小紅書(shū)38好心情小會(huì)：讓友好，處處好
早在半年之前，我們拿到了這道命題，38好心情小會(huì)走到第二年，這次想為女性們說(shuō)點(diǎn)什么？
前前后后提過(guò)不少創(chuàng)意，但最后，我們決定放棄這些“漂亮的表達(dá)”。這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)見(jiàn)過(guò)太多“表達(dá)”了。女性需要好的表達(dá)，但不應(yīng)該是只在3.8這一天被提及的短暫的表達(dá)。
我們更希望，往下落一層，落到具體的需求和真實(shí)的行動(dòng)，
讓女性友好在婦女節(jié)之外，一直延續(xù)下去。
所以，在展現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作”之前，更想讓大家看見(jiàn)的是：
那列女廁所門(mén)口總是排起的長(zhǎng)隊(duì)；
那條不一定不安全但總給人不安全感的夜路；
無(wú)數(shù)個(gè)依然缺少衛(wèi)生巾應(yīng)急幫助的角落；
那個(gè)把外賣(mài)訂單性別改成男士的獨(dú)居女性；
以及那位只能在“母嬰室”門(mén)口徘徊的爸爸……
當(dāng)我們看向這些女性的現(xiàn)實(shí)，和客戶(hù)一拍即合，今年的好心情小會(huì)，就變成了——
讓女性友好，到女性的生活里好，處處都“好”。
一 ｜ 把女性的“處境”，變成“綠洲”
女性的困境近在眼前、當(dāng)下，所以我們倡導(dǎo)一個(gè)就在"身邊"的解決方案。
女性生活在一個(gè)個(gè)城市空間中，所以女性友好應(yīng)該從一個(gè)個(gè)“空間”開(kāi)始生長(zhǎng)鏈接。
這一次，我們希望讓女性友好入住城市空間，并以"身邊綠洲"命名這些"女性友好空間"，它代表著女性好友應(yīng)該像一片綠洲一樣落地、生長(zhǎng)、蔓延，成為經(jīng)歷過(guò)困境的女性們共同的新的"棲息地"。
——身邊綠洲：讓友好，處處好
?*穿行在各種城市空間的“女性友好”
一幅用于預(yù)熱的動(dòng)態(tài)海報(bào)
?*隨場(chǎng)景變化的“female-friendly 小人”
此次專(zhuān)門(mén)為身邊綠洲創(chuàng)作的icon角色，一個(gè)女性友好聚集地的符號(hào)
?*咖啡店、書(shū)店、花店、健身房、美甲店、育嬰室、商場(chǎng)公廁、停車(chē)場(chǎng)……
越來(lái)越多城市空間加入“身邊綠洲”，我們看著這份女性友好變得處處好
二 ｜ 加入身邊綠洲，讓友好開(kāi)始好
女性友好光有品牌的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們想讓更多女性、男性、城市店鋪、公共空間都加入進(jìn)來(lái)。
于是，我們邀請(qǐng)蔡文靜作為"身邊綠洲"發(fā)起人，讓一位有女性友好形象的公眾人物發(fā)聲。
用一支視頻，發(fā)布身邊綠洲公約。從理念到行動(dòng)，帶動(dòng)更多人看見(jiàn)女性友好，號(hào)召更多人加入身邊綠洲。
視頻文案如下：
視頻創(chuàng)意上，蔡文靜會(huì)成為一個(gè)觀察者的角色，她“經(jīng)過(guò)”那些女性的真實(shí)困境。
構(gòu)建一個(gè)“意象空間”，成為公約的載體，號(hào)召更多人加入、共建身邊綠洲。
以“UGC素材”的形式，呈現(xiàn)小紅書(shū)上正在發(fā)生的女性友好，“目睹”正在蔓延的身邊綠洲。
另外，還邀請(qǐng)到更多“她們”，作為身邊綠洲發(fā)起人、共建人的角色，每人認(rèn)領(lǐng)一條身邊綠洲公約，一起發(fā)聲——
身邊綠洲發(fā)起人：蔡文靜
第一條：用新眼睛，打量舊的世界
身邊綠洲共建人：陳妍希
第二條：讓無(wú)聲的需求，也有回響
身邊綠洲共建人：朱潔靜
第三條：讓善意的觸動(dòng)，落地為具體的行動(dòng)
身邊綠洲共建人：張雨霏
第四條：允許不完美，但愿意持續(xù)去做
從小紅書(shū)開(kāi)始，我們相信這片綠洲會(huì)因?yàn)榫唧w的人和事，一直蔓延到你我的身邊。
三 ｜ 空降"城中綠洲"，讓友好處處好
在廣州阿那亞，落地限時(shí)72小時(shí)的女性友好身邊體驗(yàn)場(chǎng)，以女性友好觀點(diǎn)為線索，打造多樣女性友好綠洲。
去現(xiàn)場(chǎng)，抵達(dá)友好綠洲，和好心情打個(gè)照面——
此外，還有根本不帶重樣的興趣課體驗(yàn)：果殼風(fēng)鈴DIY、心靈瑜伽、即興劇場(chǎng)、尊巴、嬋柔、拳擊……
從先鋒手作到盡情運(yùn)動(dòng)，用一節(jié)興趣課的時(shí)間，在身體律動(dòng)與手作溫度中，感受專(zhuān)注與聯(lián)結(jié)帶來(lái)的輕盈力量。
所有女性都可以在這里，坦蕩地聊身體，坦蕩地愛(ài)自己。在觀點(diǎn)里看見(jiàn)彼此，在對(duì)話里生長(zhǎng)力量。
也預(yù)告一下，身邊綠洲還將有3場(chǎng)友好改造行動(dòng)即將上線——
一條你可以放心大膽走的夜路；
一座你不再猶豫不前的停車(chē)場(chǎng)；
一間職場(chǎng)里也應(yīng)該出現(xiàn)的育嬰室。
和我們一起期待一起行動(dòng)，讓綠洲蔓延到身邊。
最后，非常感謝我們很靠譜的客戶(hù)，以及每一位參與其中的合作伙伴，讓“身邊綠洲”從一個(gè)概念，變成了一個(gè)個(gè)可以觸摸、可以進(jìn)入、可以依靠的真實(shí)空間。
讓友好，處處好。不僅僅是項(xiàng)目的Slogan，也是我們所有人的期待——身邊綠洲不會(huì)結(jié)束，它會(huì)像一粒種子，在城市的肌理中持續(xù)生長(zhǎng)。
下一次，當(dāng)你看到女廁所門(mén)口變短的隊(duì)伍、當(dāng)你聽(tīng)說(shuō)某個(gè)角落有了新的應(yīng)急幫助、當(dāng)你發(fā)現(xiàn)那條夜路悄悄被點(diǎn)亮——對(duì)啊，這就是身邊綠洲的力量。
愿每一片綠洲，都能恰好出現(xiàn)在你需要的地方。
BASE創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：壯壯
客戶(hù)部：婷婷
創(chuàng)意文案：蘑菇、Kira、珍妮
創(chuàng)意美術(shù)：想想、鴉鴉、亞鵬、大黃
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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