京東物流AI大片：賞東方非遺美學(xué)

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舉報 2026-02

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原標題：京東物流馬年CNY · 打造一場非遺視界奇旅

當AI的算法遇見千年的非遺，當物流的經(jīng)緯編織東方的紅運——這不僅是一次品牌創(chuàng)意的突破，更是一場關(guān)于“抵達”的當代敘事。

京東物流以馬年CNY為契機，以「紅運看東方」為命題，將東方非遺美學(xué)，通過AI技術(shù)融于視覺脈絡(luò)之中。畫面中流動的，既是東方文化意象，亦是京東物流覆蓋全球的底氣；駿馬所馳騁的，既是瑰麗長卷，更是“讓中國的更快成為世界的”品牌道路。

如今，物流行業(yè)全面邁向“數(shù)字化、智能化、AI化”的今天，技術(shù)已逐漸成為物流服務(wù)的核心引擎，卻也成為品牌與消費者之間一道透明的認知壁壘。如何讓隱形的算法、龐大的智能網(wǎng)絡(luò)、精準的履約系統(tǒng)，被生動感知、被溫情理解？京東物流此次CNY項目，正是對這一命題的一次戰(zhàn)略性回應(yīng)——我們選擇以AI技術(shù)本身作為“翻譯器”，詮釋京東物流的科技屬性與溫度內(nèi)核。

這不是一次單純的炫技，而是一場“技術(shù)通感”的實驗。我們以AI為畫筆，將看不見的科技實力，具象化為看得見的東方紅運，讓消費者在驚艷的視覺奇旅中，讀懂京東物流的科技底氣。

在接到brief那一刻，“馬年、AI、非遺、京東物流國際業(yè)務(wù)”這幾個詞碰撞在一起的瞬間，團隊的顱內(nèi)劇場已經(jīng)上演了一出「跨界融合大戲」。

“馬年CNY項目，結(jié)合中國非遺，用AI做視覺核心?！毙枨蠛唵?、直接、明確，我們卻在躍躍欲試的興奮中帶著沉思：如何不讓AI淪為噱頭，而是真正與馬年元素、傳統(tǒng)非遺文化，以及最核心的京東物流國際業(yè)務(wù)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)？

一、需求解碼：從“馬”到“抵達”，
一次意象深挖

客戶最初提出“馬年”主題時，我們深知不能止步于生肖符號，我們先開始梳理馬年的關(guān)鍵詞「馬」：馬 → 馳騁 → 驛站 → 運輸 → 抵達 → 信任。它自古與運輸、速度、使命必達息息相關(guān)，這與京東物流的全球織網(wǎng)計劃、海外倉就近備貨、JoyExpress等業(yè)務(wù)內(nèi)核天然契合，它們背后都是現(xiàn)代物流的“駿馬精神”。

于是，創(chuàng)意內(nèi)核浮出水面：以京東物流業(yè)務(wù)為魂，以“馬”為意象載體，以東方傳統(tǒng)文化為美學(xué)土壤，借助AI技術(shù)，重構(gòu)“讓中國的更快成為世界的”這一品牌表達。

二、主題錨定：
為什么是“紅運看東方”？

在中國人的情感詞典里，「好運」是新年時最樸素、最真摯的愿望之一，「好運」的背后，是人們對新春伊始、嶄新開端最熱烈的期盼。

但對京東物流而言，「好運」不只是一句祝福，更是一種承諾！「好運」，是完好，是溫度；是運輸，更是使命。它代表著我們承諾的核心：安全、可靠、快速。不讓祝福落空，不讓期盼延誤，用最周全的守護，讓每一份承載「好運」的心意，都完好無損地抵達。

京東物流的「好運」，是“將好運的祝福，好好地運到世界各地的TA受眾”。

因此，本次主題有了具像化的呈現(xiàn)，京東物流向世界快馬加鞭，讓全世界的每個人都能在新年收到來自東方的好運祝福，我們“好好的運”，把東方的好運祝福，變成世界收到的新年禮物，我們用京東物流的“好運”（可靠快速的運送），去成全千家萬戶的“好運”（新年祝福），當這份祝福穿越國界，它便不只是中國的好運，更是世界的紅運。

