dòng)邀請(qǐng)明星父女組合小沈陽(yáng)和沈佳潤(rùn)發(fā)布一系列社交媒體預(yù)熱視頻，并以社交話題#打開(kāi)可口可樂(lè)打開(kāi)一個(gè)很新的年，號(hào)召年輕人并聯(lián)動(dòng)各圈層Z世代意見(jiàn)領(lǐng)袖以他們自己的方式向長(zhǎng)輩們發(fā)起“新年新玩法”，征集“新年「新」打開(kāi)方式”。

主題海報(bào)

主題影片

主題影片為了給 Z 世代與家人們創(chuàng)造一個(gè)主動(dòng)投入春節(jié)的體驗(yàn)時(shí)刻，在1月17日，【可口可樂(lè)】攜手非遺煙花團(tuán)隊(duì)-花火劇團(tuán)，在重慶打造了一場(chǎng)沉浸式“【可口可樂(lè)】馬年煙花大秀”。

在大集現(xiàn)場(chǎng)，Z世代與家人們共同體驗(yàn)了各類傳統(tǒng)年俗的新玩法：一起拍攝馬年刺繡風(fēng)人生四格、爆改春聯(lián)，或制作二次元風(fēng)格的新年點(diǎn)心捏捏等；夜幕降臨，壓軸上演的無(wú)人機(jī)與煙花大秀，將線上征集的“趣味有梗的新式春聯(lián)”、“盲盒紅包”“旅行跨年”等年輕人共創(chuàng)的新年時(shí)刻，璀璨綻放于城市夜空。活動(dòng)還開(kāi)啟了全程直播，并邀請(qǐng)Z世代博主成為大集主理人，以年輕人的視角記錄和家人在現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)與互動(dòng)。

煙花大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

此外，春節(jié)期間，罐身AI互動(dòng)體驗(yàn)-馬年刺繡送祝福，新式拜年表情包、小視頻，以及各類新年主題趣味周邊，也將新春的歡樂(lè)氛圍延伸至每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，讓家人們用新的打開(kāi)方式「年」在一起。

線上 AI 體驗(yàn)互動(dòng)

春節(jié)是凝聚家庭情感的寶貴時(shí)刻?！究煽诳蓸?lè)】相信，品牌的角色應(yīng)是促進(jìn)跨代溝通與理解的催化劑。通過(guò)賦能 Z 世代成為“「新」新年發(fā)起人”，本次活動(dòng)旨在讓每一瓶可口可樂(lè)都成為開(kāi)啟家庭歡樂(lè)對(duì)話、創(chuàng)造共同難忘回憶的媒介。【可口可樂(lè)】期待與億萬(wàn)年輕消費(fèi)者一起，帶家人們打開(kāi)一個(gè)很「新」的年，讓每一代人的年都綻放光彩，真正「年」在一起。

本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意由【可口可樂(lè)】與 WPP 旗下 Open X 奧美上海團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，WPP Media，賀加斯，勁邁經(jīng)緯聯(lián)袂呈現(xiàn)。