《Pockets》
《口袋》
國際婦女節(jié)之際，西班牙銀行ING Group發(fā)起了一項(xiàng)名為《Pockets》（口袋）的全球活動(dòng)。
項(xiàng)目以女性褲子口袋更小這一日?，F(xiàn)象為切口，將其轉(zhuǎn)化為一種象征，用來隱喻并討論金融層面的性別不平等。
創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)就是服裝口袋的尺寸差異。研究發(fā)現(xiàn)女性服裝口袋平均比男性小約48%，寬度窄約6.5%，這個(gè)細(xì)節(jié)幾乎每個(gè)女性都有體感。
從歷史演變看，男裝口袋長期服務(wù)于工作與商業(yè)活動(dòng)，更強(qiáng)調(diào)功能性與實(shí)用性；女裝則更多圍繞審美與裝飾展開，因此出現(xiàn)大量裝飾性口袋甚至假口袋。
這種設(shè)計(jì)差異逐漸被理解為一種“隱形結(jié)構(gòu)”。在成長過程中，日常物件與社會(huì)預(yù)期共同塑造了女性與金錢、空間以及資源之間的關(guān)系。
男性的大口袋VS女性的小口袋
項(xiàng)目標(biāo)題定為Pockets口袋。
口袋在日常語境里與錢、儲(chǔ)存、擁有密切相關(guān)，因此“口袋大小”被放大為一種象征，暗示女性在社會(huì)結(jié)構(gòu)中所獲得的資源空間更為有限。圍繞這一象征，傳播落在一句簡潔的表達(dá)上——
Don't let the size of your pockets stop you.
不要讓口袋的大小限制你。
這次活動(dòng)的關(guān)鍵目標(biāo)，是讓ING Group站在“推動(dòng)金融平等討論”的位置。
品牌沒有直接指向具體產(chǎn)品，而是借一個(gè)生活細(xì)節(jié)發(fā)起關(guān)于金融結(jié)構(gòu)的公共討論。這樣既賦予項(xiàng)目社會(huì)議題價(jià)值，同時(shí)也與銀行自身的業(yè)務(wù)領(lǐng)域保持自然關(guān)聯(lián)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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