Keep非遺營銷：劃破性別偏見，講述女性力量

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舉報 2026-02

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原標題：Keep非遺營銷：以傳統(tǒng)運動為劍，劃破性別偏見，講述女性力量

不久前，Keep非遺運動系列最后一支短片《她手中的劍》正式上線，為整個系列畫上了圓滿的句號。

從詠春到高樁舞獅，再到新派劍法，三期短片，三項非遺運動，陪我們走過了一段特別的時光。

回頭看這一路，我們用鏡頭走近了這些藏在時光里的運動，看見了傳承，也看見了新生。今天，想借著這篇文字，好好記錄下這段與人、與非遺、與運動同行的旅程。

一、項目的初心

一直以來，Keep都在尋找那些鮮活的，有溫度的運動故事。

這兩年，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的非遺運動傳人，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布視頻，用自己的方式讓熱愛的運動被更多人看見，那份對運動的純粹堅守，讓我們想更靠近一點，去了解他們，也想用Keep的方式，把中國傳統(tǒng)非遺運動講述給更多人聽。

在前期調研尋訪中，我們注意到，許多傳統(tǒng)運動項目都有女性長期堅持的身影。

從這些非遺女性傳承人身上，我們看到了運動里最本真的生命力：她們在各自的領域里認真練習、默默堅持，她們守護著非遺，也被這些運動滋養(yǎng)著，一點點長成更豐盈、更堅毅的自己。

然而，她們如此用心傳承著自己熱愛的運動，有時卻并不能被充分看見，甚至遭到質疑。

作為一直倡導“運動平等”的品牌，Keep相信，運動應該屬于每一個人，它不應被性別定義，不該被身份束縛，每個人都可以享受任何一項運動，并從運動中找到自己的力量。

所以這次，我們想把鏡頭和文字，更多地交給非遺中的女性，記錄下她們如何站上場、如何揮動身體、如何在熱愛的運動中，一步步找到自我，也借由她們的故事，記錄中國非遺運動文化的當代魅力。

二、非遺里的她們

【詠春消失的女兒】

——詠春本就創(chuàng)始于女性，那為什么我不能傳承？

詠春，是一門創(chuàng)始于女性的傳統(tǒng)武術，它的技法講究貼身短打、以柔克剛，尤其適合女性練習，但在歷史上，卻很少看見女性傳承人的身影。

這次我們找到了還在念大三，但習練詠春已經(jīng)10年的女孩—郭子瑜，拍攝記錄下了她因小時候的念頭學習詠春，不斷堅持，最終成為師傅第一位女弟子的故事。

【獅子開路】

——如果前方?jīng)]有路，那我們就開出一條路！

高樁舞獅，是一個對習練者挑戰(zhàn)極大的項目，它要求選手在僅一掌寬，數(shù)米高的梅花樁上完成騰飛跳躍等高難度動作，能練的男孩都非常少，高樁女子組合就更是少見了。

面對「很少有女孩子學」的高樁舞獅，黎月蘭和韋春婉毅然選擇了這項運動，勇敢起跳，并日復一日的練習。

當我們問到：“是要練就和其他舞獅男孩一樣的力量嗎？”，她們說：“不是要練出和男孩一樣的力量，而是要練出和冠軍一樣的力量”。她們用勇敢和堅毅，為龍獅隊開出了一條女子高樁舞獅的新路，讓后來者相信—我們可以把眼前的山高，變成踏在腳下的高山。

【她手中的劍】

——與其被世界評判，不如用劍，劃出自己的邊界

劍術，招式凌厲、發(fā)力剛猛、對抗性強，在近年的競技比賽和影視作品中，因為偏向力量化、對抗化的呈現(xiàn)，常被貼上“剛硬”、“攻擊性強”、“男性專屬”的標簽。

因此，當趙詩留著利落的短發(fā)、剛柔并濟的劍氣出現(xiàn)在大眾面前時，總是會遭到外界的質疑：不男不女、花架子。趙詩也曾執(zhí)著于用極致的“剛”證明自己，卻因高壓下傷病而不得不退役，陷入低谷。

于是，她打破自我的局限，將競技武術的剛與古典舞劍的柔相融，創(chuàng)立出剛柔并濟的新派劍法。在剛柔之間，趙詩創(chuàng)立出新派劍法，也在剛柔之間找到了自己的平衡。

