支付寶瘋狂碰友日 鄭欽文：周五看手勢行事
每到周五，當你想象自己化身狼人，嗷嗷撕掉工牌，從工位跳窗，去便利店、飯館兒、ktv瘋狂一把時，
小心鄭欽文出沒。
她不只冷不丁就出現，還會冷不丁地打出一個手勢。
何意味？
這位網球場上令人望而生畏的年輕運動員，換上一身帥氣西裝，
微笑著對你伸出「五」指，擺出定格的pose，毫無疑問是在打廣告，
但也是在提醒所有人，把一切煩惱暫時叫停，領取優(yōu)惠福利，迎接支付寶周「五」瘋狂碰友日。
碰友日，是「碰一下」的下一步
24年，支付寶推出了「碰一下」，
一開始的主要任務，一是告知大家有了這個新產品，二是寫一個說明書，告訴大家在什么場景下「碰一下」，能提供什么價值。
于是在24年和25年，通過「碰一下，一下省去好幾步」一句話策略，產品的基礎使用價值基本教育完成。
它的下一步，也就是我們接到的需求，借周五下班放假，這個一周中最快樂的時間窗口，打造「周五瘋狂碰友日」ip，用免單和紅包等非常實在的優(yōu)惠福利，吸引大家上支付寶搜索關鍵詞使用產品。
新的場景入口，持續(xù)的ip發(fā)力，趁熱打鐵，進一步提高「碰一下」的用戶黏性。
產品端的思考重頭戲是客戶做的，怎么把創(chuàng)意玩的有意思，是我們要做的。
不要緊張，無需沉重，還可以少一點認真，小心用力過猛，
好玩點，抽象點，瘋狂點，不合常理一點，
讓人看了會納悶客戶怎么想的，
做一個，周五一樣的創(chuàng)意。
比語言更容易記住的，是手勢
之前做宣言的時候，經常感覺到鋪陳文字的重要性，
要表達一個主題，總需要鋪墊遞進升華，一句兩句解釋不清楚。
而從拿到brief時我們就有一種直覺，
這條周五瘋狂碰友日的片子，需要用最簡單利索的方式，把「周五要瘋狂一把」傳遞給用戶。
于是，在絞盡腦汁想辦法解釋「周五為什么要瘋狂」、「周五瘋起來會怎樣」之后，
我們感到，這些想起來就費勁兒的創(chuàng)意，估計觀眾看起來更費勁兒。
于是決定讓話少點，只要一個準確的動作作為視覺錘，重復記憶，效果可能更好。
因為周五想瘋的心情，本就不需要解釋。
讓人們想瘋就瘋，更簡單的瘋，也正是「碰友日」發(fā)福利搞優(yōu)惠的價值。
于是就有了就有了片子里，當男孩在便利店買酒偶遇老板、在飯店和朋友聚餐、去KTV訂包廂時，鄭欽文突然出現，
莫名其妙伸出五個手指比“五”，提醒他這是周五瘋狂碰友日，放輕松，什么都沒有快樂重要。
在明星的使用上，隨著手勢的加入，也變得簡單且新鮮。
畢竟一想到鄭欽文，就想到她在賽場上強勢的一面，
但鄭欽文的周五，是不是也想要做一次自己？
就像看到賽后采訪里，她說自己私下里很喜歡唱歌，
周五不該辜負任何一個想快樂的人，包括我們的明星，那就讓她唱。
活人感，是給創(chuàng)意最好的禮物
越簡單的創(chuàng)意，越依賴明星的表現力。
尤其在我們設想中，鄭欽文突然冒出來比手勢的時候，應該呈現出一種微妙的尷尬，才更有趣，
這就比較考驗明星對腳本的理解，以及和素人演員的配合。
很幸運的，鄭欽文作為非專業(yè)演員，卻很快就進入了腳本需要的松弛狀態(tài)，給了我們很多驚喜。
比如導演的要求是只需要她表演唱k，她帥氣地說一句：不用，我真唱。
立馬把麥握在手上，開心地唱起了陳奕迅，臺風和唱功都很了得。
再比如，便利店逃離現場那段可愛的小碎步設計，腳本里沒有，純純是她天才的臨場發(fā)揮。
最后
這是我們兩年來第三次接下「碰一下」的傳播任務，感謝客戶的信任，感謝烏龜制作，也感謝chill導演在有限的時間里，耐心地嘗試更抽象好玩的鏡頭。
導演本人也是個很健談有趣的人，甚至名字都和片子的chill氣質達成了有趣的巧合。
正值年底，大多數人的一年依舊在工作日里輪轉，把時間獻給了日常的忙碌。
既然如此，就祝福大家新的一年按自己喜歡的方式度過周五，盡可能地，別把讓自己快樂的權利拱手讓人。
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