超盒算NB：是的，我們把年貨當燈籠掛樹上了！
2025年8月，“盒馬NB”升級為“超盒算NB”，并迅速擴張了200多家門店，
作為盒馬旗下的平價社區(qū)超市——超盒算NB，當之無愧地成為了2025年硬折扣賽道的黑馬！
在與客戶的多輪溝通中，我們感受到了超盒算NB得以迅速擴張的核心點：
超盒算NB給大家?guī)淼膶嵲诟校?/p>
所以這次我們不做嘈雜的CNY營銷，只做兩件有生活感的實在事：
"實在到開掛“的年貨燈會
創(chuàng)意洞察：我們?yōu)槭裁催x擇燈籠作為線下媒介？
作為平價社區(qū)超市的超盒算NB，溝通的主場應(yīng)該在大家出門遛彎、置辦年貨的生活半徑——社區(qū)。
那么年前最能承載氛圍的社區(qū)的媒介場域是什么呢？
我們環(huán)顧四周，答案就掛在眼前！
春節(jié)的超強符號：燈籠！
它足夠local！足夠有社區(qū)感！
一個鮮少人使用的媒介，一個一旦亮起來就會看一眼的媒介！
客戶的訴求很明確：讓大家立馬能get到超盒算NB年貨的劃算！
超盒算NB的年貨，價格開掛，品質(zhì)開掛！
對，就是那種性價比高到突破常識、讓人忍不住想曬的“開掛感”，我們直接把最便宜的年貨做一個最搶眼的提醒，超盒算NB的年貨變成“實在到開掛”的燈籠！
燈籠制作：一群“巨無霸”的誕生
于是思路就野了，既然要“開掛”，那么我們也要讓年貨的尺寸“開掛”！
把超盒算NB年貨節(jié)最劃算的商品變成巨巨巨巨巨大的燈籠，定好創(chuàng)意后，立刻開干！
（年貨燈籠由來自濰坊制作工廠的叔叔阿姨們純手搓制作而成）
（比人還高的巨無霸尺寸年貨燈籠）
當然制作過程中也產(chǎn)生了一些“意料之外”的效果......
（可以加入比奇堡居民的的巨無霸呆萌黃花魚）
我們把門店貨架上的年貨搬到大街小巷，讓超盒算NB的年貨成為路過一定會停下、會拍照分享的視覺事件，甚至活動還沒開始，就出現(xiàn)了一波野生路透....
活動現(xiàn)場：被圍觀被打卡的社區(qū)事件
我們將活動場地定在了周圍3公里以內(nèi)就有4家超盒算NB門店的上海浦東世紀公園的核心入口處，希望大家在公園里被燈籠的年味感染到時，拐個彎、過條馬路，就能在家門口的超盒算NB直接get同款回家。
隨橙想活動正式亮燈前一天，上海用雨夾雪發(fā)來“濕冷魔法攻擊”，我們和施工團隊頂著小雨在場地進行最后的搭建測試。
也許是老天奶聽到了小伙伴們的禱告，活動兩天，天氣意外地配合，到了晚上燈一亮，XXXXL號顯眼包的年貨燈籠瞬間吸引到了大家的目光。
大家紛紛舉起手機拍照打卡，領(lǐng)周邊小燈籠的地方不知不覺就排起了隊，公園街道提前迎來了一場體驗感十足的年味風(fēng)景線！
線下活動引來大批上海市民前來打卡（人多到活動準備的周邊都不夠了）
《今年過年超盒算》年味MV
項目背景——
“把超盒算NB的既有資產(chǎn)——魔性洗腦的《NB省錢經(jīng)》打造成一支年味十足的年貨節(jié)MV?！?/p>
“在MV里展現(xiàn)20個主推年貨單品，清晰地傳遞出超盒算NB“真實惠，夠放心”在的特點。”
面對“半命題”需求的MV，我們選擇規(guī)避了傳統(tǒng)年貨零售廣告中促銷感，找到超盒算NB與普通消費者之間的情感紐帶——生活感。把拍攝場景從「超市購物場景」挪到「購物后的生活場景」，所有的年貨單品成為過年中的重要角色，每次產(chǎn)品的亮相，都由一個有生活感的“過年場景”引出。
給親戚提去的體面禮盒，年輕人聚會時拆開的堅果，廚房里為爸媽露一手的身影，圓桌上全家舉杯的瞬間……每一幀里，都有超盒算NB年貨的“高光客串”！
在超盒算NB，用更有性價比的花費，照樣能撐滿所有的團圓名場面!
MV
最后說說
在門店拍攝時，深深見識到了超盒算NB在江浙滬的火爆程度，7：30門店一開，上海叔叔阿姨們就拎著小推車來搶購超盒算NB第一批商品，給還沒體驗過超盒算NB的北方小伙伴深深的震撼！
推進線下場地時體會到了前所未有的一波三折，接連兩次的場地推進，都遇到了“不可抗力”的取消
項目的得以順利結(jié)束，要感謝幫忙協(xié)調(diào)門店的客戶，感謝「錦鯉制作」小伙伴全力以赴的支持，在最后祝大家都能過個實實在在的好年！
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