這個(gè)春節(jié)，多了些“樂事”
春節(jié)從來不缺熱鬧。缺的是，在那么多熱鬧里，有什么能留下來。
是非遺舞臺(tái)的一抹驚艷？是古城燈會(huì)的一束暖光？還是某個(gè)不經(jīng)意的瞬間，被你拍下來，發(fā)給朋友，說一句——“這個(gè)還挺有意思的?！?/p>
樂事這次做的，不是宏大敘事，也不試圖定義春節(jié)，只是借著非遺與文旅的煙火氣，講一句直白的表達(dá)：“吃樂事，有樂事”。
非遺入春晚，撞見新年的樂事
春晚一直是春節(jié)最大的流量入口，但大多數(shù)品牌的出現(xiàn)，仍停留在簡(jiǎn)單的“被看見”。樂事這次換了種方式，攜手河南、廣東兩大衛(wèi)視春晚，借非遺文化為內(nèi)核打造原生節(jié)目，讓品牌自然融進(jìn)非遺表演、觀眾席、藝人與IP互動(dòng)的每一個(gè)場(chǎng)景。當(dāng)非遺的魅力掀起收視熱潮，品牌也成了這場(chǎng)文化盛宴里的視覺符號(hào)，有人截圖、有人討論、有人二創(chuàng)。
樂事不再需要重復(fù)自說自話，非遺內(nèi)容與春晚熱度交織，讓傳播自己長(zhǎng)出了鏈條：“不是你在傳播，是觀眾在幫你剪素材?！?/p>
洛邑古城的燈，映著身邊的甜
比起屏幕里的熱鬧，線下文旅的體驗(yàn)更易留下鮮活記憶。樂事將重心落向春節(jié)文旅的熱門趨勢(shì)，走進(jìn)洛邑古城這一春節(jié)頂流夜游景區(qū)，讓品牌深度介入古城的年味場(chǎng)景里。
沒有生硬進(jìn)駐，而是打造絕美品牌燈會(huì)裝置，把樂事變成燈會(huì)的一部分：可以拍照、可以打卡、可以成為朋友圈背景的網(wǎng)紅符號(hào)。一個(gè)微妙的變化就此發(fā)生：人們?cè)诙ǜ窆懦菬艋鸬拿篮脮r(shí)，順便帶上了樂事。品牌從“被觀看”，變成了游客體驗(yàn)文旅的“被使用”，在分享里，讓樂事與古城燈會(huì)的美好記憶綁定。
新春的美好，藏在這些煙火日常里
如果把這些片段分開來看，它們像是發(fā)生在不同地方的幾段新春故事：有人守在電視機(jī)前，為非遺與春晚的融合瞬間驚艷；有人走進(jìn)洛邑古城，在燈火與人群間定格樂事打卡照；也有人在街角的零食店里，順手拿起一包樂事，把這份快樂裝進(jìn)年貨袋。
這背后，是春節(jié)文旅與消費(fèi)的悄然變化，越來越多人走出家門，在非遺舞臺(tái)、古城燈會(huì)、街頭巷陌里重拾節(jié)日儀式感，過年的記憶從餐桌延伸向更廣闊的文旅與消費(fèi)空間，化作一個(gè)個(gè)流動(dòng)的、值得記錄的片段。
樂事便循著這樣的變化而來，借非遺文化賦能內(nèi)容、以文旅地標(biāo)落地體驗(yàn)，不刻意強(qiáng)調(diào)自己的存在，只是安靜出現(xiàn)在人們會(huì)停留、會(huì)舉起手機(jī)、會(huì)多看一眼的地方。讓“樂事”這兩個(gè)字，在與非遺、文旅的相遇里，不再只是一個(gè)品牌名字，而更像是一種可以被感受到的輕松與愉快。
這個(gè)春節(jié)，因非遺而鮮活，因文旅而溫暖，也多了些藏在煙火里的“樂事”。
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