聯想小新AIGC視頻：把電腦做成一座“微縮城市”
3C數碼營銷，經常會陷入一種兩難的境地。
產品經理希望能把處理器、屏幕、接口這些硬核參數講透，因為這是產品的立身之本。但對于用戶，尤其是對于年輕用戶來說，這些冰冷的數字有時候很難直接轉化成他們所期待的“陪伴感”。
面對這樣的困境，聯想小新和我們進行了一次新的營銷嘗試，脫離常規(guī)的實拍和純CG，運用AIGC的技術加持，將“冰冷參數和情感陪伴”結合在一起讓用戶感受「參數的溫度」。
01 從“看電腦”到“住進電腦里”
最開始的創(chuàng)意原點其實很簡單：如果要把筆記本電腦做得更有溫度，或許我們不應該把它看作一個放在桌上的工業(yè)品，而應該把它想象成一個空間，甚至是一個世界。
沿著這個思路，我們想到了“微縮世界”的設定。
在這個構想里，聯想小新ProGT不再是一臺機器，而是一座供人生活的城市。那些復雜的接口，變成了連接世界的交通樞紐；那塊高素質的屏幕，成了城市上空的巨大天幕；而強大的拓展性，則是支撐這座城市運轉的基建。
這種“人在電腦中生活”的視覺通感，恰好是AIGC最擅長的領域。它能很好地處理那種超現實的材質拼接和光影氛圍，構建出一個既有CG質感，又帶著一點夢幻色彩的“微縮宇宙”。
02 給AI一個準確的身份
想法有了，落地的時候我們才發(fā)現，用AIGC做商業(yè)視頻，遠沒有想象中那么輕松。
目前在這個領域，大家普遍面臨的一個問題是“不可控”。如果只是輸入關鍵詞讓AI隨機生成，出來的畫面往往很驚艷，但很難連貫，更難精準表達3C產品那些嚴苛的細節(jié)。
所以在執(zhí)行階段，我們給AI定了一個很具體的角色——“導演助理”。
這意味著，大部分創(chuàng)意層面的關鍵重任，還得專家來做。在AI介入之前，我們的主創(chuàng)團隊先對產品賣點做了非常細致的拆解。我們需要先把“性能強”、“接口多”這些商業(yè)語言，翻譯成“引擎”、“立交橋”這些視覺語言，并且把鏡頭邏輯和畫面構圖都預設好。
AI負責的是在我們畫好的圈子里，去進行場景的擴展和視覺風格的嘗試。這種分工方式，讓我們既利用了AI的效率，又保住了內容的主導權。
03 和細節(jié)“死磕”的過程
整個制作過程，說白了就是不斷解決問題的過程。
最大的挑戰(zhàn)來自穩(wěn)定性。做一支視頻還好，但我們要同時做4支，涵蓋不同的產品線，還得保證里面的人物長得一樣，世界觀風格統(tǒng)一。這在AIGC的生成邏輯里并不容易。我們花了很多精力在模型訓練的指令上，鎖定了核心的視覺元素，并且在關鍵的畫面節(jié)點上，還是用上了人工校準。
另一個難點是3C產品對精度的要求。AI對工業(yè)結構是沒有概念的，它生成的USB接口經常會“長歪”。為了不穿幫，我們采用了人工先行的方式，把關鍵的硬件細節(jié)拆解清楚，甚至給到基礎的視覺輪廓，規(guī)范AI按照正確的產品結構去渲染。
當然，因為技術迭代太快，為了保險起見，我們在幕后也準備了多平臺的備選方案，防止因為某個技術路徑突然跑不通而導致項目延期。
寫在最后
回頭看這個項目，它最大的意義可能不在于產出了幾支視頻，而在于幫我們摸索出了一套相對成熟的流程。
通過對信息結構的拆解、資產的預設以及輸出標準的統(tǒng)一，我們將AIGC納入到了一個標準化的內容生產體系里。在這個體系下，我們可以利用AI的速度快速生成多版本的方案，根據反饋及時調整，極大提升了制作效率。
這讓我們看到，AIGC在商業(yè)營銷中完全可以承擔更復雜更精準的任務。只要流程理順了，它就是一個非常高效的創(chuàng)作伙伴。
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