美團(tuán)外賣&馬大帥-馬年，飯得飆啊
美團(tuán)外賣冬季聯(lián)動(dòng)國民 IP《馬大帥》推出的 “飯得飆”東北 營銷戰(zhàn)役，
當(dāng)東北的寒風(fēng)裹挾著雪花席卷黑土地，“吃口熱乎的” 便成了刻在當(dāng)?shù)厝?DNA 里的冬季剛需，這一次我們希望不只是一次簡單的 IP 植入，更是深度挖掘 IP 與品牌的契合點(diǎn)。
一、IP 角色共鳴：和回憶嘮嗑，cheng慢了可不行
經(jīng)典 IP 的核心價(jià)值在于沉淀的情感資產(chǎn)，《馬大帥》作為東北喜劇的標(biāo)桿之作，其市井煙火氣與豪爽人設(shè)早已深入民心，成為一代觀眾的青春記憶。
通過還原劇中經(jīng)典場(chǎng)景、復(fù)刻角色語氣，讓消費(fèi)者在懷舊情感中自然接納品牌信息。這種 “情感搭橋、品牌落地” 的方式，不僅省去了品牌教育的高額成本，更讓 “外賣這一塊，還得美團(tuán)外賣” 的核心訴求，在情感共鳴中潛移默化地扎根用戶心智。
《馬大帥》中的經(jīng)典人物與外賣利益點(diǎn)做出趣味結(jié)合，大家一起和回憶嘮個(gè)嗑。
吳總，你喝咖啡不，美團(tuán)外賣可快啦！
誰說的40分鐘，29分鐘就能送到
涼菜三兄弟，有了美團(tuán)外賣我們?cè)僖膊怀詻霾肆?/span>
二、地域文化深耕：東北飆學(xué)，飯得飆
內(nèi)容營銷的關(guān)鍵在于 “精準(zhǔn)對(duì)話”，而地域文化是構(gòu)建溝通橋梁的核心密碼。
以 “飯得飆” 的核心口號(hào)強(qiáng)化地域辨識(shí)度，
用東北人 “愛吃熱乎飯” 的生活習(xí)慣搭建場(chǎng)景，
借《馬大帥》自帶的東北喜劇基因營造傳播話題。
這種 “文化適配” 的內(nèi)容策略，讓品牌擺脫了營銷的同質(zhì)化困境，通過打造專屬地域語境，相比泛化的流量投放，這種深耕地域文化的內(nèi)容營銷，更能實(shí)現(xiàn) “精準(zhǔn)嘮嗑”，提升用戶的品牌好感度與忠誠度。
三、場(chǎng)景價(jià)值綁定：外賣這一塊，還得美團(tuán)外賣
內(nèi)容營銷的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn) “品效合一”，而場(chǎng)景化表達(dá)是連接品牌功能與用戶需求的關(guān)鍵。美團(tuán)外賣緊扣東北寒冬 “吃口熱乎的” 核心剛需，將品牌 “即時(shí)配送、快速送達(dá)” 的核心功能，融入家庭聚餐、獨(dú)居享受、節(jié)點(diǎn)美味等高頻場(chǎng)景中。無論是大雪天里的一碗餃子，還是一個(gè)人的享受，
都通過內(nèi)容呈現(xiàn)讓 “美團(tuán)外賣 = 熱乎飯 + 快送達(dá)” 的認(rèn)知具象化。這種 “場(chǎng)景 + 價(jià)值” 的內(nèi)容構(gòu)建，讓用戶在感知情感溫度的同時(shí)，清晰記住品牌核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了 “情感共鳴” 與 “功能認(rèn)知” 的雙重落地。
最后我們想說
雖然時(shí)光不能倒流 但豆角一定要燉熟
感謝陪伴我們青春和童年的《馬大帥》
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