2026小紅書WILL商業(yè)大會(huì)：種草的故事，有了新的篇章

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舉報(bào) 2025-12

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種草，一個(gè)無(wú)比輕盈的詞匯。

它關(guān)乎發(fā)現(xiàn)，關(guān)乎分享，關(guān)乎一瞬間的心動(dòng)與向往。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它代表著內(nèi)容營(yíng)銷的起點(diǎn)，是品牌與用戶建立感性連接的溫柔觸手。

然后呢？

種下的草如何生長(zhǎng)，萌生的心動(dòng)，如何轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的信任與行動(dòng)？當(dāng)營(yíng)銷進(jìn)入深水區(qū)，每一份預(yù)算都渴求可衡量的回報(bào)。種草，這一小紅書與生俱來(lái)的基因，也來(lái)到了必須進(jìn)化的十字路口。

「2026小紅書WILL商業(yè)大會(huì)」，是小紅書面向市場(chǎng)的鄭重回答：種草的故事，有了新的篇章。它從感性的播種，走向了理性與感性交織的經(jīng)營(yíng)；從內(nèi)容的漣漪，走向了效果可感、增長(zhǎng)可控的確定性，稱之為——種草效果化時(shí)代。

視覺(jué)設(shè)計(jì)：一粒種子的系統(tǒng)化生長(zhǎng)

一場(chǎng)有影響力的大會(huì)，往往伴隨著一個(gè)堅(jiān)實(shí)而動(dòng)人的內(nèi)核。

種草所培育出的果實(shí)百態(tài)千姿，而他們的原點(diǎn)都是一致的。我們選擇了回望原初的意象，以一顆種子的慢Seeding，為「WILL」IP注入更恒久的視覺(jué)資產(chǎn)，漸進(jìn)式引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入種草“慢發(fā)酵”的思維場(chǎng)域。

字母「i」成為了一切的靈感之源，頂端的一點(diǎn)被抽象演繹為一株破土而出的草芽，承載大會(huì)的價(jià)值體系，代表種草效果化的完整生命周期——從意念到行動(dòng)、從模糊到清晰、從播種到生長(zhǎng)。

半透明、彌散的內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)，指向開放和吸納的容器質(zhì)感，寓意其將伴隨大會(huì)內(nèi)容與洞察而流動(dòng)、豐滿，最終生長(zhǎng)為共識(shí)和豐收的果實(shí)。

2026小紅書WILL商業(yè)大會(huì) Opening Video

架構(gòu)與體驗(yàn)：一座城市藝術(shù)地標(biāo)內(nèi)的價(jià)值共振

基于種草經(jīng)營(yíng)這一核心，大會(huì)架構(gòu)與物理體驗(yàn)進(jìn)行了系統(tǒng)性重塑。我們打破了單一、封閉的會(huì)議傳統(tǒng)，在上海當(dāng)代文化與商業(yè)活力交融的西岸藝術(shù)區(qū)，構(gòu)建一個(gè)多層次、強(qiáng)交互、兼具儀式感與開放性的內(nèi)容場(chǎng)域。

選址本身就是一種宣言。去年的大會(huì)位于相對(duì)靜謐的遠(yuǎn)郊，而今年，我們將其遷移至西岸穹頂藝術(shù)中心與美高梅酒店，商業(yè)對(duì)話從內(nèi)部集聚走向城市級(jí)藝術(shù)商業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，向更廣闊的商業(yè)世界開放。

穹頂藝術(shù)中心獨(dú)特的建筑結(jié)構(gòu)，不僅提供了強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶點(diǎn)，其通透高挑的空間特質(zhì)，更直接啟發(fā)了我們整體的舞美與體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

一、Will Summit · 主會(huì)
穹頂之下，共繪經(jīng)營(yíng)圖景

整個(gè)主會(huì)空間被規(guī)劃為三個(gè)敘事連貫的板塊：

Will Journey / 1F外展

這里是旅程的起點(diǎn)。

回歸社區(qū)底色，呈現(xiàn)最真實(shí)的用戶興趣與生活場(chǎng)景。讓所有商業(yè)伙伴在探討增長(zhǎng)之前，先“看見(jiàn)人”——理解一切經(jīng)營(yíng)的源頭，源于對(duì)真實(shí)的人的洞察。

