星巴克「玫瑰20」：花與花農(nóng)，高定為你
原標題：星巴克「玫瑰20」：這個春天，遇見一杯天然高定
去年，在星巴克短暫上線的「玫瑰20」成了很多人心里的「粉月光」，要求回歸的呼聲一直沒斷。這一次，我們真的回來了！
我們把鏡頭對準玫瑰背后的「玫瑰」——那些世世代代扎根在一片土地上，只為種好玫瑰的花農(nóng)們，讓月亮、山風(fēng)和河谷去講述他們和花的故事。
一、讓花農(nóng)講講玫瑰的故事
作為已經(jīng)擁有極佳口碑的“人氣產(chǎn)品”，「玫瑰20」的回歸campaign挑戰(zhàn)不小：第一輪已經(jīng)成功建立了“好喝”的認知，那么這一次我們還能講出什么新意？
在和研發(fā)團隊反復(fù)討論之后，我們發(fā)現(xiàn)「天然鮮花萃」依然是「玫瑰20」的核心賣點，也是這杯飲品珍貴感的來源：一杯從花田送到手里的天然高定。于是，創(chuàng)意概念也呼之欲出：
天然饋贈 高定為你
當(dāng)我們繼續(xù)往前追溯這杯飲品的誕生過程時，發(fā)現(xiàn)最能打動人的，是花農(nóng)和花之間那份心照不宣的默契。不管是凌晨的手工采摘、還是對半開花冠的堅持，花農(nóng)投入了所有心意，花也交出了全部的香氣。
影像無法窮盡所有的動人時刻，于是我們把更多關(guān)于土地的詩意放在了海報里。定格下花農(nóng)照料玫瑰的那些鮮活瞬間，讓大家感受一份來自平陰花田的天然珍貴。
每一片 花瓣
都載著
山風(fēng)河谷的 眷顧
起來見你
花 有花的規(guī)矩
對它溫柔
香氣 才不會逃走
月亮 叫醒了玫瑰
于是花農(nóng) 掀開夜色
趕來赴約
玫瑰 遇見玫瑰
手心里 就醞釀出
整個 春天
陽光 土壤 雨水
在時間里 編織成玫瑰
層層疊疊的樣子
花農(nóng) 從不趕時間
花也從不
辜負 等待的人
二、將玫瑰花田搬到城市
除了講好故事，我們也希望通過星巴克獨特的“第三空間”，為用戶創(chuàng)造一場富有儀式感的玫瑰之旅，讓大家真的“走進”玫瑰。
剛好遇上三八婦女節(jié)，我們索性把全國162家星巴克主題店，一起變成了「城市里的玫瑰花園」。從進店，到點單，到坐下來喝一杯「玫瑰20」，每個環(huán)節(jié)都預(yù)埋了一個「玫瑰」的驚喜。
深圳·深業(yè)上城臻選店
走近主題店，可以看到玫瑰順著巨型的咖啡杯裝置傾瀉而下，形成了一整面玫瑰花墻，我們用了上千朵真花，就為了讓顧客感受到「玫瑰20」的天然；除此之外，門店的玻璃窗也換上了玫瑰主題窗貼，重瓣玫瑰和飄散的花瓣層層鋪陳，從室外走進門店的那一刻，就像走進了被玫瑰包圍的春天。
門店外，我們還放置了三個玫瑰主題的裝置，「玫瑰傳送門」帶大家瞬間“穿越”到平陰花田。
一把為「玫瑰女王」打造的座椅，成了姐姐和阿姨們的最愛。
還有很多小朋友興奮地走進「重瓣玫瑰打卡框」里，拍下了人生第一張玫瑰封面照。
走進門店，「玫瑰」的驚喜還在繼續(xù)。點一杯「玫瑰20」，可以隨機獲得一張「玫瑰透卡」，得到一句玫瑰的箴言；如果坐在門店，還可以看到盛放的玫瑰桌貼，解鎖一句來自玫瑰的祝福。
我們希望，這一杯「玫瑰20」，不只是一杯飲品，也能創(chuàng)造出一個日常里的浪漫時刻。
北京·太古里臻選店
杭州·大悅城臻選店
三、「愛啡」回歸，奔走相告
「玫瑰20」的回歸迅速引發(fā)了老粉們的熱烈回應(yīng)，大家紛紛留言“玫瑰玫瑰！”“超愛玫瑰，我是玫瑰腦袋！”“我戒咖啡倆月了愿意為玫瑰20破戒！！”果然，人總是會反復(fù)愛上「玫瑰20」！
每天都可以刷到網(wǎng)友們熱情、真誠又有點搞笑的好評。
驚喜的是，我們發(fā)現(xiàn)了很多二創(chuàng)內(nèi)容；才華橫溢的“玫瑰腦袋”們，手繪玫瑰杯，創(chuàng)造出滿滿的儀式感。
還有很多人，把「玫瑰20」放進了自己的生活記錄里。在#這一杯 好好愛自己#的話題下，我們看到很多關(guān)于玫瑰的人生感悟，看完忍不住感嘆，人人都是「玫瑰哲學(xué)家」！
最后，感謝所有伙伴的支持，讓我們終于在這個春天迎來了“花開”。
回頭看，那些推翻又重來的過程，都像是在給這朵「玫瑰」注入養(yǎng)料。伴隨花開的，是上線之后無數(shù)個讓人開心的瞬間。
愿大家都能在這個春天，收獲屬于自己的「玫瑰」。
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