美的全屋智能：一聲小美，生活更美！
新年啦～又到了一年一度的許愿高峰期。
生活嘛，不就是這樣，愿望許許多多，美好時時刻刻。
看完片子，聊聊項目。
需求來了，問題也來了
隨著全屋智能的發(fā)展，家電品牌的用戶消費行為正逐漸從單品購買轉(zhuǎn)向智能套系。美的有全品類家電、多項專利技術(shù)等基底，但 “科技感 + 年輕化” 心智薄弱，所以這次年貨節(jié)的目標(biāo)非常聚焦，就是實現(xiàn)“美的全屋智能”的強(qiáng)感知，具體的全屋場景展現(xiàn)與智能化表達(dá)是這波的重點。
需求明確了，問題也出現(xiàn)了：
如何在一種新年比較普遍的情緒下，跟美的全屋智能場景建立直接關(guān)系？
如何通過產(chǎn)品聯(lián)動展示美的全屋智能的同時，又不把它拍成一條冷冰冰的產(chǎn)品片？
說實話，新年的情緒，大家每一年都講，講了很多很多。
我們思來想去，最終“返璞歸真”，決定從最最樸素的一個新年集體行為出發(fā)——「許愿」。
無論何時何地，在辭舊迎新這個節(jié)點，每個人都會許下新年的愿望，
比如“不上班也有錢花”“中彩票”“狂吃不胖”“環(huán)游世界”“談個大帥哥”......
也許這些愿望在新年的一年還是不會實現(xiàn)，
但當(dāng)我們在許下這些愿望的時候，其實有很多愿望已經(jīng)在日常生活里不經(jīng)意間實現(xiàn)了。
洞察有了，解法也有了
整條片子，我們圍繞“許愿的瞬間”和“愿望實現(xiàn)的情景”展開，通過不同人群不經(jīng)意間“雙手合十”的動作，串聯(lián)一起一個個有趣又溫暖的“美的全屋智能”生活場景。從情緒洞察回歸業(yè)務(wù)場景本身，通過一聲聲“小美”觸發(fā)全屋智能產(chǎn)品令人意想不到的聯(lián)動。
針對不同人群，分別抓取了對應(yīng)的日常生活場景，根據(jù)該場景下的空間動線邏輯和智能化產(chǎn)品的核心功能，將主推品、生態(tài)品、全屋聯(lián)動體驗通過，強(qiáng)化「一聲小美 生活更美」的品牌核心價值。
場景一：年輕人群——無痛早起，從容享用早餐
比如“擁有清晨”這個愿望，伸個懶腰就能實現(xiàn)！
睡好，吃好，懂事的家自然會安排好，
幫你拿起今天的主動權(quán)。
場景二：有娃家庭——生日驚喜——全屋都是這場生日驚喜的神助攻
只要揉一揉眼睛，“全家”就會陪你過生日。
反正寶貝不急著長大，你也可以繼續(xù)幼稚。
場景三：養(yǎng)寵家庭——安心外出，再也不用擔(dān)心寵物自己在家了
你偶爾也想度個假吧，
那就試試，讓小寶們當(dāng)一回家。
他們可能會懂事的讓你驚訝。
場景四：多口之家——舒適歸家，全屋主動準(zhǔn)備好迎接主人
如果出發(fā)，是為擁抱更大的世界，
那回家的小愿望，也許只是，被家小小歡迎一下。
場景五：老年人群——安睡模式，智能調(diào)控全屋燈光
好像年紀(jì)越大，愿望就越小。
小到只是想睡個好覺。
小到美夢成真，就是真的做個美夢。
片子里的全屋智能場景，是打破了臥室、廚房、客廳、陽臺等空間限定的生活場景。
而我們配套的海報場景，則是簡單直接地呈現(xiàn)人們在各個美的智能空間里可獲得的美好生活體驗。
美的全屋智能【省心廚房】
一個能量充足的早上
是高能量一天的標(biāo)配
美的全屋智能【養(yǎng)寵守護(hù)】
我和毛孩子的生活方式
這個家都裝得下
美的全屋智能【專注學(xué)習(xí)】
孩子的題目是加減乘除
大人的題目是她成長的每一步
美的全屋智能【舒適歸家】
回到什么都OK的家
就什么都不管 只管放松吧！
美的全屋智能【拍拍安睡】
身邊有個說話的“伴兒”
醒著不無聊 入睡更安心
成為美粉，生活更美
「小美」作為美的全屋智能的AI語音助手，如何讓用戶強(qiáng)感知「一聲小美 生活更美」的品牌價值，除了產(chǎn)品方面的支撐，美的持續(xù)搭建完善的會員權(quán)益體系，即美粉體系，也讓用戶切實感受到品牌的“寵愛”。
針對幾項核心的美粉權(quán)益，我們也做了相應(yīng)的展現(xiàn)。
最后，終于要放假了！用一張紅紅火火的KV，祝大家美美過個年！
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