Will Summit / 1F內(nèi)場(chǎng)

核心發(fā)布在此發(fā)生。

在這里，我們系統(tǒng)性地鋪開種草的經(jīng)營(yíng)圖景，闡述如何將小紅書的產(chǎn)品能力與解決方案，轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)的確定性路徑。關(guān)于重中之重的內(nèi)場(chǎng)設(shè)計(jì)，我們?cè)?strong>視覺(jué)和體驗(yàn)兩個(gè)切入點(diǎn)做了創(chuàng)新設(shè)計(jì)：

1、全亮場(chǎng)設(shè)計(jì)

打破行業(yè)常見(jiàn)的暗場(chǎng)范式，大膽采用全流程亮場(chǎng)舞美，充分發(fā)揮場(chǎng)地結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，巧妙引入穹頂?shù)淖匀惶旃猓瑺I(yíng)造明亮、通透、開放的獨(dú)特氛圍。

內(nèi)場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程稿

這樣的舞美方案也讓物理空間被賦予了更多意義。它象征著商業(yè)的坦率和真誠(chéng)，品牌愿意將所有方法論在陽(yáng)光下被來(lái)賓清晰審視，這與小紅書講求“真實(shí)”的社區(qū)氣質(zhì)深度契合，也和“種草效果化”追求的清晰、可衡量一脈相承，讓與會(huì)者在場(chǎng)域之中提前體驗(yàn)一種確定的、明亮的未來(lái)經(jīng)營(yíng)圖景。

2、環(huán)繞式看臺(tái)設(shè)計(jì)

在圓形場(chǎng)地內(nèi)實(shí)現(xiàn)1500位嘉賓的沉浸觀禮，同時(shí)確保每位嘉賓視線無(wú)阻、體驗(yàn)無(wú)折損，這是一道平衡空間美學(xué)、人體工學(xué)與超大容量的綜合難題。

環(huán)繞式看臺(tái)與弧形舞臺(tái)方案在藝術(shù)效果上極具沖擊力，但也意味著它在落地執(zhí)行時(shí)將面對(duì)的苛刻考驗(yàn)：舞臺(tái)位置、弧形大屏的曲率、每排座席的弧度與間距，構(gòu)成了一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的精密系統(tǒng)。任何一處基于動(dòng)線或視覺(jué)的微調(diào)，都意味著整個(gè)三維模型的全局性重新計(jì)算與排布。

我們對(duì)此進(jìn)行了數(shù)輪迭代設(shè)計(jì)，確保在極限容量下，依然維持寬敞、舒適且符合安全規(guī)范的空間尺度。

內(nèi)場(chǎng)設(shè)計(jì)定稿

觀看體驗(yàn)的模擬試驗(yàn)不能僅憑感覺(jué)，更需要直觀、可信的數(shù)據(jù)支撐。

通過(guò)建立精確的場(chǎng)地?cái)?shù)字模型，我們對(duì)全場(chǎng)1500個(gè)座位進(jìn)行逐點(diǎn)視角分析，劃定最佳觀看區(qū)域。針對(duì)部分關(guān)鍵點(diǎn)位輸出對(duì)應(yīng)的模擬視角效果圖，讓現(xiàn)場(chǎng)效果能提前獲得真切感知。

虛幻引擎模擬的內(nèi)場(chǎng)燈效預(yù)演

數(shù)據(jù)與效果圖論證了方案的可行性，而品質(zhì)與舒適度，則通過(guò)實(shí)體打樣得以確認(rèn)與固化。

我們進(jìn)行了多輪實(shí)物打樣，安排不同體型伙伴進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間試坐，基于真實(shí)的疲勞度與舒適度反饋，反復(fù)調(diào)整椅背弧度、坐墊寬度與深度，確保坐席視覺(jué)美感的同時(shí)，更為長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的參會(huì)流程提供體感關(guān)懷。

