凱迪仕智能鎖：你家門口的時(shí)尚單品

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舉報(bào) 2025-06

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話不多說，先看正片

實(shí)不相瞞，這篇文章在草稿箱里鎖了快一年了。

項(xiàng)目是去年3月接的，凱迪仕（Kaadas）的上新Brief，針對(duì)他們即將上市K70 SE和K70雙攝版智能門鎖。

片子也早就拍完了，為什么現(xiàn)在（都2026年了！）才發(fā)數(shù)英？

原因特別樸實(shí)無華：因?yàn)槲覀児窘衲瓴畔肫饋碜?cè)數(shù)英賬號(hào)。

今天，我們總算帶著這份“鎖箱底”的案例，來這兒掃掃灰，跟各位同行打個(gè)招呼。

希望這份關(guān)于“鎖”的案子，對(duì)現(xiàn)在的你來說，還能讀出那么一點(diǎn)兒嚼勁。

01
高端智能鎖的“第一性原理”
是安全，還是體面？

其實(shí)在家庭裝修的決策序列里，智能鎖一直是個(gè)尷尬的存在。它往往被定義為“功能性更換件”

要么鑰匙丟了，要么舊鎖壞了用戶才會(huì)產(chǎn)生被動(dòng)更換的念頭。尤其是在3000元以上的中高端價(jià)格區(qū)間

單純堆砌“雙攝”、“人臉”、“指紋秒開”這些技術(shù)，很難撬動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)換新的欲望。

為什么？因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，對(duì)動(dòng)輒愿意花高價(jià)購買一把鎖的用戶而言，產(chǎn)品要看起來值錢，他們才愿意花錢。

當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摳叨松罘绞綍r(shí)，安全只是底線，而“審美”才是溢價(jià)的源泉。

02
是智能鎖
也是你“家門口的時(shí)尚單品”

在方案初期，凱迪仕品牌部的負(fù)責(zé)人說：我們希望從“安防”跳出來，有沒有可能往“奢侈品”這邊去靠一靠，畢竟我們算是鎖匠世家了，安全，是產(chǎn)品的底線。

面對(duì)發(fā)問，我們思考到，確實(shí)，在智能鎖賽道，有些名字是繞不開的，小米的生態(tài)鏈和高性價(jià)比、華為的自研技術(shù)，當(dāng)巨頭們?nèi)雸?chǎng)，智能鎖無可避免地進(jìn)入到拼參數(shù)、拼聯(lián)動(dòng)的漩渦中。

但，對(duì)爺爺賣鎖、爸爸賣鎖、兒子仍在賣鎖的凱迪仕而言，我們的思考是：“鎖”，真的只需要拉滿參數(shù)就可以了嗎？在和凱迪仕的小伙伴們腦暴N輪后，一個(gè)觀點(diǎn)出現(xiàn)了。

本身就具備了「顏值 × 智能」產(chǎn)品基因的凱迪仕K70系列，一把高顏值，讓你生活更加方便的智能鎖，為什么不能是一件另類的時(shí)尚單品呢？

它不再只是一個(gè)守門員，而是像名表、像高級(jí)手袋、像藝術(shù)擺件一樣，是主人審美品味的延伸。

而我們的任務(wù)，就是把這些冰冷的工業(yè)屬性，翻譯成一種”可感知的魅力”。

在 TVC中，我們刻意弱化了傳統(tǒng)的“硬核技術(shù)演示”，轉(zhuǎn)而構(gòu)建了一種極具質(zhì)感的視覺氛圍。

我們不再將伸手、感應(yīng)、開門，歸納為簡(jiǎn)單的進(jìn)屋動(dòng)作，而是一場(chǎng)優(yōu)雅的交互儀式，我們以“顏值+功能”的呈現(xiàn)方式，降低用戶的決策門檻。當(dāng)用戶覺得“這把鎖配得上我的家”時(shí)，功能參數(shù)就順理成章變成了輔助的論據(jù)。

凱迪仕的小伙伴和我們希望在片子里傳達(dá)這樣一個(gè)信息：開門，可以是一件值得炫耀、值得記錄、甚至值得講述的事情。

K70 雙攝版帶來的不僅是安全視域的擴(kuò)大，更是主人在手機(jī)端掌控全局的“掌控感”；K70SE的極簡(jiǎn)美學(xué)，則是鄰居路過時(shí)那一抹不經(jīng)意的驚艷。