哈啰×瑞幸：開啟上班族的“啡行模式”

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原標(biāo)題：哈啰×瑞幸：邁出通勤路變消費場的第一步

2025年年底的上海和廣州，街頭那輛最好騎的小藍(lán)車長出了瑞子的模樣，開啟了上班族的特別“啡行模式”。

這并不是簡單的改裝聯(lián)合，這件事成為了哈啰單車轉(zhuǎn)身“生活入口”的第一步，不僅為哈啰的用戶提供了新體驗，也為更多的生活品牌開啟了合作新可能。

找到具體挑戰(zhàn)，答案就會簡單

哈啰單車與瑞幸咖啡的聯(lián)合行動，絕不只是互換用戶流量這么簡單。

在“騎上哈啰，騎遇生活”的品牌長線主張下，哈啰單車持續(xù)探索服務(wù)升級，而攜手瑞幸咖啡正是步入一站式生活入口的第一步。

“引導(dǎo)騎行用戶在行程中順手買一杯咖啡，提升雙端平臺的活躍度和轉(zhuǎn)化率”是亟待解決的問題。

但以消費者角色直接做一套上述動作，具體的問題也就清晰了：

需求斷層
想喝咖啡但繞路，中間步驟過多，通勤效率受損
——用技術(shù)連起需求鏈路
工具瓶頸
單車難載咖啡，誰也不想狼狽上班
——用爆改煥新工具
認(rèn)知困局
哈啰單車作為純出行屬性工具的標(biāo)簽太強(qiáng)
——以最直接的雙向福利和氛圍感騎行刷屏轟炸認(rèn)知

騎一程免單，瑞一杯很暖

“啡”行模式開啟

一個APP全搞定

你在哈啰App里掃碼騎車的時候，順手就把瑞幸給訂了。

不需要在兩個APP之間橫跳，騎行的終點就是咖啡的起點。

LBS能力升級，讓取咖變得更順路。通過“騎一程，瑞一杯”，還能獲得1.5元的騎行費減免，這種心理和錢包上的雙重“賺了”，讓日常的通勤多了一分“小確幸“。

物理外掛

我們給小藍(lán)車裝上了特制的專屬杯架。

這不只是個架子，它是為了讓你那杯“續(xù)命水”能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)馗阋黄稹帮w”。

雙向免單

騎車送咖啡，喝咖啡送騎行，這種“藍(lán)上加藍(lán)”的福利，讓參與門檻低到了塵埃里。

CHILL刷屏

讓“一段騎行”等于“生活的最小單元”，每一個掃碼騎行的瞬間，都是一個生活的入口。

通過這次聯(lián)動，哈啰把“騎行”這個單調(diào)的動作，縫補(bǔ)進(jìn)了“咖啡、通勤、治愈、Cityride”這些高頻的生活切面里。

我們在小紅書、抖音等年輕人聚集的社交平臺，打造#騎一程免單瑞一杯很暖 #幸運(yùn)啡行模式 #喝瑞幸免費騎哈啰等系列話題，搭建互動陣地。同時邀請多位精準(zhǔn)垂類KOL參與創(chuàng)作，從大學(xué)老師的通勤vlog，到萌寵博主的攜寵騎行日常，再到上海秋日的Cityride體驗。以真實、接地氣的內(nèi)容，將“騎哈啰+喝瑞幸”的生活方式生動展現(xiàn)，讓用戶看到「原來這樣的搭配，才是日常的正確打開方式」。

它是早九的“強(qiáng)心針”：騎行喚醒身體，咖啡喚醒大腦，幫助你“更快地搞定自己”，進(jìn)入最好的自我狀態(tài)。

它是秋日的“氛圍組”：當(dāng)“哈啰藍(lán)”撞上“瑞幸藍(lán)”，布滿巧思的「lucky痛車」成了街邊流動的秋日美學(xué)。

它是萌寵的“觀光座”：看著坐在車筐里兜風(fēng)的萌寵們，你會發(fā)現(xiàn)，哈啰正在定義一種全新的、更有趣的本地生活方式。