蒙牛×騰訊體育賀冬奧首金：中國(guó)隊(duì)贏了就是牛！牛！牛！
今年冬奧，我們成為了最期待中國(guó)隊(duì)快速拿下首金的那批人（之一）！
事情要從兩個(gè)月前說(shuō)起。我們接到了從業(yè)以來(lái)時(shí)間最緊張的一次小預(yù)算比稿——1條中國(guó)隊(duì)在米蘭拿下首金時(shí)發(fā)布的短片。
需求是周五早上收到的，方案是在周六中午前要提的，預(yù)算是不足半百萬(wàn)的，交付更是在一周以后要完成的......
話不多說(shuō)，先放正片吧！
贏贏贏大使團(tuán)，為米蘭冬奧助力
這次的需求很直接，首金蒙牛官方下場(chǎng)玩梗，找三位名字里帶“ying”的藝人，給冬奧健兒加點(diǎn)Buff。
也非常感謝這次機(jī)會(huì)，讓我們有幸與惠英紅、應(yīng)采兒和黃夢(mèng)瑩三位優(yōu)秀的老師合作。（恭喜惠英紅老師又憑借名字接到商務(wù)了?。?/p>
既然已經(jīng)用上了老師們名字里的“ying”字，不如就把老師們的名字用到底！基于老師們的名字，給了她們不同的大使團(tuán)title：
黃夢(mèng)瑩老師——蒙牛冬奧想贏大使
惠英紅老師——蒙牛冬奧會(huì)贏大使
應(yīng)采兒老師——蒙牛冬奧贏彩頭大使
蒙牛冬奧贏贏贏大使團(tuán)祝中國(guó)隊(duì)不止想贏，一定會(huì)贏，更會(huì)贏好彩！
讓諧音梗進(jìn)行到底的魔性短片
既然這次客戶(hù)想用名字里帶“ying”藝人玩諧音梗，那我們就諧個(gè)徹底，讓抽象進(jìn)行到底！
在初版的創(chuàng)意中，我們?nèi)诤狭松钍芫W(wǎng)友喜愛(ài)的「猜詞」玩法，同時(shí)對(duì)「贏了就是牛」五個(gè)字進(jìn)行了逐字拆解，配合贏贏贏大使團(tuán)三位老師們的夸張表現(xiàn)力，來(lái)營(yíng)造無(wú)論如何都要為中國(guó)隊(duì)?wèi)c祝的狂歡氣氛。
視頻后半段則是加入了一首網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)歌曲的改編，把狂歡氣氛推向頂點(diǎn)！
于是就有了以下這支最初的導(dǎo)演剪輯版的片子~
不得不佩服老師們的業(yè)務(wù)能力，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)力真是牛牛牛！精準(zhǔn)拿捏我們想要的抽象夸張的尺度。
為了更好地與冬奧做聯(lián)動(dòng)，我們?cè)诿课焕蠋煹男∑吕锒技尤肓艘豁?xiàng)冬奧項(xiàng)目——花滑、雪上技巧和短道速滑。全民追冬奧也不過(guò)如此！
和中國(guó)隊(duì)一起“蒙蒙”贏
非常令人激動(dòng)的是，今年冬奧在中國(guó)隊(duì)拿下首金后，一路高歌猛進(jìn)，在冬奧后半程接連拿下5枚金牌，刷新境外參加冬奧會(huì)最佳成績(jī)！祝賀中國(guó)健兒，致敬中國(guó)健兒！
中國(guó)紅會(huì)贏到頂，中國(guó)隊(duì)會(huì)猛猛贏！
這次的視頻也猛猛贏了一波！
全網(wǎng)3億的曝光，蒙牛賀奪金傳播斬獲微博熱搜共4個(gè)，在抖音熱搜的主榜TOP 4和冬奧榜TOP 3連續(xù)霸榜24小時(shí)高居不下?。ㄟ@次也是借到了冬奧中國(guó)隊(duì)的光~）
最后感謝在極限時(shí)間內(nèi)為了保證項(xiàng)目出街而共同奮斗的團(tuán)隊(duì)小伙伴們以及和我們一起玩梗的客戶(hù)爸爸們?，F(xiàn)在的大家也是一起熬夜追過(guò)冬奧首金的交情了！
最后的最后，有三條未來(lái)得及發(fā)布的贏贏贏大使團(tuán)老師的單人短片，感謝三位老師愿意陪我們一起玩??
項(xiàng)目信息
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