三、內(nèi)容發(fā)想：
從“一縷紅”到“全球經(jīng)緯”的視覺敘事

當宏偉世界地圖的卷軸展開，一縷紅絲勾勒出JDL的輪廓，它拂過墻壁上靜止的駿馬圖騰，馬的眼、鬃、蹄逐漸被點亮——這個“喚醒”瞬間，隱喻京東物流為東方傳統(tǒng)文化的傳遞注入新生命。馬活了，路便在腳下延伸。

駿馬踏上的不是普通的路，而是隨步伐漸次變化的蜀錦、景泰藍、皮影、汝瓷……紋樣的全球疆域，這些非遺元素并非簡單堆砌，路在延伸，馬在向前奔騰，象征京東物流從單一跨境服務(wù)，發(fā)展為涵蓋海外倉、本地快遞、大件送裝、航空貨運、科技方案的生態(tài)化能力矩陣。

當駿馬在紋樣與地標間穿梭，便是在京東物流的全球經(jīng)緯網(wǎng)絡(luò)中行進。這一刻，“意象”徹底轉(zhuǎn)化為“可被感知的業(yè)務(wù)現(xiàn)實”：經(jīng)緯線交錯處，是區(qū)域樞紐的閃動光點；經(jīng)過的是歐美、中東、東南亞等地區(qū)輪廓，對應(yīng)京東物流本地化網(wǎng)絡(luò)；馬蹄踏過，化為航空航線、無人機&無人車、最后一公里配送軌跡。

四、創(chuàng)意落地：
非遺不止于圖案，AI不止于生成

在落地過程中，我們堅持“AI適配傳統(tǒng)”而非“傳統(tǒng)迎合AI”！

因為在測試中我們發(fā)現(xiàn)：如果讓AI自由生成，結(jié)果往往流于表面——好看，但無魂。

唯有當我們帶著清晰的業(yè)務(wù)理解去約束AI：馬的姿態(tài)要穩(wěn)，因為物流承載的是信任；紅絲的走向要有邏輯，因為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有戰(zhàn)略；非遺紋樣不能只美，還要能解釋“這對應(yīng)什么服務(wù)場景”……AI才真正從“生產(chǎn)工具”蛻變?yōu)椤耙曈X翻譯官”——將我們對京東物流國際業(yè)務(wù)的理解，翻譯成世界皆能讀懂的視覺語言。

五、美術(shù)生成：
喂給AI的不只是數(shù)據(jù)，還有美學(xué)思考

從非遺素材的深研、風格的反復(fù)打磨，到具體鏡頭的攻堅、團隊協(xié)作的規(guī)范，核心始終圍繞“創(chuàng)意落地為導(dǎo)向，視覺效果為目標，高效執(zhí)行為準則”。過程中，我們既積累了AI在非遺視覺、大場景制作、批量輸出中的實戰(zhàn)經(jīng)驗，也沉淀出一套標準化的美術(shù)協(xié)作流程。

1）前期籌備：非遺素材深研，夯實創(chuàng)作基礎(chǔ)

項目伊始，團隊圍繞青花瓷、蜀繡、汝瓷、景泰藍、皮影五大非遺，系統(tǒng)梳理其工藝特點、材質(zhì)肌理與經(jīng)典紋樣，建立標準化素材庫。同時搜集優(yōu)質(zhì)設(shè)計案例，提取視覺亮點，為非遺元素與商業(yè)視覺的融合打下堅實根基，確保表達既貼合工藝本質(zhì)，又具備視覺依據(jù)。

2）風格定調(diào)：多輪試錯打磨，錨定專屬視覺語言

以客戶指定的“寫意風格”為核心，團隊嘗試了扁平、純3D、傳統(tǒng)國風等多種方向，皆因畫面平淡、立體感過強或風格陳舊而未能達標。經(jīng)反復(fù)推敲，最終確立“CG立體寫意與扁平寫意相融”的專屬風格：將傳統(tǒng)景致進行三維化演繹，兼顧東方寫意的意境與現(xiàn)代視覺的層次；色彩以暖色與淺色為主，輔以大面積留白，強化寫意氛圍，使整體視覺兼具東方美學(xué)與商業(yè)辨識度。

