天貓雙旦禮遇季：每份禮物都是靠近
雙旦節(jié)，天貓禮遇大使侯明昊寄來了4張賀卡：
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項(xiàng)目背景
天貓雙旦禮遇季，希望通過禮遇大使侯明昊，向大眾傳遞平臺(tái)4大利益點(diǎn)，品牌獨(dú)家禮盒、膨脹購物金、購物清單、明星同款禮品卡。
和以往單獨(dú)針對(duì)禮盒或者禮品卡進(jìn)行營銷不同，這一次不圍繞單獨(dú)具體的禮物產(chǎn)品，而是整合平臺(tái)的4大利益點(diǎn)，這4大利益點(diǎn)針對(duì)不同的需求去解決大家買禮物的痛點(diǎn)，如何把它們整合在一個(gè)概念里，一個(gè)還能帶點(diǎn)溫度的概念里，這也是我們的難點(diǎn)。
我們發(fā)現(xiàn)了這4個(gè)利益點(diǎn)的一個(gè)共同點(diǎn)，都是挑選禮物過程中的一步，從不知道買什么有購物清單，到最后結(jié)賬有膨脹金，如果我們用4個(gè)侯明昊挑選禮物的過程，就可以在過程中展現(xiàn)4大利益點(diǎn)，難點(diǎn)開始有了解法。
每份禮物，都是靠近
很多時(shí)候，我們把挑選禮物塑造成一場(chǎng)考試，時(shí)間久了，這個(gè)送禮物的壓力就平分到了每個(gè)人身上，而雙旦，是一年所有節(jié)日里，最沒有意義，最沒有特定送禮對(duì)象、最沒有壓力的一個(gè)，每份禮物，都是為了想靠近彼此。
從挑選禮物開始，送禮物的人就在努力向?qū)Ψ娇拷?/strong>。從一開始苦惱不知道送什么，到選出了代表自己心意的禮物，到最后決定咬咬牙下單，每一步都是在靠近對(duì)方。而天貓禮遇季的4大利益點(diǎn)，就是希望讓送禮物的人更靠近對(duì)方。
既然是一個(gè)節(jié)日，我們希望這些利益點(diǎn)也可以被裝上小彩燈，小彩燈，變得稍微浪漫一點(diǎn)，于是我們決定把它們寫進(jìn)賀卡里，讓觀眾每打開一張賀卡，就可以看到侯明昊挑選禮物，慢慢靠近的過程。
禮遇大使的雙旦特別刊
我們也為天貓獨(dú)家禮盒設(shè)計(jì)了一套雙旦雜志特別刊，上線全國10大核心城市超長(zhǎng)屏，給粉絲雙旦建立團(tuán)建打卡點(diǎn)。
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最后項(xiàng)目整體曝光51億+，傳播總互動(dòng)1700萬+、斬獲全網(wǎng)熱搜熱點(diǎn)66個(gè)；在雙旦品牌明星營銷中首次為淘天拿下「星品影響力」全行業(yè)周榜TOP1，謝謝客戶天貓的信任，謝謝我們自己！
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