男木島，位于日本香川縣高松市北部。
在瀨戶內(nèi)國際藝術(shù)節(jié)（2010年開始，每3年舉辦1次）期間，SHISEIDO CREATIVE拜訪了此島，且無意得知，在這座島嶼上深受人們喜愛的味噌OGI-MISO，受人口老齡化的影響，其釀造的傳統(tǒng)手藝竟即將失傳。
為了挽救這一緊迫局面，SHISEIDO CREATIVE與本地島民合作，專門設計一款特別包裝的味噌罐子，并在其頂部刻上了“BEST AFTER 2055”字樣。
這并不是代表著日常觀念里的最佳食用期，而是這款美味味噌從這個世界上徹底消失的倒計時。
同時SHISEIDO CREATIVE也利用瀨戶內(nèi)國際藝術(shù)節(jié)期間登島的游客量，和高松市政府一起進行宣傳，向島外傳遞這一訊息。
SHISEIDO CREATIVE希望能夠借這種反常識的設計，帶來一些沖擊力——讓每一位拿到這款罐子的人們能驚覺，傳承已刻不容緩。
顯然，高松市，甚至整個日本都迎來了一個不錯的改變。大眾對于味噌醬Ogi-Miso的認知度遠超從前，并且他們意識島，要保護并傳承自己出生地的傳統(tǒng)文化。
同時，在瀨戶內(nèi)藝術(shù)三年展期間，有5w+訪客來到男木島，親身品嘗與體驗味噌的制作。最重要的是，年輕的島民，也開始重新學習如何一起制作味噌，將其變成了每年的集體非遺傳承活動。
項目信息
品牌/廣告主
Takamatsu City
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
SHISEIDO CREATIVE
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