蕉內(nèi)「棉花工人寫文案」，幕后創(chuàng)作實錄
棉花爛漫時
蕉內(nèi)「棉花工人寫文案」幕后創(chuàng)作實錄
千頃萬頃一片白。
望見這樣的風(fēng)景，你很難沒有抒發(fā)的欲望。而那些望了幾十年的棉花工人，胸中的千言萬語早已飽滿，如同棉桃里的棉花，等待傾瀉而出的時刻。
時間撥回24年冬天的會議室，當(dāng)時的案子什么都還沒有，只有一口心氣在，“要被人記住”。
懷著這樣的遠(yuǎn)大志向，我和蕉內(nèi)的小伙伴坐在會議室里，大腦一片空白。
品牌溯源這件事，并不鮮見。伊利的呼倫貝爾有機牧場，農(nóng)夫山泉的千島湖，都是經(jīng)典。但在今天，簡單的產(chǎn)地說明，根本不會被看見，更不會被記住。
怎么做呢，怎么做呢？
想要被記住的第一步，應(yīng)該有一個好名字。
于是我們開啟了漫長的命名之旅——思來想去，千挑萬選，終于有了可愛輕巧的「白胖棉」。
第一步想完，還有千山萬水要走。
棉花、棉田、工廠、工人……怎么想，都是很多人做過的創(chuàng)意。
三個人焦灼到極限，耐心所剩無幾，祁文浩甩出一句：“難道讓棉農(nóng)寫商詳頁么”。
我的眼睛亮了：“天！這個好！”
“哪里好了？”他一臉懵，周沁穎也沒明白。
空氣靜止了幾秒。
然后……他們的眼睛也亮了。
好創(chuàng)意的發(fā)生總是這樣：促狹時得天地，平常處見偏鋒，「棉花工人寫文案」就是這么來的。
汽車一路駛向棉田的路上，我和小伙伴的認(rèn)知被層層刷新，原來比這片古老的土地更陳舊的，是人們的刻板印象。棉田里沒有想象中彎腰勞作的棉農(nóng)，取而代之的是大型采棉機在壟間穿行，無人機在天空盤旋，還有站在田埂上的人們，臉上驕傲的神情。
我們常以為品牌溯源，無非是產(chǎn)地背書。但溯源的盡頭，是溯人。品牌溯源是產(chǎn)地認(rèn)同，也是對生活在那里的人的認(rèn)同。
一切像命運安排一樣合拍，他們很喜歡白胖棉這個名字。當(dāng)我們把筆交給新疆的棉花工人，他們也正好，對自己親手創(chuàng)造的白胖棉，有說不盡的好話，寫不盡的靈感。
寫白胖棉的軟，他們寫“像阿媽的心一樣軟”；
寫白胖棉的純，他們寫“這白胖棉和我一樣，都是喝天山雪水長大的，純得很”；
寫白胖棉的韌，他們寫“白胖棉勁兒足，扯不斷拉得長”；
是什么就說什么，理解什么就表達(dá)什么，真實，是最好的修辭。
我們只負(fù)責(zé)記錄，一刻也不放過。
耳東和阿韻不放過任何一個有可能的畫面，董敏導(dǎo)演不放過任何一個有可能的鏡頭。
汽車從棉田開往天山，潘潘糾結(jié)到底用什么石頭來壓紙會更好看、周沁穎讓蕉內(nèi)的黃色筆記本成為點睛之筆；汽車又從天山開往沙漠，田甜像牧羊一樣，追趕所有拍攝的人，reese嚴(yán)格調(diào)控拍攝節(jié)奏……路途迢迢，叮叮咣咣。
我們?nèi)克龅?，只是想把所見的，所聞的，分享給認(rèn)識蕉內(nèi)的人。
故事的最后，是很完滿的結(jié)局。這個案子得到了很多人的喜歡，所有的評論里，這條最是動人。
“我想念曾經(jīng)和媽媽一起摘棉花的日子，現(xiàn)在不摘棉花了，也見不到媽媽了”。
最終，創(chuàng)造白胖棉的人，也穿上了白胖棉。那份舒服的幸福感，又回到了他們手中。
我想，品牌的善意，不是替人說話，而是把話筒遞過去。
項目歸屬：蕉內(nèi)｜Banana in
項目發(fā)起：祁文浩
項目監(jiān)制：丁怡
項目管理：周沁穎
內(nèi)容管理：李婷
產(chǎn)品顧問：陳國華
項目指導(dǎo)：王夢圓
創(chuàng)意原點：祁文浩
創(chuàng)意支持：劉佳妮、陳羿州、曹月琴、林強、許淑文、李浩林、賀楨、張楠、李宛玲
導(dǎo)演：董敏
平面監(jiān)制：劉韻
攝影：陳博堂
制片：田曉嬌、劉鴻瑞
視覺指導(dǎo) ：鄭欣琪
執(zhí)行美術(shù)：潘珺、橘子
后期管理：莫家甄
動畫：劉萍萍、林杰倫
平面主管：廖安琪
平面設(shè)計：趙煒茵、張杰、郭俊
詳情頁視覺：孫蕭、侯曉祎
詳情頁文案：翟玉冰
門店落地：吳綿杰
電商視覺：胡梓軒、劉輝、李吉東
項目公關(guān)：馬化宇、楊家培
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