原標(biāo)題：好不容易合作23個品牌，我們卻把Logo做糊了
最近我們幫淘寶閃購在上海人民廣場地鐵站做的一組有點奇怪的廣告。
聯(lián)合了23個大牌，推出了一系列，“快”到logo都模糊的視覺海報。
至于到底有多糊，看看就知道了。
當(dāng)大家都在說用各種形式形容”快“的時候，我們只問了自己一個問題，“快”這件事，能不能用一種更簡單的方式表達(dá)？
所以，我們決定從人類最原始最直觀的速度感知出發(fā)，讓廣告“快到看不清”！
我們選擇淘寶閃購上點得到的23個大牌，伊利、瑞幸、海底撈、奧利奧、999、名創(chuàng)優(yōu)品、全家……把他們平時一眼就能認(rèn)出logo，全部做糊！
杜蕾斯
庫迪咖啡
名創(chuàng)優(yōu)品
伊利
全家
樂事
元氣森林
大潤發(fā)
999
達(dá)喜
屈臣氏
ToysRus
滬上阿姨
茉莉奶白
挪瓦咖啡
德芙
海底撈外送
奧利奧
瑞幸咖啡
蒙牛
賽百味
Tims
1點點
淘寶閃購
創(chuàng)意很簡單，甚至還有點似曾相識。
如果回頭看廣告歷史，會發(fā)現(xiàn)用動感模糊表達(dá)速度的例子非常多。
它就像用熱氣表達(dá)溫暖、用結(jié)霜表達(dá)寒冷一樣，是一種非?；A(chǔ)的視覺語意。
所以如果有人說這是十年前的創(chuàng)意，其實也不太準(zhǔn)確。
更準(zhǔn)確的說法可能是：這是一個二十年前就存在的創(chuàng)意。
只不過很多時候，它只存在于飛機稿里。
二十年后，終于有客戶愿意真的把這樣一個簡單的想法做出來。
某種意義上說，這次真正難的也不是這個創(chuàng)意本身，而是有人愿意相信這種簡單。
在一個到處玩梗、廣告越來越復(fù)雜的時代，選擇一種直接的表達(dá)方式，本身就不容易。
對品牌來說，Logo往往是最不能被動的東西。
但這次23個品牌，都很爽快地加入了這次聯(lián)動，感謝大家得以讓更多的人感受到創(chuàng)意純粹的力量。
項目上線之后，評論區(qū)很熱鬧。
有人秒懂：
不然為什么叫“閃購”
——@芝心魚餅
有人贊嘆它的純粹，簡單，從視覺層面就關(guān)聯(lián)“快”的心智：
魔性廣告看多了，突然看到這么簡單直白的，反而有點不知所措了·····
——@喝一口胡蘿卜橙
我覺得關(guān)鍵在于極簡，信息爆炸大家是真的沒什么心情去消化信息了，
這種一眼能看明白的最好，還有點創(chuàng)意在、就有的討論
——@Cassie凱小西
很有記憶點，看到這個廣告忍不住就要把每個logo都分辨一遍。
——@momo
笑死，伊利蒙牛跑得我都想笑
——@垚貝貝
還有人說：
廣告終于回到它原本的樣子，
品牌方也愿意砸錢給純粹簡單直接的創(chuàng)意廣告。
—— @廣告新生
有人感慨：
這應(yīng)該是AI沒法想到的吧
——@安焰
有網(wǎng)友評論說：
動logo也不是小事，能把這么多品牌集合到一起，
想想也就淘寶閃購這樣的平臺型品牌可以做到。
—— @昨日星辰
當(dāng)然，這組廣告也引來了各種不同的聲音。
有人評價得非常直接：
比諧音梗強多了，至少不尷尬。
—— @小松鼠
今年見過最好的視覺化
——@Pobreshita
還有一條評論我們印象很深：
哎，當(dāng)下廣告人的一絲顏面。
—— @FLY雷
看到這句話的時候，其實我們有點不好意思。
因為這個項目并沒有多復(fù)雜，它甚至可以說非常簡單。
但簡單有時候很難，因為在今天的廣告環(huán)境里，很多創(chuàng)意會越來越復(fù)雜。需要明星。需要劇情。需要梗。需要聯(lián)名。需要社交傳播邏輯。
但我們相信在信息過載的時代，“少即是多”依然是最鋒利的武器。
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