天貓年貨節(jié)：好的年貨馬上收到
來自打工人的小洞察
當忙碌了一年的打工人，終于能在可以春節(jié)給自己身心放放假時，我們突然意識到：我們一年說了這么多次“好的收到”，到底有沒有收到“好的東西”
結(jié)合年貨節(jié)屬性的溝通策略
好的收到，變成開啟年貨節(jié)的情緒開關(guān)，年輕人早不是“被迫過年”，而是主動用年味“祛班味”。
班味
“好的——收到”年味
“好的（年貨）收到”其他往后稍稍
讓好的年味先到
視頻
用好藝人的抽象人設
我們在15s的促銷片里，做了這樣的反轉(zhuǎn)，年貨大使在年底最后一刻，化身打工人的嘴替，讓好的年貨馬上收到！
顏安自帶的獨一無二的抽象屬性，演繹兩種反差 ，也展示了他的舞蹈功底。
將“收到指令??化身禮物??穿梭場景??送達年貨”這一過程，打造成快節(jié)奏、打破次元壁的魔性視頻；
KV
一句話總結(jié)
就是將班味與年味的反差，轉(zhuǎn)化為情感共鳴和消費驅(qū)動力，當然光有情緒共鳴還不夠，打工人也想擁有“事事有回應”的消費體驗，AI幫你挑好年貨，你只管下需求，好的馬上收到，不止是促銷片，而是一場全鏈路的“去班味”行動。
品牌聯(lián)合發(fā)聲
我們聯(lián)合天貓萬千品牌，打造集體回復好的收到的營銷熱點，讓每一份好的年貨，都能馬上收到！
精選品牌聯(lián)合海報
我們在每一個品牌聯(lián)合海報里，都寫了一句產(chǎn)品文案，連起來讀，其實就是我們想要傳遞的內(nèi)容
別太在意，有沒有回復那些好的收到，因為真正好的，你才需要收到！
投放策略
打工人還在崗位上，心已經(jīng)在回家的路上，通過模特打卡點位來演繹節(jié)前打工人的精神狀態(tài)，打工人高頻出沒的地點，變成年味觸發(fā)點，同樣的線路，通勤變歸途，我們在白領集中的杭州5號線地鐵和打工人返鄉(xiāng)的高鐵上投放，讓每個打工人都能感受到十足的年味兒。
與此同時，我們的物料也登上了線上線下的眾多點位，各大APP開屏、各城地鐵站、商場大屏、電梯樓宇，隨處可見顏安送年貨的身影，也希望看到這條廣告的所有打工人，拋開一年“好的收到”，新的一年“收到好的”！
真誠的總結(jié)
一箱零食，一件新年戰(zhàn)袍，一件新年禮包，一張飛往小城的機票，不是任務，不是KPI，你這次真的收到好的，讓你和你身邊的人，收到好的年貨時，同樣收到好的心情～
好的新年，馬上收到，這大概是我們對過去的一年最好的年終總結(jié)，辛苦了老己，提前祝你新年快樂！
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