馬年返工，當打工人們還在假期綜合癥中懷疑人生的時候，星巴克用一根開工剪彩帶，給這個開年，帶來了一次意料之外的刷屏。
01
開工剪彩 為新年添彩
節(jié)后返工的日子，“不想上班”的情緒達到頂峰。焦慮倦怠之下，大家需要一杯咖啡激活自己的狀態(tài)，也需要一個特殊的動作實現(xiàn)從假期模式到工作模式的切換。
其實，新年開工就像一次小規(guī)模的新店開業(yè)，既然開業(yè)要剪彩，那開工是不是也能安排！于是，我們用一條開工剪彩帶，為大家?guī)硪环萦袇⑴c感的好運祝福，也讓它成為大家節(jié)后低迷狀態(tài)的情緒解藥。
一次次開工剪彩在工位落地，也在云端分享。
甚至畫風突變...
當然了，開工不僅是打工人的事，也有老板的份。一份金運滿滿的開工剪彩禮包，為老板們帶來一場風光、體面的開工剪彩儀式，為公司開工燃起喜慶氛圍，開啟新年的好彩頭。
返工即爆點的開工剪彩，是新年的開頭，也是整波星巴克馬年CNY的營銷收尾。當新年開工的情緒被安撫和治愈，我們也想回來再展開聊聊這波CNY campaign的起點。
02
用一杯咖啡，接住新年金運
新年講好運，是大家的喜聞樂見。但怎么講出價值感和區(qū)隔點，是我們一開始最多思考的問題：“它要很星巴克，也要很新年?！?/p>
我們注意到，隨著黃金價值的飆升，在充滿不確定性的當下，最實在的“金”變得越來越受人追捧，也最能體現(xiàn)價值。
所以，我們將常規(guī)的新年好運升級為「來星巴克接金運」，基于四款LTO產(chǎn)品，從中國傳統(tǒng)紋樣中尋找靈感，提取鴛鴦桃花、葫蘆、元寶、祥云靠山四種金運紋樣，融入四款鎏金杯套，讓每一杯咖啡帶來桃花、元氣、財富、事業(yè)的種種金運加持，也讓每一杯咖啡有了自己的情緒和社交價值。
桃花風味鴛鴦拿鐵，接桃花金運
桃花金運紋：花開報喜
草莓車厘子拿鐵，接元氣金運
葫蘆金運紋：福氣滿滿
烤巴旦木拿鐵，接財富金運
元寶金運紋：招財進寶
烤巴旦木抹茶拿鐵，接事業(yè)金運
祥云靠山金運紋：祥云高照
03
年味已備好，到店接金運
在節(jié)慶新品上市前夕，通過一支預熱視頻，用「新年貼福」的習俗，預告春節(jié)的到來，也預告星巴克CNY的開啟——星巴克的年味已經(jīng)備好，歡迎到店共迎新春。
同時，我們提取了年輕人們遇到祥瑞時最本能的“接接接接”的動作。強化新年金運的獲得感。每一次「接」，不僅是手握星巴克新品咖啡的瞬間，更是迎接新春好運的儀式。
04
門店金運彩蛋
這個新年，每一家星巴克門店都充滿了金運的氛圍，從福字貼到窗貼，從周邊到店內(nèi)互動，讓大家過一個被金運包圍的喜慶新年。
元寶和桃花金運窗貼，被金運包圍
初五迎財神，伙伴化身財神爺，給你財運加持
購買指定產(chǎn)品，解鎖TOPPING撒金粉的金運儀式
含金量滿滿的金運紋樣貼紙，接住真金運
假期雖然已經(jīng)過去，但手里的金運仍在延續(xù)。也借著這波金運喜氣，祝大家在接下來的日子里，無論桃花、元氣、財富還是事業(yè)，都能穩(wěn)穩(wěn)接住，事事好運。
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