支付寶瘋狂碰友日 鄭欽文:周五看手勢行事
每到周五,當你想象自己化身狼人,嗷嗷撕掉工牌,從工位跳窗,去便利店、飯館兒、ktv瘋狂一把時,
小心鄭欽文出沒。
她不只冷不丁就出現,還會冷不丁地打出一個手勢。
何意味?
這位網球場上令人望而生畏的年輕運動員,換上一身帥氣西裝,
微笑著對你伸出「五」指,擺出定格的pose,毫無疑問是在打廣告,
但也是在提醒所有人,把一切煩惱暫時叫停,領取優(yōu)惠福利,迎接支付寶周「五」瘋狂碰友日。
碰友日,是「碰一下」的下一步
24年,支付寶推出了「碰一下」,
一開始的主要任務,一是告知大家有了這個新產品,二是寫一個說明書,告訴大家在什么場景下「碰一下」,能提供什么價值。
于是在24年和25年,通過「碰一下,一下省去好幾步」一句話策略,產品的基礎使用價值基本教育完成。
它的下一步,也就是我們接到的需求,借周五下班放假,這個一周中最快樂的時間窗口,打造「周五瘋狂碰友日」ip,用免單和紅包等非常實在的優(yōu)惠福利,吸引大家上支付寶搜索關鍵詞使用產品。
新的場景入口,持續(xù)的ip發(fā)力,趁熱打鐵,進一步提高「碰一下」的用戶黏性。
產品端的思考重頭戲是客戶做的,怎么把創(chuàng)意玩的有意思,是我們要做的。
不要緊張,無需沉重,還可以少一點認真,小心用力過猛,
好玩點,抽象點,瘋狂點,不合常理一點,
讓人看了會納悶客戶怎么想的,
做一個,周五一樣的創(chuàng)意。
比語言更容易記住的,是手勢
之前做宣言的時候,經常感覺到鋪陳文字的重要性,

要表達一個主題,總需要鋪墊遞進升華,一句兩句解釋不清楚。
而從拿到brief時我們就有一種直覺,
這條周五瘋狂碰友日的片子,需要用最簡單利索的方式,把「周五要瘋狂一把」傳遞給用戶。
于是,在絞盡腦汁想辦法解釋「周五為什么要瘋狂」、「周五瘋起來會怎樣」之后,
我們感到,這些想起來就費勁兒的創(chuàng)意,估計觀眾看起來更費勁兒。
于是決定讓話少點,只要一個準確的動作作為視覺錘,重復記憶,效果可能更好。
因為周五想瘋的心情,本就不需要解釋。
讓人們想瘋就瘋,更簡單的瘋,也正是「碰友日」發(fā)福利搞優(yōu)惠的價值。
于是就有了就有了片子里,當男孩在便利店買酒偶遇老板、在飯店和朋友聚餐、去KTV訂包廂時,鄭欽文突然出現,
莫名其妙伸出五個手指比“五”,提醒他這是周五瘋狂碰友日,放輕松,什么都沒有快樂重要。
在明星的使用上,隨著手勢的加入,也變得簡單且新鮮。
畢竟一想到鄭欽文,就想到她在賽場上強勢的一面,
但鄭欽文的周五,是不是也想要做一次自己?
就像看到賽后采訪里,她說自己私下里很喜歡唱歌,
周五不該辜負任何一個想快樂的人,包括我們的明星,那就讓她唱。
活人感,是給創(chuàng)意最好的禮物
越簡單的創(chuàng)意,越依賴明星的表現力。

尤其在我們設想中,鄭欽文突然冒出來比手勢的時候,應該呈現出一種微妙的尷尬,才更有趣,
這就比較考驗明星對腳本的理解,以及和素人演員的配合。
很幸運的,鄭欽文作為非專業(yè)演員,卻很快就進入了腳本需要的松弛狀態(tài),給了我們很多驚喜。
比如導演的要求是只需要她表演唱k,她帥氣地說一句:不用,我真唱。

立馬把麥握在手上,開心地唱起了陳奕迅,臺風和唱功都很了得。
再比如,便利店逃離現場那段可愛的小碎步設計,腳本里沒有,純純是她天才的臨場發(fā)揮。

最后
這是我們兩年來第三次接下「碰一下」的傳播任務,感謝客戶的信任,感謝烏龜制作,也感謝chill導演在有限的時間里,耐心地嘗試更抽象好玩的鏡頭。
導演本人也是個很健談有趣的人,甚至名字都和片子的chill氣質達成了有趣的巧合。
正值年底,大多數人的一年依舊在工作日里輪轉,把時間獻給了日常的忙碌。
既然如此,就祝福大家新的一年按自己喜歡的方式度過周五,盡可能地,別把讓自己快樂的權利拱手讓人。




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