京東全球好物節(jié)：如何用哈爾濱早市的「暖攤兒」點亮立冬社交圈？
清晨五點半
哈爾濱的寒氣還凝在眉梢
紅專街早市卻已升起一團熱乎氣
在熱鬧的吆喝聲里
京東支起一座「紅房子」
只用一束暖黃的燈光
悄悄融進了東北冬天最真實的清晨
去年立冬，我們在哈爾濱的清晨支起那座紅色暖攤；如今三月，窗外已有了春的氣息。
但有些溫暖，不因季節(jié)流轉(zhuǎn)而褪色——每當想起那個清晨，包子鋪的蒸汽里透出的那束暖黃燈光，還有那些陌生人接過秋褲時眼角的笑意，仍覺心頭一熱。
時隔數(shù)月，讓我們一同回看：
那個冬天，京東在紅專街早市，如何用一座「暖攤兒」，融進了一座城的煙火里。
清晨五點半，天還未亮，哈爾濱紅專街早市已燈火通明。
寒意漸濃的立冬時節(jié)，京東攜一座質(zhì)感十足的“暖攤兒”現(xiàn)身于此——金屬框架、京東紅配色與精致燈光，在煙火繚繞的市井中，構(gòu)筑出一道亮眼風景。
01 融入「暖文化」，而不只是送溫暖
選擇東北早市，背后是精準的洞察。
東北冬季漫長，“暖”不僅是身體感受，更是深入人心的情感需求。
團隊希望京東不是“送來”溫暖，而是“成為”溫暖的一部分，融入當?shù)刈罹邿熁饸獾脑缡校谧钫鎸嵉纳顖鼍爸信c用戶對話。
02 從「篝火」到「輕奢暖攤」
如何平衡高級感與接地氣？創(chuàng)意歷經(jīng)三輪迭代：
初版「篝火」被否，氛圍雖暖，但與早市場景脫節(jié)；
二版「巨型暖氣片」，有記憶點但視覺笨重；
終版「輕奢暖攤兒」脫穎而出，以簡約高級的設計制造出反差，引發(fā)路人好奇：“這是什么高級玩意？”
清晨六點，裝置內(nèi)部暖黃燈光透出，在黛藍色天光中如小太陽般引人注目，成為天然吸睛點。
03 輕奢風如何「闖入」市井
“暖攤兒”以金屬框架、木質(zhì)紋理與精致噴繪，在熱氣騰騰的包子鋪與蔬果攤間形成戲劇性對比。
紅黑配色延續(xù)品牌調(diào)性，燈光與材質(zhì)的細膩處理，營造出既現(xiàn)代又溫暖的視覺體驗，吸引路人從遠觀到走近，從好奇到參與。
04 轉(zhuǎn)盤游戲帶動社交傳播
現(xiàn)場設置“拍照轉(zhuǎn)發(fā)→轉(zhuǎn)動大轉(zhuǎn)盤”的互動環(huán)節(jié)。
大尺寸轉(zhuǎn)盤配合“咔嚓”聲與緊張期待感，強化了儀式感。
獎品為定制秋褲、圍巾等實用保暖品，配合“你穿秋褲了沒？”的輕松話術(shù)，迅速拉近距離，激發(fā)參與者自發(fā)分享。
05 當鏡頭對準生活，溫暖自然發(fā)生
活動現(xiàn)場，我們埋下了三個溫暖的伏筆——不，準確說，是捕捉了三個真實的鏡頭：
一邊是路人自發(fā)參與的歡聲笑語；
俄羅斯姑娘試穿秋褲、年輕媽媽收到立冬好物、環(huán)衛(wèi)工人搓搓手接過禮物……眼里都有藏不住的意外和感動，真實情感成為品牌與用戶的情感紐帶。
06 一場溫暖的社交漣漪
活動于立冬清晨啟動，首批參與者通過朋友圈、小紅書掀起本地傳播熱潮。京東官方隨后釋放現(xiàn)場視頻，「晨光中的紅色暖攤」與參與者真誠的笑容，形成強烈情感共鳴，讓「京東暖攤兒」成為這個冬天一抹難忘的品牌記憶。
07 結(jié)語
「暖攤兒」雖已撤場，溫暖仍在延續(xù)。
這場活動不僅送出實物溫暖，更以真誠創(chuàng)意打動了寒冬中的人們，印證了：最好的營銷，是真正走入消費者的生活場景，成為他們記憶中有溫度的一部分。
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