小紅書×成龍： 語音問，就有活人答案！
小紅書上的成龍大哥，也太會給答案了吧！
2026年春節(jié)，小紅書問搜升級為「語音問」功能，以3億活人經(jīng)驗為優(yōu)質(zhì)答案供給，打開大眾問答方式新可能。為了在新功能上線期間一舉打出大眾認(rèn)知，品牌簽約了家喻戶曉的巨星——成龍，作為代言人。
如何最大程度發(fā)揮成龍自身的矚目潛力，將“語音問，就有活人答案”的核心信息有效傳遞，實現(xiàn)傳播聲量與心智教育的雙收，是本次傳播的核心任務(wù)。
（視頻創(chuàng)作 by 常常工作室，比酷account同學(xué)出謀劃策并傾情出演：0:27秒）
馬年的第一次全網(wǎng)玩梗
源于「動口不動手」的成龍
有問題，動口不動手！由TOPic創(chuàng)作、簡短直白的TVC率先出街，成龍大哥化身「語音問」一指禪動作指導(dǎo)，準(zhǔn)確演繹了語音問功能的使用場景與便利性。
緊隨新功能與TVC的上線，我們挖掘并結(jié)合了“收手吧阿祖”、“duang”、“其實我是半個xx人”、“成龍勸學(xué)”、“高精力老人”等高認(rèn)知度的名人熱梗，二創(chuàng)大量趣味表情包、爆款視頻，將站內(nèi)的討論氛圍推至火熱，有效將明星影響力嫁接為對小紅書「語音問」功能的注意。
全網(wǎng)接“龍”式追星
內(nèi)外娛「口音問」玩轉(zhuǎn)語音問
梗當(dāng)然是本人來玩有意思！這次傳播，成龍大哥也化身大家的“問替”，將《成龍說》名場面再現(xiàn)為《成龍問》，替大家問出想問的問題。
在國際巨星“粵語問”、“山東方言問”的帶動之下，「口音問」在內(nèi)外娛出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象！港臺明星、運動員、內(nèi)娛明星、外國明星紛紛緊隨其后，用自己家鄉(xiāng)的方言、帶有口音的“普通話”向小紅書問出自己想問的問題，充分展示出「語音問」功能的趣味性與實用性。
引發(fā)#山東人有多愛說倒裝句#、#朋友說的馬上到是多久到#、#最想聽到的拜年詞#、#過年我就這樣叫人#等多個微博熱搜，實現(xiàn)破圈傳播效果。
成龍2026全國巡問
問出人從眾心聲
這個春節(jié)，比劉德華先占據(jù)大街小巷的，是成龍“全國巡問”的身影：減肥誤食了一碗面怎么辦？如何讓理發(fā)師聽懂只剪一點點？起飛前30分鐘到機(jī)場還能趕上飛機(jī)嗎？
成龍化身“問大代表”，在全國各地問出了大家的心聲，引發(fā)P人、減肥人、打工人、旅游人、外國人、意中人等人的強(qiáng)烈共鳴！這些問題，都能問小紅書得到答案！
更有人對小紅書語音問活學(xué)活用，引發(fā)了意外之喜！武漢的熱干面老板借用成龍的廣告牌發(fā)“龍問財”；杭州理發(fā)店用小紅書活人答案回應(yīng)“世紀(jì)難題”；廣州粵語版廣告牌更是變?yōu)榛浾Z提問角，成為中老年人大型追星現(xiàn)場！引起藍(lán)V媒體爭先報道的同時，更登上同城熱搜，成功引發(fā)用戶對語音問功能的關(guān)注與討論。
「人」的問題千千萬
問活人才是問對人
在這個萬事皆可問AI的時代，如何讓大眾感知到“問活人”的必要性？姜思達(dá)首先以《給AI的十個建議》引發(fā)了大眾“AI取代不了NF人”、“AI深度思考不如活人靈機(jī)一動”的共鳴與表態(tài)。
我們抓住活人答案更有親身經(jīng)驗佐證（有用）、更靈機(jī)一動（有趣）、更懂人的言外之意（有情緒價值）的特點，結(jié)合節(jié)前情緒和熱門話題，聯(lián)合美食、旅游、留學(xué)生、職場四大圈層，打造“本地的問題還是要問本地人”、“如果你還在問xxx，問活人就是問對人”等傳播范式，用具體的問題和活人限定的答案打開問答新姿勢與新腦洞，實現(xiàn)對“語音問”與“活人答”的場景化傳遞。
優(yōu)質(zhì)的問答內(nèi)容也引發(fā)了廣泛共鳴，各式各樣的人紛紛分享自己問小紅書得到活人好答案的親身經(jīng)歷：在小紅書，再具體、小眾的問題都能找到同類，同類人自有能接住你的好答案。
更有品牌官方、地方文旅助力加碼，合力為用戶的問題提供更全面的解決方案：有些問題，問活人才是問對人。
結(jié)語
從被大多數(shù)人評為“最常用的搜索百科”，到此次功能的升級轉(zhuǎn)正，小紅書一以貫之的“活人感”基因造就了平臺對用戶真實需求的細(xì)膩感知。我們不僅一起打響了一場從0到1推新的心智傳播戰(zhàn)役，也以內(nèi)容+洞察賦能了「明星-達(dá)人-種草」的模式打法，引發(fā)大家對于AI時代人類的經(jīng)驗和價值更彌足珍貴的關(guān)注，打造屬于平臺品牌話題的新解法！期待與平臺一起續(xù)寫更多關(guān)于「人」的故事，做真誠動人的活人感傳播！
創(chuàng)作人員名單：
Client：小紅書
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：高大希（小紅書 @真是高啊 ）、李靜怡
Creative：小圓、小雅、粥粥
Art：政政、馬克思、夏夏
Media：栗子、小榆、園園
Video：常常工作室
Support齊剛（小紅書 @小剛剛）
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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