嫚熙×苗苗：愛，本身就需要「透汽」
原標(biāo)題：嫚熙 & MT蒙彤傳播 | 和苗苗一起首創(chuàng)「透汽式育兒」全新主張
作為以月子服品類起家、始終秉持“媽媽先愛自己”理念的嫚熙，憑借「更懂媽媽的高端母嬰級(jí)貼身衣物」的品牌定位&天然環(huán)保的產(chǎn)品在母嬰領(lǐng)域深耕多年。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰服飾市場(chǎng)，如何將自己首創(chuàng)「彈力絲麻棉」面料“天然吸濕，透汽排汗”的核心差異賣點(diǎn)打出，賦能「彈力絲麻棉」嬰童服飾&家居服系列新品銷售，完成從“單品認(rèn)知”到“品牌引領(lǐng)”的躍遷——是本次brief的核心命題。
-發(fā)現(xiàn)問題-
消費(fèi)者只認(rèn)“純棉”，對(duì)彈力絲麻棉「透汽」價(jià)值感認(rèn)知弱
寶寶的事，只有媽媽最清楚，選擇什么樣的嬰童貼身衣物，也是媽媽們一直在思考的問題。作為嬰童貼身衣物的主流材質(zhì)——純棉，材質(zhì)親膚柔軟很舒適，但也存在一個(gè)關(guān)鍵性的問題——「只吸汗不排汗」。
對(duì)于好玩多動(dòng)的孩子來說，若是出汗后貼身衣物不能起到「透汽排汗」的作用，反而更容易著涼，這也是大多數(shù)家長(zhǎng)最擔(dān)心的問題。
而嫚熙彈力絲麻棉，選取四季天然臻材「春蠶夏麻秋棉冬竹」，出汗不粘身，透汽又輕盈，造就四季奢適。如何深度擴(kuò)傳「彈力絲麻棉」透汽的價(jià)值認(rèn)知，提升面料價(jià)值感，成為亟待解決的問題。
-定義問題-
如何讓「透汽」成為鏈接全體媽媽們的情緒共鳴點(diǎn)？
我們發(fā)現(xiàn)，媽媽們總是時(shí)刻關(guān)注孩子們的一舉一動(dòng)：孩子戶外玩耍出汗容易感冒、夜間睡覺因汗黏不舒服哭鬧、汗寶寶更易出現(xiàn)皮膚敏感抓撓等現(xiàn)象，都足以讓媽媽感到心力交瘁。因此，我們決定將「透汽」從物理賣點(diǎn)升維為情緒共鳴點(diǎn)——「透汽」。不僅是嫚熙彈力絲麻棉的所帶來的舒適體感，也是守護(hù)親子關(guān)系的治愈力量，當(dāng)孩子透出「孩子汽」，媽媽就能自在做自己。
那么，誰來演繹品牌的「透汽育兒觀」？自然要找最具「透汽感」的明星媽媽——苗苗。既擁有媽媽身份，又因田園耕作視頻爆火的她，在社交平臺(tái)上圈粉了無數(shù)寶媽。
無論是天然環(huán)保的產(chǎn)品屬性，還是「彈力絲麻棉」產(chǎn)品主推的花色“淺草曼波”“淺草莊園”，其實(shí)都與苗苗的田園人設(shè)高度契合。因此，我們希望由苗苗親自詮釋“透汽哲學(xué)”，告訴全體寶媽：最好的親子關(guān)系，不必時(shí)時(shí)刻刻黏在一起，而是彼此都能自由呼吸，透汽生長(zhǎng)。這也成為我們溝通主題「讓愛 透汽生長(zhǎng)」的原點(diǎn)。
-解決問題-
嫚熙×苗苗首次攜手共創(chuàng)「透汽式育兒理念」
解構(gòu)田園之上的透汽親子關(guān)系
當(dāng)透汽感十足的嫚熙「彈力絲麻棉」系列遇上田園之上的苗苗，則帶來了一波觸發(fā)雙重透汽BUFF的官宣！嫚熙攜手苗苗首創(chuàng)透汽育兒理念，以懸念海報(bào)引發(fā)粉絲討論，官宣KV治愈開場(chǎng)，帶領(lǐng)全體媽媽探討“透汽育兒觀”，分享自己與孩子間的透汽日常。
緊接著嫚熙×苗苗透汽育兒大片上線。我們從媽媽們的痛點(diǎn)出發(fā)，呈現(xiàn)出那些“怕出汗又怕著涼”反復(fù)拉扯的心態(tài)，就連親密也變得小心翼翼。直到穿上嫚熙「彈力絲麻棉家居服」，汗終于有了去處，愛也有了出口。親子間同處一個(gè)空間，卻能夠各自沉浸在自己的世界，沒有密不透風(fēng)的守護(hù)，只有松弛、自在的相處狀態(tài)。這也正是嫚熙想要傳遞的「透汽育兒方式」，我們希望所有的媽媽都能在嫚熙「彈力絲麻棉」家居服的陪伴下，讓愛透汽生長(zhǎng)。
此次營(yíng)銷戰(zhàn)役的核心亮點(diǎn)即：嫚熙×苗苗攜手首創(chuàng)了「透汽式育兒觀」，以情緒共鳴為錨點(diǎn)，將代言人特質(zhì)、社交傳播話題深度綁定。品牌層面上，不僅向全體媽媽公開一份透汽育兒的全新答卷，溫柔化解媽媽們的所有養(yǎng)娃焦慮；產(chǎn)品層面上，也為媽媽們提供了更優(yōu)的選擇，成功讓「彈力絲麻棉」透汽賣點(diǎn)躍入TA視野，帶動(dòng)銷售。
創(chuàng)作名單
品牌方：嫚熙
全案代理商：MT蒙彤傳播
創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌King
事業(yè)部總監(jiān)：薛藝Xue
創(chuàng)意組長(zhǎng)：嘻嘻
策劃：勺子
美術(shù)組長(zhǎng)：QQ
資深美術(shù)指導(dǎo)：Rainbow
客戶總監(jiān)：Nina
助理客戶經(jīng)理：Akira
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