三、我們選擇這樣去講述

1、以真實個體故事切入，落地宏大文化命題

在前期調研時，我們發(fā)現(xiàn)很多非遺內容的表達方式都很宏大。更多是在講歷史背景、文化價值，這些當然也有意義，但也容易讓人覺得距離很遠，好像非遺是一種莊嚴而古老的存在，和現(xiàn)代人的日常生活關系不大。

我們更想換一種方式。與其從過去、從發(fā)源講起，不如從一個具體的人講起，呈現(xiàn)不同女性的真實面相：她為什么開始練習？她在堅持什么？這項運動給她帶來了怎樣的改變？通過“小我”的經(jīng)歷，讓觀眾慢慢走進這些傳統(tǒng)運動。不是先理解宏大的意義，而是先被一個人打動。

我們希望大家意識到，非遺并不遙遠，它就在身邊，也在每一個普通人的生活里。

比如《她手中的劍》中，我們記錄趙詩用傳統(tǒng)劍法創(chuàng)立出“新派劍法”的故事，并沒有選擇大幅講解這項運動的創(chuàng)立經(jīng)過，而是把內容的重點放在趙詩個人的成長故事上，通過趙詩自己擺脫偏見，找到自我的故事，映射新派劍法的真諦。

2、雙線敘事，人物成長與運動哲學交織

相比很多偏向競技和結果導向的西方運動體系，東方傳統(tǒng)運動里，會多一層精神層面的沉淀。它講節(jié)奏、講克制、講內觀，也講人與自我的關系。

怎么在講述個體故事的同時，不丟失非遺文化的精神底蘊？怎么讓大眾感受到非遺文化的精神魅力，做到真正的被理解、被傳播？

這次我們采用了“雙線敘事”的方式。一條線是具體的人物故事，經(jīng)歷、選擇、困惑與成長；另一條線，是這項運動本身的哲學與精神。兩條線不是分開講，而是彼此交織、互相映照的，讓觀眾不僅對主人公有共鳴，也被非遺背后深厚的人文精神所打動。

比如在《詠春消失的女兒》中，我們把詠春的理念自然地融進郭子瑜的成長里。“小念頭”不僅是詠春的基礎套路，也是她當初萌發(fā)學習詠春、堅持捍衛(wèi)的那個念頭；“無師無對手，鏡與樁中求”，既是練習方法，也像她日復一日對自我的打磨與超越。

人的變化，映照著運動的精神；運動帶來的變化，也反過來托舉起女性的突破和成長，這也正是Keep一直以來相信的「運動能激發(fā)自我潛能」的理念傳遞。

3、以“行動”為導向，完成從觀賞到體驗的閉環(huán)

在策劃Keep非遺傳統(tǒng)運動系列時，我們還逐漸意識到一個普遍存在的問題：非遺的講述往往停留在被觀看的層面。紀錄非遺的影片，很容易讓人感受到非遺的珍貴與震撼，卻很少進一步回答一個更現(xiàn)實的問題——看完之后，我們能為非遺做什么？

如果非遺始終只是被欣賞的對象，它就很難真正走進當下的生活，更談不上持續(xù)的傳承與生長。紀錄片能讓人了解一項運動，但真正的連接，往往發(fā)生在自身參與的那一刻。所以我們希望，視頻中的運動不只是被觀賞，而是能夠參與進更多人的生活中，被更多人真正練起來。

基于這一點，每拍完一支非遺運動短片，我們都會同步開發(fā)對應的跟練課程。課程設計師會去當?shù)卣{研和學習，和傳承人交流，把原本專業(yè)、完整的動作體系進行拆解和重組。結合Keep多年的課程編排經(jīng)驗，把動作變得更清晰、更循序漸進，也更適合大眾入門。

比如在詠春課程里，我們選擇了視覺上更有吸引力的組合連招，再從中拆分成單一動作練習，從手法到步法，從簡單到完整連招，一步步帶練。甚至針對零基礎用戶，把手法和腳法的訓練單獨分開，讓學習門檻更低。

內容發(fā)布后，很多人因為看到了紀錄片，而進入到課程跟練學習。至此，我們的短片完成了一個完整的閉環(huán)——從觀看，到理解，再到體驗。通過這樣的閉環(huán)設計，我們希望讓非遺在當代生活中獲得新的使用方式和存在感，也讓更多人，在一次次練習中，參與到非遺的延續(xù)之中，這也正是Keep的差異化價值所在。