天貓超級(jí)發(fā)布：國牌游園新夢(mèng)

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舉報(bào) 2024-03

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悄然掀開三月的序章，萬物復(fù)蘇的跡象已然遍布城市，而一股以國牌為主的新生力量，此刻也源源不斷地蔓延釋放。

以中式新風(fēng)，造游園新夢(mèng)

3月3日，在上海INS新樂園，天貓聯(lián)合多個(gè)國貨領(lǐng)軍品牌，打造了一場(chǎng)限定2天的“游園新夢(mèng)”國貨品牌樂園，集中首發(fā)了超100款春季重磅新品。

這場(chǎng)天貓超級(jí)發(fā)布的亮點(diǎn)之一，是3月3日晚極具夢(mèng)幻效果的國貨品牌創(chuàng)意秀。各品牌精心策劃了節(jié)目，或勾勒光線，或切換節(jié)奏，或講個(gè)故事，用多元的敘事方式刺激消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，傳遞品牌理念，與之獲得共鳴。

iCUBE作為本次創(chuàng)意大秀舞臺(tái)的承辦方，憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)意，洞悉與梳理各個(gè)品牌的調(diào)性與產(chǎn)品特征，攜手天貓超級(jí)發(fā)布為國牌聯(lián)合打造了一場(chǎng)“特殊發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)”，顛覆了傳統(tǒng)新品發(fā)布的形式，以一場(chǎng)沉浸式游園活動(dòng)，重新定義“什么是發(fā)布”。

品牌創(chuàng)意大秀華麗來襲

驚蟄已過，萬物復(fù)蘇，天貓3月上新季正式開啟。在潮人聚集的INS新樂園，夜幕降臨之時(shí)上演了一場(chǎng)獨(dú)具東方之美的國牌創(chuàng)意秀。

李寧用輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)場(chǎng)景演繹秀展現(xiàn)春日運(yùn)動(dòng)時(shí)光，伊利綺炫借助多變的舞者傳遞絲滑多樣的冰淇淋口感，卡薩帝更是打造了一場(chǎng)極富夢(mèng)幻的銀河視覺光影秀等，高潮迭起、精彩紛呈。

天貓超級(jí)發(fā)布創(chuàng)意秀場(chǎng)回顧視頻

李寧｜云動(dòng)風(fēng)輕場(chǎng)景演繹秀

當(dāng)晚，李寧帶領(lǐng)超級(jí)“冰沙”走秀開場(chǎng)，T臺(tái)背景在日常都市到戶外探險(xiǎn)等多場(chǎng)景之間切換，模特們身穿新品“李寧冰沙防曬服”，手持露營小凳、飛盤、呼啦圈等道具穿梭其中，仿佛帶來一陣陣涼風(fēng)。

卡薩帝｜夢(mèng)幻星座之境光影秀

大秀的壓軸節(jié)目來自卡薩帝。以新品攬光冰箱的星空面光源為契機(jī)，以四幕舞蹈劇情，突出產(chǎn)品特性，展現(xiàn)多種生活感悟。隨著聲光電和舞劇的融合變化，探索和討論關(guān)于不同生活中的璨亮的光，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)夢(mèng)幻的星空之境，表達(dá)了每個(gè)人都是追光人。

伊利綺炫｜超濃郁RICH創(chuàng)意秀

表演開場(chǎng)前，舞臺(tái)的幕布上出現(xiàn)別致的“綺炫”二字，以劇目的形式緩緩開啟伴隨著音樂從悠揚(yáng)的旋律突變?yōu)闀r(shí)尚的舞曲，通過色彩豐富的服裝和舞蹈展現(xiàn)了冰淇淋的多樣口味和順滑感覺，為觀眾帶來了視覺和味覺的雙重享受。，并結(jié)尾設(shè)置了驚喜“彩蛋”，王珞丹現(xiàn)身品牌秀現(xiàn)場(chǎng)，為新品宣發(fā)站臺(tái)助陣。

林氏家居｜肆意落座創(chuàng)意秀

林氏家居主張為消費(fèi)者提供“時(shí)尚舒適的多元生活”，本次以一種全新的視角，以舞臺(tái)劇的形式對(duì)女性坐姿展開思考，層層遞進(jìn)，劇情式揭露女性困局，引發(fā)共鳴與思考。用個(gè)性十足的坐姿舞蹈解構(gòu)身體、家具、家的全新關(guān)系，帶出“家即人生秀場(chǎng)”的全新品牌態(tài)度。

麥富迪｜天性無界寵物秀

萌寵們跟隨著模特走上舞臺(tái)，展示了寵物在社會(huì)生活中的重要角色，以及寵物如何在都市生活中保留其天性。這場(chǎng)秀不僅加深了觀眾對(duì)寵物原始習(xí)性的了解，也強(qiáng)化了人與寵物之間的情感紐帶。

上海家化｜東方美與匠心舞蹈秀

上海家化帶領(lǐng)佰草集、雙妹、玉澤打造了定制化品牌舞劇，以旗袍舞蹈，再現(xiàn)了《繁花》滬上的優(yōu)雅。通過佰草集、雙妹、玉澤三大品牌的古典舞、旗袍舞、現(xiàn)代舞，展現(xiàn)了品牌在不同歷史時(shí)期幫助中國女性找到最美自己的故事。

飛鶴｜聰明寶寶特別秀

表演以中華傳統(tǒng)經(jīng)典的歷史故事《司馬光砸缸》融合情景穿越，通過故事和文化的力量與觀眾產(chǎn)生了深度的情感連接，展示了智慧和創(chuàng)造力，講述了有教育意義的故事。

毛戈平｜春日蝶夢(mèng)妝容舞蹈秀

通過中式舞蹈演繹了春日妝容的靈動(dòng)之美，傳承了中國的文化和藝術(shù)；女主臉上的中式蝴蝶妝容由毛戈平旗下明星化妝師謝珺手工打造的藝術(shù)妝容，蝴蝶翩然若飛，恍若新生。

本場(chǎng)限定大秀不僅展示了各大品牌的創(chuàng)新和藝術(shù)性，更通過各種形式的表演、創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合，展現(xiàn)了其獨(dú)特的品牌魅力，為觀眾帶來了一場(chǎng)視覺和感官的盛宴。

天貓超級(jí)發(fā)布不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更通過多元化的舞臺(tái)內(nèi)容形式展現(xiàn)了國貨品牌的創(chuàng)新力和文化底蘊(yùn)。這些充滿創(chuàng)意的表演不僅為觀眾帶來了視覺上的享受，更深層次地傳達(dá)了品牌理念和文化價(jià)值，將國貨營銷推向了新的高度。