好馬配好安｜安慕?！恋消悷岚停河靡痪渲C音梗，拿下馬年春節(jié)營銷
拿到安慕希馬年春節(jié)brief的時(shí)候，我們團(tuán)隊(duì)的思路很明確——熱巴已經(jīng)代言了很多年安慕希、拍了很多年CNY的片子了，我們今年，想搞個(gè)不一樣的。
諧音梗吉祥話爛大街說是說，但現(xiàn)實(shí)中誰不想在春節(jié)痛痛快快地來句諧音梗吉祥話呢？(哈哈哈）
馬年，“好馬配好鞍”。
這句國民級俗語就成了我們的切入點(diǎn)，把“鞍”替換成安慕希的“安”，再把品牌沉淀多年的“好喝的”核心標(biāo)簽嵌進(jìn)去，“好馬年配好喝的安慕?！边@句slogan，就這么敲定了。
而且不可否認(rèn)的是： 在今年的廣告圈，不僅沒有諧音梗退錢！還很容易拿下項(xiàng)目，做出亮點(diǎn)。
這個(gè)說法的好處其實(shí)特直白：
第一，不用費(fèi)口舌解釋。誰沒聽過“好馬配好鞍”啊，換成品牌相關(guān)的說法，觀眾掃一眼就懂“馬年喝安慕希，準(zhǔn)沒錯(cuò)”
第二，綁牢品牌老資產(chǎn)。“好喝的”是安慕希攢了這么久的口碑，擱進(jìn)slogan里，不是硬加戲，是讓“好喝”和“馬年好運(yùn)”的聯(lián)想更直接；
第三，自帶消費(fèi)號召力。“雙好”的說法干脆利落，直接就把“這個(gè)馬年，就得喝好喝的安慕?！钡男盘杺鞒鋈チ?。
跳出過往的創(chuàng)作慣性，用年輕人喜歡的“反套路喜劇感”。
借鑒了常用喜劇創(chuàng)作里的“Yes，and”遞進(jìn)邏輯，這次我們大膽換了思路，用“No，and，Yes”的反套路模式貫穿全程：以女主為代表的年輕群體TA表達(dá)春節(jié)場景痛點(diǎn)后（NO），熱巴帶著好喝又好運(yùn)的安慕希出現(xiàn)（And），將產(chǎn)品利益點(diǎn)及品牌價(jià)值自然嵌入（Yes）?！癗o，and，Yes”循環(huán)上演，自然轉(zhuǎn)場，最終完成了整支TVC的敘事。
NO春運(yùn)搞不定——AND熱巴帶著好喝又好運(yùn)的安慕希出現(xiàn)——YES由搶到高鐵票轉(zhuǎn)入老家場景
NO麻將輸?shù)侥樕钒住狝ND熱巴帶著好喝又好運(yùn)的安慕希出現(xiàn)——YES由麻將贏了錢轉(zhuǎn)入發(fā)紅包
NO已經(jīng)到了給小輩發(fā)紅包的年紀(jì)——AND熱巴帶著好喝又好運(yùn)的安慕希出現(xiàn)——YES由禮盒掃碼贏好禮回回血轉(zhuǎn)入送禮難題
NO春節(jié)送禮總被擊鼓傳花——AND熱巴帶著好喝又好運(yùn)的安慕希出現(xiàn)——YES由二大爺當(dāng)場拆開喝安慕希，證明：能被拆開的禮，才是好年禮
迪麗熱巴的角色塑造也跳出了慣性，相比以前CNY中唯一女主的定位，這一次，我們想用“雙主角”的形式——明星+受眾，更具活人感。
而且整體的拍攝異常順利，熱巴其實(shí)非常適合演繹有情節(jié)的故事，相比純粹的傳統(tǒng)視覺廣告片，更靈動(dòng)，表現(xiàn)力更好
此外，我們還為熱巴單獨(dú)拍攝了一支15s媒介投放版視頻
最讓我們開心的是，片子上線后，很多年輕人主動(dòng)把“好馬年配好喝的安慕?！碑?dāng)成馬年吉祥話來用。
最后，感謝客戶的信任，將一年中這么重要的戰(zhàn)役交給贊意，感謝你們過程中的理解與支持。
祝福安慕希2026年大賣?。ㄒ沧８Ｎ覀?yōu)榘材较甘肅省博物館綠馬IP設(shè)計(jì)的限定搖搖馬禮盒，大賣特賣賣光光~
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