反正由我 茉莉奶白攜手酷洛米過個有點“壞”的婦女節(jié)
2026年3月7日，茉莉奶白攜手三麗鷗旗下人氣IP酷洛米，正式推出婦女節(jié)「反正由我」主題聯(lián)名，活動同步上新全新莓果甜品風(fēng)味的莓果系列新品，以及一系列聯(lián)名限定周邊與線下活動。
“由我”主張的延續(xù)：從“行止由我”到“反正由我”
2025年，茉莉奶白推出「行止由我」婦女節(jié)策劃，傳遞了率性而堅定的態(tài)度；2026年，品牌延續(xù)「由我」這一核心概念，第二年推出「由我」婦女節(jié)策劃，攜手頂流IP酷洛米推出「反正由我」策劃，聚焦更具張力的女性多元之美。
酷洛米作為“迷人反派”的代表，外表是小惡魔，內(nèi)心卻保有少女般的真摯與柔軟。她會腹黑、會淘氣，卻也敢愛敢恨、不偽裝、不妥協(xié)。這種“暗黑萌”的反差感，恰恰映射了當(dāng)代女性對自身多面性的接納---溫柔可以，“使壞”也可以，女生本身的多面姿態(tài)，就是最真實、最有魅力的。
在本次聯(lián)名中，茉莉奶白繼續(xù)以“由我”為錨點，深入挖掘酷洛米“迷人反派”的特質(zhì)，營造了一個反常規(guī)、更自我的表達(dá)空間，也邀請每位女生走入這個更為多元的世界觀里。
莓果為引，更具儀式感的“漂亮水”
自去年婦女節(jié)推出以莓果口味為核心的限定產(chǎn)品以來，茉莉奶白在節(jié)日產(chǎn)品運(yùn)營上已展現(xiàn)出清晰而持續(xù)的策略路徑。2026年，品牌再次復(fù)合莓果+花香茶湯為核心元素，創(chuàng)新推出「多重莓果黑森林」與「多肉莓果酸奶椰」兩款新品，既回應(yīng)女性消費(fèi)者在節(jié)日期間的情緒與功能需求，也讓“漂亮水”的概念從外觀到口感得到更具象化的表達(dá)。
兩款新品均將黑醋栗、藍(lán)莓、草莓、樹莓、不老莓五重莓果與花香茶底相融合，以當(dāng)下熱門的“奶茶版甜品”形態(tài)呈現(xiàn)。其中，多重莓果黑森林以莓果酸奶奶霜作頂，融合香草可可牛乳與鳳凰單叢茶底，模擬出酒韻，再疊加五重莓果營造出如“黑森林”的甜品風(fēng)味；多肉莓果酸奶椰則以高香梔子茶底為基底，搭配五重莓果、草莓果肉與復(fù)合干噎酸奶，帶來層次豐富、清爽飽滿的入口體驗。
“壞壞”的周邊，不必按常理出牌
本次聯(lián)名主視覺采用黃紫大膽撞色，以“暗黑奶茶店”為場景呈現(xiàn)酷洛米在店中制造各種“使壞”的宮格小劇場——例如做“黑暗特調(diào)”、在小本本上吐槽等，以幽默且富有個性的方式，展現(xiàn)酷洛米“壞”卻坦誠可愛的一面。
活動同步推出系列聯(lián)名周邊，多款呈現(xiàn)酷洛米“使壞”瞬間的泡泡貼紙、冰箱貼盲盒、可以記錄“小心思”的迷你相冊掛件、貼合主題“反正一對”的黃紫迷你對杯，以及印滿酷洛米經(jīng)典小骷髏的限定款單肩包等。整體創(chuàng)意圍繞“使壞”與“由我”展開，讓消費(fèi)者沉浸式進(jìn)入酷洛米的“迷人反派”世界，也在潛移默化中傳遞「反正由我」的情緒感染力。
3月8日婦女節(jié)當(dāng)天，茉莉奶白還將在全國門店推出“酷洛米送你一朵壞壞小花”特別活動。打破節(jié)日送花挑選溫馨花束的傳統(tǒng)，當(dāng)日進(jìn)店消費(fèi)的所有女性顧客（送完即止），都將獲贈一朵由酷洛米贈出的“壞壞小花”香卡，獻(xiàn)上非常規(guī)的贊美。
本次聯(lián)名，在小票營銷創(chuàng)意上一直不讓消費(fèi)者失望的茉莉奶白又創(chuàng)新了玩法。從3月3日開始，隨杯小票上每日更新以“反轉(zhuǎn)鏡像文字+奶茶店大人的筆記連載”的創(chuàng)意內(nèi)容，一反一正，既呈現(xiàn)令人眼前一亮的“反轉(zhuǎn)”敘事，也讓“反正由我”增加了物理玩法。在社媒上，網(wǎng)友被酷洛米“反轉(zhuǎn)”小票激發(fā)出各種靈感，有拿鏡子閱讀的，也有透光解密的，酷洛米隱藏的心情被開發(fā)出千種讀法。
不做完美規(guī)訓(xùn)，一切“由我”
從“行止由我”到“反正由我”，茉莉奶白的婦女節(jié)策劃并不試圖給出標(biāo)準(zhǔn)答案，而是客觀呈現(xiàn)女性真實而多元的樣貌。正如【由我】這一品牌主張所表達(dá)的：女性本就不止一種模樣——可以是一束玫瑰，也可以是一朵骷髏小花；可以乖巧，也可以偶爾“使壞”，展示的正是最柔軟也最堅定的品牌關(guān)懷---不必告訴女性要如何，她們本就一切“由我”。未來，【由我】也將從一句口號，逐步沉淀為可被感知的品牌氣質(zhì)，在一年又一年的婦女節(jié)實踐中，累積為連接茉莉奶白與消費(fèi)者的長期認(rèn)同與歸屬感。
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