座椅打樣調(diào)試

Will Lounge / 2F洽談區(qū)

二樓Lounge的設(shè)計(jì)聚焦于如何突破物理?xiàng)l件的束縛。面對(duì)原始空間狹長(zhǎng)、布局受限的挑戰(zhàn)，在一條細(xì)長(zhǎng)的通道式空間內(nèi)，既要滿足流暢動(dòng)線與洽談的功能需求，又要?jiǎng)?chuàng)造出具有吸引力和整體感的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)還需預(yù)留出必要的品牌展示區(qū)域。

2F lounge設(shè)計(jì)過(guò)程稿

我們引入一道連貫而富有韻律感的弧形墻面作為整個(gè)空間的脊柱，柔化狹長(zhǎng)通道的生硬感；品牌元素被精心嵌入弧形墻體的轉(zhuǎn)折面或延伸結(jié)構(gòu)中，成為動(dòng)線上的視覺(jué)節(jié)點(diǎn)。

2F lounge設(shè)計(jì)定稿及VR模擬

在此，主會(huì)激發(fā)的理念能即刻轉(zhuǎn)化為可觸碰的合作對(duì)話，完成從心智激蕩到商業(yè)落地的無(wú)縫銜接。

二、Will Talk·分會(huì)
深度聚焦，求解真實(shí)命題

在毗鄰的西岸美高梅酒店，并行設(shè)置了3場(chǎng)主題分會(huì)。

深入腹地，聚焦具體賽道與前沿趨勢(shì)，邀請(qǐng)一線實(shí)踐者，展開共創(chuàng)式討論，極大地豐富了內(nèi)容的深度與交流的維度，實(shí)現(xiàn)了從單點(diǎn)輸出到多點(diǎn)共創(chuàng)的體驗(yàn)升維。

三、Will Club · 晚宴
風(fēng)物之間，感知商業(yè)美學(xué)

晚宴是我們對(duì)商業(yè)美學(xué)的一次深度表達(dá)。

我們首次將商業(yè)化營(yíng)銷中心核心IP「小美說(shuō)」的“感知小美”理念，完整融入場(chǎng)景。以 “四時(shí)”——春生、夏野、秋收、冬藏為敘事脈絡(luò)，四地、四景、四餐為韻律，串聯(lián)中國(guó)不同風(fēng)土的故事，找到人與自然、歷史、文化的大同。

定制器皿、應(yīng)季風(fēng)物、在地表演，與為品牌伙伴頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)有機(jī)融合于每一季的章節(jié)中。打破頒獎(jiǎng)與宴飲的割裂感，讓商業(yè)榮譽(yù)在人文意境中自然生長(zhǎng)。

THE FIN：種草，長(zhǎng)出了新的可能

籌備2026小紅書WILL商業(yè)大會(huì)的全過(guò)程，于我們而言是一次對(duì)種草價(jià)值的深度勘探與重塑。從內(nèi)核符號(hào)的哲思，到空間場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，再到每一處體驗(yàn)細(xì)節(jié)的打磨，所有努力都指向同一個(gè)目的：為種草注入時(shí)代的重量與經(jīng)營(yíng)的深度。

那顆曾經(jīng)輕盈的種子，如今已向下扎根，觸及生意增長(zhǎng)的土壤；向上生長(zhǎng)，擁抱效果可衡量的陽(yáng)光。它從“i”的感性萌芽，生長(zhǎng)為“WILL”的篤定意志。

這或許是一個(gè)商業(yè)階段開始的標(biāo)志。我們非常榮幸能與所有來(lái)賓一同見(jiàn)證，并推動(dòng)這場(chǎng)靜默卻有力的生長(zhǎng)。

種草已然長(zhǎng)出了新的答案。而最好的經(jīng)營(yíng)，才剛剛開始。