58同城×閆妮×范丞丞：馬上58馬上發(fā)
原標(biāo)題：馬上58馬上發(fā)，閆妮×范丞丞并駕齊驅(qū)為2026年開了個好頭！
春節(jié)總是品牌的必爭節(jié)點——情緒高點、消費高峰、傳播流量全面釋放。
而在這個人人都想“發(fā)”的馬年，58同城用一句#馬上58馬上發(fā)#，在年味和情緒之間找到了那個最恰到好處的共振。
閆妮×范丞丞雙代言，共同上演一場橫跨春節(jié)前后、覆蓋BC雙端的整合營銷攻勢。從代言人策略到創(chuàng)意玩法，從媒介布局到數(shù)據(jù)成績，這一場“發(fā)”得漂亮的品牌戰(zhàn)役，正在定義生活服務(wù)平臺的新春營銷范本。
一、“馬上發(fā)”背后：
從社會情緒到品牌機會
2026的春節(jié)，有點不一樣！
一方面，“發(fā)”成為全民情緒密碼。面對經(jīng)濟復(fù)蘇、職場轉(zhuǎn)折、生活焦慮，人們期待一場“好運發(fā)生”；
另一方面，年輕人、新興中產(chǎn)、職場奮斗者，正成為春節(jié)內(nèi)容與消費的主力。
58同城敏銳捕捉到這種轉(zhuǎn)變——在延續(xù)“事事可成”的品牌精神基礎(chǔ)上，提出更年輕化、更具情緒價值的新命題：#馬上58馬上發(fā)#。
這不僅是一句應(yīng)景的“拜年口號”，更是立足業(yè)務(wù)與用戶雙端的傳播符號：
-對用戶：上58，同樣能“發(fā)”，能找到好工作、好房子、好生活。
-對商家客戶：在58，同樣能“發(fā)”，能發(fā)招聘、發(fā)房源、發(fā)信息、服務(wù)發(fā)帖。
一句“馬上發(fā)”，讓C端的好運期待與B端的生意爆發(fā)實現(xiàn)了雙向共鳴。
二、代言人雙核：
閆妮×范丞丞，跨代共振的品牌表達
實力派演員閆妮：可信賴的“生活專家”
從國民好感到松弛生活態(tài)度，閆妮代表著真實、溫度與穩(wěn)妥感，她以HR、房東、商家等B端角色出鏡，為品牌注入信賴與專業(yè)的底色。她說的每一句“上58”，都像是朋友的生活建議。
全能藝人范丞丞：新世代的“活力代表”
年輕、陽光、話題度高。范丞丞化身C端角色——求職者、租客、消費者等，每一個身份都貼近年輕人的日常。
他讓58這家熟悉的平臺，變得更有青春氣息，用活力化解大眾對生活服務(wù)平臺的距離感。
這對“跨代雙核”組合，一個穩(wěn)住信任，一個點燃新意，不僅讓品牌覆蓋更廣人群，也讓不同圈層在同一個符號下產(chǎn)生情感共振。
三、創(chuàng)意打法：
用“發(fā)”的符號，把生活故事講得更動人
整個傳播以“發(fā)”為視覺與語義錨點，形成一套貫穿全場景的創(chuàng)意體系。
1、符號統(tǒng)一：從主視覺、紅包封面到線下媒介“抱發(fā)”裝置，形成春節(jié)期間極高識別度的符號資產(chǎn)。
2、四支創(chuàng)意視頻：圍繞雙代言人差異化演繹四種電影類型，特工片、懸疑片、科幻片、愛情片，把平臺生意上演成電影大片，既有范丞丞式“抖帝”潮流節(jié)奏，也有閆妮式溫情幽默。
3、線下+線上閉環(huán)互動：粉絲打卡、品牌周邊、解鎖大屏再到“我發(fā)搖”舞挑戰(zhàn)，全民可參與、可二創(chuàng)，實現(xiàn)社交裂變傳播。
一句“馬上發(fā)”，就這樣被演繹成一個可以被共創(chuàng)、被互動、被情緒驅(qū)動的春節(jié)品牌事件。
四、結(jié)果與口碑：
從“被看見”到“被喜愛”
數(shù)據(jù)層面，58同城本次新年營銷實現(xiàn)了用戶與客戶雙端的跨圈層觸達：
>線下36城廣覆蓋帶來超百億級（154.1億）曝光
>#馬上58馬上發(fā)#和#閆妮范丞丞馬上58馬上發(fā)#等微博熱門話題總曝光超14.2億，話題討論量超100萬
>抖音全民任務(wù)#祝你馬上成功馬上發(fā)#視頻播放量超74億，自然熱點#開工后第一支手勢舞來了#登上抖音挑戰(zhàn)榜第8位
>范丞丞單條視頻點贊：430萬+
>累計互動量（轉(zhuǎn)贊評）超2.7億+，總參與人數(shù)超281w+
更重要的，是口碑的“發(fā)”：
無論是用戶對閆妮式的真實代入感，還是年輕人對范丞丞活力演繹的好感，社交平臺上普遍呈現(xiàn)“品牌煥活、更年輕、更有溫度”的評價。
五、品牌升華：
連接BC雙端，共發(fā)2026
“發(fā)”，不僅是一場新年的儀式，更是58同城對未來的承諾。它意味著平臺對用戶的助力，也代表對商家客戶的共贏期待。
通過2026新春營銷，58同城進一步鞏固了“有事找58，上58都能發(fā)”的社會認(rèn)知，實現(xiàn)從“生活服務(wù)品牌”向“生活信賴品牌”的升級。
在服務(wù)更廣闊的賽道上，58同城正以更松弛、更年輕、更可靠的姿態(tài)，陪每一個奮斗者“馬上發(fā)好事、馬上發(fā)好運”。
新的一年，讓好事與生意都“發(fā)起來”。
馬上58，馬上發(fā)。
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