好人家x肯德基：哪個(gè)好人家這樣吃KFC??！

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舉報(bào) 2026-02

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春節(jié)，歷來是品牌營(yíng)銷的兵家必爭(zhēng)之地。當(dāng)川渝火鍋底料頭部品牌好人家，遇上西式快餐巨頭肯德基，一場(chǎng)看似“味覺混搭”的快閃聯(lián)名，在2026年春節(jié)檔交出了一份亮眼答卷：主題店單日客流峰值超3萬，兩天觸達(dá)9萬+人次，送出20萬份火鍋底料，線上話題曝光超5000萬。

開始目標(biāo)很明確，品牌方需要我們?cè)隈R年新春節(jié)點(diǎn)，面向川渝人群用好人家2026年主推產(chǎn)品“厚火鍋底料”（核心賣點(diǎn)是牛油量更“厚”、川渝味更“厚”）完成一場(chǎng)social快閃，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、拉新轉(zhuǎn)化、年輕化溝通的三重目標(biāo)。

春節(jié)營(yíng)銷的常規(guī)戰(zhàn)場(chǎng)——商超貨架，早已被各大品牌堆頭擠滿。如何避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓產(chǎn)品真正走進(jìn)消費(fèi)者的春節(jié)生活？如何將“厚火鍋底料”與肯德基產(chǎn)品自然結(jié)合，制造出既符合春節(jié)氛圍，又能引發(fā)社交傳播的創(chuàng)意？

跳出商超貨架，尋找更「厚」的春節(jié)場(chǎng)景

春節(jié)是家庭與朋友聚餐的峰值期，“過年吃頓好的！”是核心情感需求——在這樣一個(gè)本身自帶「濃厚」屬性的節(jié)日，何不以「厚」為底，植入在地化生活場(chǎng)景，完成從產(chǎn)品屬性到群體情感的鏈接。

年夜飯吃得厚：講究大魚大肉大菜，滿桌子厚厚的年味
節(jié)日社交要厚：收紅包發(fā)紅包，紅包越厚，情誼就越厚
新年氛圍濃厚：貼對(duì)聯(lián)放煙花，紅紅火火的好運(yùn)更濃厚

而肯德基，正是那個(gè)能制造反差感、又能承載年輕人社交的絕佳載體：過年吃火鍋，過年吃KFC——十分合理！過年，火鍋，KFC的組合——有點(diǎn)反常？但反常規(guī)，就是這一次的營(yíng)銷主線！我們要做的正是進(jìn)行品牌資產(chǎn)、節(jié)日情感與在地文化的深度挖掘，找到“獵奇”與“共鳴”之間找到平衡點(diǎn)。

主題：“厚”啟新年，抱福金桶

借勢(shì)肯德基與CNY節(jié)點(diǎn)的高客流量與品牌影響力，通過線下場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)，用好人家「厚火鍋底料」+肯德基「金桶」完成核心產(chǎn)品植入與元素釋放！通過“抱?！迸c肯德基CNY檔期「金桶」新品呼應(yīng)，結(jié)合當(dāng)下人們最感興趣的“求福氣”的寓意匹配，以輕松的氛圍傳遞CNY喜慶吉祥的福氣滿滿寓意！

好人家 x KFC：一起厚厚厚發(fā)力！

團(tuán)隊(duì)基于「厚」延伸，通過視覺符號(hào)的打造、聚焦趣味內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)，線上傳播與線下快閃一起厚厚厚發(fā)力！

視覺符號(hào)+氛圍打造。厚火鍋底料、肯德基金桶、炸雞、火鍋構(gòu)成喜氣洋洋、紅紅火火的新年氛圍視覺。更是將品牌擬人化，成為線下“行走”的打卡裝置，奠定了整個(gè)活動(dòng)的喜慶基調(diào)。走過路過不要錯(cuò)過，都過來一起合個(gè)影？

邪修吃法，川渝腦袋一定不能錯(cuò)過！“東西好年味，齊聚好人家”，通過更具川渝屬性的食材，完成好人家底料+漢堡的完美融合，自帶傳播的話題度，吸引力拉滿。

年味厚起來！火鍋巴士現(xiàn)場(chǎng)開煮！為現(xiàn)場(chǎng)引流，以濃厚的香氣吸引路人注意力！新鮮食材+好人家厚火鍋底料烹制，現(xiàn)場(chǎng)菜單上，“牛油漢堡”“火鍋炸雞”等名字自帶傳播力，折耳根、香菜等川渝特色食材也被加入搭配，制造出“本地人狂喜，外地人震驚”的話題度。誰能忍住不來一口！

新年祈福儀式，厚運(yùn)馬上就來！貼合春節(jié)氛圍，設(shè)置打卡互動(dòng)裝置&動(dòng)線，讓用戶來到現(xiàn)場(chǎng)就能完成輕松又好玩的“祈福+互動(dòng)”。

打卡有禮，厚火鍋&創(chuàng)意周邊打包帶走！給到用戶利益感&到場(chǎng)動(dòng)力，并將好人家產(chǎn)品持續(xù)軟性植入，用戶帶走也可產(chǎn)生社交裂變。

線下熱熱鬧鬧，線上厚厚刷屏！達(dá)人與用戶活動(dòng)參與后的二創(chuàng)內(nèi)容在抖音和小紅書通過聯(lián)名話題傳播，讓活動(dòng)的熱度在線上延續(xù)！

數(shù)據(jù)之外，我們的全新收獲

2026開年第一波，我們以好人家 x KFC的聯(lián)動(dòng)快閃打開新思路，以品牌在地化基因?yàn)橹骶€，將一次反常規(guī)的CNY營(yíng)銷，玩出了social新花樣——主題店單日客流峰值3萬+、兩天觸達(dá)9萬+、送出20萬份底料。數(shù)據(jù)很好，但我們更想談?wù)剶?shù)據(jù)之外的思考。

品牌聯(lián)名不是簡(jiǎn)單的logo疊加，而是從產(chǎn)品特性和節(jié)日情感的交匯點(diǎn)出發(fā)，用在地化的語言跟消費(fèi)者玩在一起。當(dāng)調(diào)味品行業(yè)都在商超里卷堆頭&促銷，何不打開消費(fèi)場(chǎng)景局限——厚火鍋配炸雞，川渝味配西式快餐。創(chuàng)新的邊界，有時(shí)候比我們想象的寬那么一點(diǎn)點(diǎn)。而Social營(yíng)銷的路子，其中一條叫深挖在地化基因，就像折耳根和香菜為什么會(huì)火？是在地化基因&反差話題度的結(jié)果。在面對(duì)類似的brief時(shí)，與其絞盡腦汁思考如何social，不如從身邊的生活找到關(guān)鍵切入口！

最后來一點(diǎn)廣告人風(fēng)風(fēng)火火嘻嘻哈哈的幕后，期待未來與客戶，解鎖更多驚喜！