吉谷電器：給李乃文加了點油
清澈如李乃文老師，本來和“油”一點關(guān)系都沒有，直到他開始蒸菜...
這一次的客戶是吉谷電器，一個原本一心“喝茶”的品牌。合理推測，應(yīng)該是太愛自己的家鄉(xiāng)，于是決定把廣東人的生活方式再進一步推廣。除了萬事都要喝茶之外、廣東還可以蒸萬物。就是在這樣的生活習慣里，吉谷電器發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)在市面上所有電蒸鍋都沒有解決的痛點。對于很多蒸菜來說，淋油是注入靈魂的一步，但往往每次蒸完菜，都需要匆匆忙忙地另起一鍋燒油，吉谷電器決定設(shè)計一款“蒸菜熱油同步”的電蒸鍋，揭蓋就可以淋油，優(yōu)雅又從容。
產(chǎn)品賣點客戶已經(jīng)想得非常清晰，我們接到的Brief也很清晰，劃一下三個重點。
1、這次業(yè)務(wù)要傳遞的核心是這款電蒸鍋可以同步熱油。
2、希望在叔圈里，找到一位適合傳播這次業(yè)務(wù)信息的人。
3、實現(xiàn)形式是拍攝一支60S的片子，自帶傳播性并可cutdown成15S硬廣投放。
如果需要自帶傳播性，要么產(chǎn)品本身可以深挖一些具有傳播點的切入角度？要么和明星結(jié)合得巧妙？熱油這件事太專業(yè)了。現(xiàn)代人連廚房都很少進，更何況是淋油這么具體的問題，一問一個不出聲。這個方向挖不出自帶大眾傳播的內(nèi)容，我們只能在第二個方向上努努力，“油”這個詞倒是大家很敏感，尤其在內(nèi)娛叔圈，但怎么處理能不讓人覺得討厭？帶著這么些問題，我們一一欣賞了內(nèi)娛的老法拉利們。
【叔圈天菜，也給大家添個菜】
最后還是李乃文老師的各種綜藝名場面給了我們一些靈感，自從上了綜藝之后，李乃文老師被大家形容是退休老人終于找到人帶著玩了，50多歲，正是知識好吸收的時候，努力學習網(wǎng)絡(luò)梗、學習玩游戲耍賴技能、學習當RAPPER，他是不是也能學很油的霸總做菜....抱著讓老師多學一點的心態(tài)，我們決定就讓李乃文在表演里加點油了。
整個片子的重點，也在如何處理“油”的表演方式，在這條賽道上最出名的可能就是李川了，但李川演的“油”太游刃有余了，李乃文的“乃油”是什么風格呢？“油”總的來說，是一個人自我感覺過于良好，他可以不是霸總，也可以是一種優(yōu)雅的油，一種拿起說明書像拿起名著一般的感覺，一種拿起筷子跟拿起指揮棒一樣的從容，這種風格也與李乃文本人的氣質(zhì)更加適配，找到這種解法，就開始乃油式蒸菜大賞吧。
——邁著陶醉的步伐出場——
——這魚要聽我指揮——
——這不只是蒸菜，這是一首復(fù)調(diào)——
——指揮結(jié)束，駕輕就“熟”——
——大火收汁，大家收工！——
【被玩壞了的乃叔，被玩明白了的功能】
廣告不一定非要完美演繹產(chǎn)品，也可以有趣地展示我們?nèi)绾问褂卯a(chǎn)品。
這次廣告拍攝，我們也摒棄掉了“拿代言人當代言人使”的一本正經(jīng)的老操作，更多在設(shè)計TVC的過程中就在思考能否讓乃叔更“活”一點。
除了講清楚產(chǎn)品功能本身，也更增加趣味傳播的可能。
把大眾也帶入到一個相對輕松的語境下，一起以“樂子人的視角”看看怎么能把我們的新功能“淋油”X乃叔之后，期待可以產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)。
【三大核心功能，劇情自然演繹】
只見乃叔輕點一下按鈕，下一個鏡頭熱氣已經(jīng)怦然而升。
“開始啦”，既是蒸菜快速開始了，也是一場好戲正式開始了。
“1min快速上汽”，一鍵清爽開始，好戲直接開始。
當快速上汽的產(chǎn)品力足夠強，表現(xiàn)上真實不必刻意強調(diào)，因為這一切似乎本該如此。
兩分鐘熱氣環(huán)繞艙體，乃叔已然進入狀態(tài)，快速充盈的氣體和乃叔的1秒入戲相得益彰，蒸鍋快速蒸汽，奶叔的演繹也十分爭氣。
音樂來到高潮，油溫也來到高潮，“聯(lián)動熱油，油食同熱”的功能點在這一刻無需解釋，直接在情緒間展現(xiàn)了出來，下一秒，我們的油將直接隨著交響樂結(jié)束而閃亮登場！
老戲骨蒸的魚，還真的鮮嫩多汁！
乃叔的演技十分傲嬌，但魚一點也沒有焦。
其實乃叔在現(xiàn)場也有調(diào)侃，他是一個不太會做菜的人，但是這初次的蒸魚嘗試，就讓他很有成就感，不需要復(fù)雜操作，把魚扔進去，出來的嫩度熟度都剛剛好。
【做菜每一步，都有小巧思】
“油”并不只是最后一步，也貫穿了整個做菜的過程，因為很多功能的輔助，我們也讓做菜本身，從日常的辛勞，變成一件可以“享受”的事情。
比如在蒸菜的過程中，拿著筷子隨意地指揮，游刃有魚，你不用再擔心這個魚會不會蒸壞會不會過火，一切都早已幫你設(shè)定好。
比如在最后淋油的一步，你不用再提前重燒一壺油，還要擔心油溫控制不好，還要多洗一口大鍋。
現(xiàn)在只要一個小小的油壺，當蒸魚結(jié)束，小油壺油溫也剛剛好，只要簡單操作，就可像乃叔一樣享受“優(yōu)雅人生”。
【拍完廣告我們也買了個吉谷鮮加壹電蒸鍋】
以前團隊里有人的老公會使用吉谷的熱水壺煮茶，這是煮茶圈層里大家非常認可的產(chǎn)品。
如今吉谷將產(chǎn)品類目從煮茶熱水擴展到更為全面的廚房電器，會有一種全新的期待。
感謝吉谷的客戶，在廣告上一起完成了一次輕松的小突破。
事實也證明，這種更輕松的操作方式，也在社交媒體上更容易被大眾接受，在產(chǎn)品功能清晰透傳的基礎(chǔ)上也為大眾貢獻了更多可以玩梗的名場面。
最后最后，也提醒大家，好好吃飯，才是天大的事情呀！
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