盒馬年貨節(jié) 為好運加碼
▍項目背景
2026年春節(jié)，在“求財求運”成為年輕一代剛需的當下，盒馬鮮生以「盒馬年貨節(jié)·為好運加碼」為主題，打通“路途”與“歸途”，在上海靜安寺地鐵站打造了一場極具視覺張力的事件營銷，并聯(lián)動上海、杭州、北京等線下門店開啟“萬元購物車”尋寶挑戰(zhàn)。
從通勤路上到貨架之間，盒馬用一套線上線下組合拳，讓消費者把新年的第一份好運，實實在在地裝進購物車。
▍創(chuàng)意執(zhí)行
一、 地鐵事件營銷：通勤路變“祈福路”，敲出新年第一響
在快節(jié)奏的都市通勤場景中，盒馬精準洞察了年輕人“在上班和上進之間選擇上香”的心理，將地鐵通道改造成了一條通往好運的“加碼隧道”。
視覺吸睛：巨型“顯眼包”包柱
我們利用異形包柱技術，將盒馬熱門年貨產品進行了趣味化放大。
“馬上來財”： 巨型丹麥元寶面包與金元寶堆疊，視覺沖擊力拉滿。
“福氣滿滿”： 巨大的福袋八寶飯與Hi-MAIZE花花馬卡龍，不僅展示了產品食欲，更傳遞了“吃用都有好意頭”的品牌主張。
互動爆款：解壓“新春鈴鐺”，好運+1
單純的展示不夠，還要讓用戶“動”起來。我們在包柱上設置了巨型 “JUWOW顯字靈香薰（敲Ling的）” 互動裝置。
核心玩法： 路人按下按鈕參與祈福，不僅致敬了年輕人喜愛的解壓方式，更巧妙諧音“靈（Ling）驗”。
即時反饋： 屏幕實時配合出現(xiàn)盒馬IP形象的“祝你2026馬力十足”、“事業(yè)開掛”、“財運+1”……每一句文案都精準擊中打工人的新年愿望，引發(fā)路人紛紛打卡曬圖，實現(xiàn)社交裂變。
二、 門店落地活動：尋寶大挑戰(zhàn)，清空萬元購物車
流量不應止于地鐵，更需承接到門店。我們將“好運”的概念具象化，在盒馬鮮生門店發(fā)起了一場真實的「萬元購物車大挑戰(zhàn)」。
玩法升級：從“買年貨”到“找年貨”
活動打破了常規(guī)的促銷模式，將超市變成了巨大的尋寶迷宮。
尋寶機制： 用戶領取尋寶手環(huán)與集章卡，在門店內尋找隱藏的“盒、馬、年、貨、節(jié)、為、好、運、加、碼”10個漢字貼紙。
沉浸體驗： 這一機制引導用戶以此遍歷生鮮、烘焙、零食等各大核心區(qū)域，在尋找字卡的過程中，自然地完成了對新品年貨的深度瀏覽。
權益加碼：真金白銀的誠意
為了讓“好運”看得見摸得著，獎池設置誠意滿滿。
錦鯉大獎： 集齊字卡的用戶有機會贏取價值萬元的“整車年貨”，包含帝王蟹、車厘子、海鮮禮盒等硬通貨。
普惠驚喜： 即使未中大獎，也有“幸運加碼獎”，確保參與者都能感受到新年的喜悅。
▍營銷總結
情緒價值的精準捕捉
2026年是馬年，盒馬巧妙借勢生肖與品牌IP（盒馬），向用戶提出新年“好事連連”、“福氣滿滿”等積極情感聯(lián)結。通過在地鐵站設置“新春鈴鐺”的互動裝置，精準切中年輕消費者對輕松體驗與情緒釋放的需求，成功傳遞節(jié)日溫暖與品牌活力。完美的O2O閉環(huán)
從地鐵站的視覺沖擊與互動種草，到門店的尋寶游戲與實物激勵，盒馬成功將公域流量引入私域門店。這不僅是一次新品推廣，更是一次品牌與消費者深度互動的節(jié)日慶典。
2026年貨節(jié)，盒馬不僅填滿了消費者的購物車，
更填滿了大家對新一年的美好期許
▍主創(chuàng)名單
盒馬cny地鐵事件營銷
出品人： 王斌斌
制作公司： 盤馬彎弓
項目PM：程秀珍
客戶執(zhí)行：梅振軒
創(chuàng)意策劃：王意涵、楊陽
平面設計：張弛、費喆
三維設計：孫浩
工程執(zhí)行：何宗燁
特別支持：鄭安妮、李萬里、汪守強
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盒馬cny萬元購物車快閃（上海、杭州、北京、成都、合肥）
出品人： 王斌斌
制作公司： 盤馬彎弓
項目PM：程秀珍
客戶執(zhí)行：何佳潔
創(chuàng)意策劃：唐家慧、姜曉穎
平面設計：樂斌、張弛
三維設計：紀曉東
工程執(zhí)行：侯雪松
特別支持：鄭安妮、李萬里、汪守強
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