3）元素把控：核心視覺前置定調(diào)，保障風格統(tǒng)一與制作效率

為避免后續(xù)創(chuàng)作出現(xiàn)風格偏差，項目前期即將核心視覺元素標準化：確定駿馬、京東物流倉、卷軸的形態(tài)與質(zhì)感，規(guī)范JDL絲綢、抽象祥云的視覺表現(xiàn)，并要求貫穿全片。

4）鏡頭落地：直面創(chuàng)作難點，精準拆解并優(yōu)化視覺問題

多個鏡頭的落地過程，都是團隊對AI創(chuàng)作痛點不斷優(yōu)化、迭代的過程。其中五個鏡頭的突破尤為關(guān)鍵：

開場博物館鏡頭：初版寫實博物館場景難以銜接后續(xù)寫意畫面。團隊跳出固有創(chuàng)作框架，從08年奧運會卷軸打開的經(jīng)典效果中汲取靈感，將該場景置于開闊空間呈現(xiàn)，實現(xiàn)視覺流暢過渡。

青花瓷場景：初版過于寫實，紋樣密集且缺乏空間感。通過AI精準控制白藍比例，加入寫意金絲描邊，提升質(zhì)感與層次，實現(xiàn)色彩自然過渡。

汝瓷場景：天青色與冰裂紋組合色調(diào)偏冷、紋理重復(fù)。通過融入環(huán)境色（如沙漠暖調(diào)），并分層設(shè)定建筑與地面紋理，增強層次與融合度。

宏大世界地圖場景：超廣角畫面建筑比例過小，放大后模糊。采用“局部生成+后期合成”方案，在效率與效果間取得最佳平衡。

結(jié)尾群馬鏡頭：作為視覺核心，經(jīng)數(shù)百次生成仍難以統(tǒng)一。采用“分步創(chuàng)作、分層優(yōu)化”思路，先定基礎(chǔ)構(gòu)圖，再精調(diào)比例，最后統(tǒng)一渲染，實現(xiàn)完美落地。

5）團隊協(xié)作：標準化創(chuàng)作規(guī)范，實現(xiàn)高效協(xié)同與風格統(tǒng)一

面對AI工具協(xié)作人多、環(huán)節(jié)多的特點，團隊為視頻首尾幀等批量畫面制定了標準化生圖流程：將提示詞拆解為“非固定描述（構(gòu)圖、布局）+固定描述（風格、質(zhì)感、色彩、非遺規(guī)范）”。成員僅需調(diào)整非固定部分，即可高效輸出風格統(tǒng)一的畫面，極大提升了協(xié)作效率與質(zhì)量。

六、制作實驗：
從靜態(tài)到動態(tài)，讓馬“跑”起來

片子以卷軸、絲帶、駿馬為核心意象，融合非遺文化元素與全球地標符號，直觀彰顯了京東物流四通八達、高效速達的核心業(yè)務(wù)實力。

制作中挑戰(zhàn)亦伴隨而來，實現(xiàn)景泰藍駿馬在奔跑中材質(zhì)剝落、逐漸顯露內(nèi)在汝瓷質(zhì)感的轉(zhuǎn)場效果，對當前AI視頻生成是一大考驗。我們從熱門的“鮮花消散”AI轉(zhuǎn)場中汲取邏輯，通過精確控制運鏡與消散節(jié)點，在提示詞中限定從馬頭至全身的漸變過程，最終借助模型能力實現(xiàn)了這一創(chuàng)意。

片中涉及多處轉(zhuǎn)場設(shè)計，如汝瓷地面隨馬蹄落下漸變?yōu)榍嗷ù杉y樣。我們通過拆解提示詞，在多個視頻生成模型中進行測試與篩選，采用“先抽卡后優(yōu)化”的方式，不斷調(diào)整提示邏輯，最終在動態(tài)與鏡頭運動中找到了平衡點。

在視頻生成環(huán)節(jié)，我們亦使用了京東JoyAI平臺，調(diào)用其Vidu與可靈等模型輔助生成部分動態(tài)鏡頭。此外，平臺的聲音生成功能為配音方向提供了參考，創(chuàng)作者社區(qū)的優(yōu)質(zhì)作品也為風格探索帶來了靈感。